ท่ามกลาง “วิกฤติคลื่นความร้อน” ที่แผ่ปกคลุมไปทั่วทวีปยุโรป ส่งผลให้อุณหภูมิในหลายพื้นที่พุ่งสูงเกิน 40 องศาเซลเซียส ทำลายสถิติ ทำให้ประชาชนต้องหาซื้อ “เครื่องปรับอากาศแบบพกพา” หรือ “แอร์เคลื่อนที่” เพื่อคลายร้อน โดยเฉพาะสินค้าจากจีน ที่ทำยอดขายพุ่ง 70% และเริ่มหาซื้อได้ยาก
ปรากฏการณ์นี้ ทำให้บริษัทผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นนำของจีนอย่าง Midea, Gree และ TCL ต่างต้องเร่งกำลังการผลิตตลอด 24 ชั่วโมง เพื่อให้ทันต่อความต้องการที่ล้นหลามจากกลุ่มประเทศในยุโรป โดยเฉพาะรุ่น PortaSplit ของ Midea ที่ได้รับความนิยมอย่างถล่มทลาย เนื่องจากไม่ต้องเจาะผนัง และเสียค่าติดตั้งราคาสูง ซึ่งตอบโจทย์ชาวยุโรปที่ส่วนใหญ่อาศัยอยู่ในอาคารเก่าแก่
ยุโรปมีกฎระเบียบด้านการอนุรักษ์อาคารประวัติศาสตร์ที่เข้มงวด โดยเฉพาะในเมืองอย่าง ปารีส สั่งห้ามการเจาะผนังภายนอกอาคารเพื่อติดตั้งแอร์แบบแยกส่วนทั่วไป นอกจากนี้ ค่าติดตั้งโดยช่างมืออาชีพยังมีราคาสูงมาก บางครั้งอาจพุ่งสูงเกิน 1,100 ยูโร (สูงกว่า 40,000) ซึ่งแพงกว่าราคาเครื่องปรับอากาศเสียด้วยซ้ำ
ตง อวิ๋นจวิ้น หัวหน้าทีมเครื่องปรับอากาศสำหรับที่อยู่อาศัยของศูนย์วิจัย Midea ประจำยุโรป เล่าถึงความสำเร็จว่า ยอดการค้นหาชื่อแบรนด์บนกูเกิลพุ่งสูงขึ้นถึง 20 เท่าในเยอรมนี และเขาสังเกตเห็นแอร์พกพารุ่นนี้ถูกวางไว้ที่หน้าต่างของอาคารใกล้ ๆ ออฟฟิศ
“นี่คือช่วงเวลาที่เรารู้ว่าผลิตภัณฑ์ของเราประสบความสำเร็จ และเราคาดหวังว่าปีนี้จะเป็นปีที่ดีมากของบริษัท” เขากล่าว
ข้อมูลจาก Midea เผยว่า ยอดขายในตลาดที่เคยมีอัตราการเข้าถึงเครื่องปรับอากาศต่ำ เช่น ฝรั่งเศส สเปน เยอรมนี และสหราชอาณาจักร ต่างมีการเติบโตขึ้นมากกว่า 70% เมื่อเทียบกับปี 2025 ขณะที่ Gree รายงานว่ายอดขายในอิตาลี และสเปนเพิ่มขึ้นกว่า 40% โดยสินค้าในสต๊อกของตัวแทนจำหน่ายแทบจะหมดเกลี้ยง
มานูเอล ซีธาเลอร์ ฝ่ายกลยุทธ์ของศูนย์วิจัย Midea ยุโรป อธิบายว่า ในยุโรปตอนกลางและตะวันตก ผู้คนไม่เคยชินกับการใช้แอร์เพราะฤดูร้อนสั้น แต่เมื่อภาวะโลกร้อนรุนแรงขึ้น ผู้คนจึงเริ่มมองหาทางออก “เรามุ่งเน้นไปที่การแก้ปัญหาของผู้ใช้ในภูมิภาคนี้โดยเฉพาะ ซึ่งการติดตั้งแอร์แบบเดิมนั้นยุ่งยากและรอนานเกินไป”
คริสโตเฟอร์ เดอ บรอยน์ ผู้อยู่อาศัยในฝรั่งเศส กล่าวว่า เขาเคยต้องรอคิวช่างติดตั้งแอร์แบบถาวรนานหลายเดือนและเสียค่าใช้จ่ายรวมกว่า 4,000 ยูโร (ประมาณ 15,000 บาท)
“ผมจ่ายเงินไปตั้งแต่เดือนพฤษภาคม แต่กว่าจะได้ติดตั้งจริงคือเดือนกันยายน ซึ่งหมายความว่าผมพลาดการใช้งานในช่วงฤดูร้อนไปทั้งปีเลย”
ขณะที่ จอฟฟรอย บูลาร์ นักการเมืองท้องถิ่นในฝรั่งเศส ได้โพสต์วิดีโอผ่าน TikTok ขณะนำเครื่องปรับอากาศของ Haier ไปส่งให้โรงเรียนหลายแห่งในเขตของเขา เนื่องจากทางการดำเนินการล่าช้าเกินไปในการรับมือกับอากาศที่ร้อนจัดจนเป็นอันตรายต่อเด็ก ๆ
เนื่องด้วยความต้องการพุ่งสูงเกินกำลังการผลิต ทำให้มีการนำแอร์แอร์เคลื่อนที่ไปขายต่อในราคาสูงกว่าเดิมหลายเท่าตัว ผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์บางรายถึงขั้นเปรียบเทียบว่า “การหาซื้อแอร์เคลื่อนที่ในตอนนี้ ยากยิ่งกว่าการหาการ์ดโปเกมอนรุ่นหายากเสียอีก”
นอกจากนี้ ยังมีการสร้างเว็บไซต์เฉพาะกิจอย่าง MideaFinder เพื่อให้ผู้คนสามารถติดตามสถานะสินค้าในสต็อกแบบเรียลไทม์ทั่วสหภาพยุโรป โดยมีผู้ใช้รายหนึ่งเล่าว่าเขาต้องขับรถไกลกว่า 200 กิโลเมตรเพื่อไปซื้อเครื่องสุดท้ายที่เหลืออยู่ในร้านค้าที่อยู่ห่างออกไป
ในส่วนของภาคการผลิต โรงงานใน เมืองซุ่นเต๋อ มณฑลกวางตุ้งของจีน กำลังเร่งทำงานแข่งกับเวลาเพื่อให้ทันส่งสินค้า โดยสินค้าเหล่านี้ถูกลำเลียงผ่าน รถไฟขนส่งสินค้าจีน-ยุโรป รวมถึงมีการเปิดเส้นทางเดินอากาศพิเศษ เพื่อเร่งการจัดส่งให้เร็วที่สุด
หลิว ติงติง นักวิจารณ์ด้านอินเทอร์เน็ต มองว่าความนิยมนี้มาจากนวัตกรรมการออกแบบที่ปรับให้เข้ากับความต้องการในท้องถิ่นอย่างแท้จริง “ผลิตภัณฑ์ของจีนสามารถเติมเต็มช่องว่างที่สำคัญในตลาดภูมิภาค และตอบสนองความต้องการเร่งด่วนของชาวเมืองที่อาศัยอยู่ในอาคารเช่าหรือตึกประวัติศาสตร์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ”
อย่างไรก็ตาม ชุย หงเจี้ยน ศาสตราจารย์จากมหาวิทยาลัยมหาวิทยาลัยการศึกษาต่างประเทศปักกิ่ง ให้ความเห็นว่า “แม้จีนจะมีห่วงโซ่อุปทานที่แข็งแกร่งพร้อมตอบสนองความต้องการของยุโรป แต่ยุโรปกำลังเริ่มใช้มาตรการกีดกันทางการค้ามากขึ้น ซึ่งสหภาพยุโรปควรเคารพกฎตลาดและทางเลือกของผู้บริโภค เพื่อให้เกิดประโยชน์ร่วมกันทั้งสองฝ่าย”
นอกจากแอร์เคลื่อนที่แล้ว ผลิตภัณฑ์คลายร้อนอื่น ๆ จากจีน เช่น หมวกพัดลม พัดลมมือถือ และผ้าห่มทำความเย็น ก็ได้รับความนิยมอย่างมากเช่นกัน ข้อมูลศุลกากรระบุว่าในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 การส่งออกเครื่องปรับอากาศของจีนไปยังสหภาพยุโรปมีมูลค่าสูงถึง 3,760 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 43.2%
วิกฤติภูมิอากาศกำลังเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคในยุโรปไปอย่างถาวร จากเดิมที่เคยหลีกเลี่ยงการใช้เครื่องปรับอากาศมาเป็นความจำเป็นพื้นฐาน แบรนด์จีนที่เน้นนวัตกรรมและคุณภาพเริ่มได้รับการยอมรับในฐานะผู้เล่นหลักในตลาด และคาดว่าการลงทุนในศูนย์วิจัยและพัฒนาในยุโรปจะช่วยให้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เติบโตอย่างยั่งยืนในอนาคต
ที่มา: China Daily Asia, Channel News Asia, CNN, Global Times, South China Morning Post
