แคมเปญประชาสัมพันธ์เพื่อสังคม “พินัยกรรมอวัยวะ” ภายใต้โครงการ Let Them See Love รณรงค์คนไทยให้บริจาคอวัยวะ เพื่อช่วยเหลือเพื่อนมนุษย์ ฝ่าด่านเข้าถึงเข้ารอบสุดท้าย เอาชนะผลงานจากทั่วโลก ในเวทีประกวดความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก คานส์ ไลออนส์ 2017(Cannes Lions 2017)
7 สิงหาคม 2560–ผลงาน ‘พินัยกรรมอวัยวะ’ ภายใต้โครงการ Let Them See Love โดย เครือเจริญโภคภัณฑ์ และ ทรู คอร์ปอเรชั่น ร่วมกับ ศูนย์รับบริจาคอวัยวะ และศูนย์ดวงตาสภากาชาดไทยและบริษัท ชูใจ กะ กัลยาณมิตร จำกัด ได้นำชื่อเสียงสู่ประเทศไทย ด้วยการฝ่าด่านเข้าถึงรอบสุดท้าย เอาชนะผลงานจากทั่วโลก ได้รับเลือกเป็นแคมเปญที่เข้ารอบท้ายสุดเวทีประกวดความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก Cannes Lions 2017ณ เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส ในกลุ่ม PR Lions สาขา Charities, Non-profit หรือ แผนประชาสัมพันธ์โครงการส่งเสริมสังคมยอดเยี่ยม
นางรุ่งฟ้า เกียรติพจน์ผู้บริหารสำนักบริหารความยั่งยืน ธรรมาภิบาล และสื่อสารองค์กร เครือเจริญโภคภัณฑ์ และผู้ช่วยบริหารงานประธานคณะผู้บริหาร บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น เปิดเผยว่าเครือเจริญโภคภัณฑ์ และ ทรู คอร์ปอเรชั่น มีความภูมิใจเป็นอย่างยิ่งที่ได้สร้างสรรค์แคมเปญรณรงค์ให้มีการบริจาคอวัยวะและดวงตา ให้แก่สภากาชาดไทยโดยแคมเปญรณรงค์เพื่อสังคม‘พินัยกรรมอวัยวะ’ ภายใต้โครงการ Let Them See Loveเป็นแคมเปญประชาสัมพันธ์ส่งเสริมสังคม ที่ช่วยรณรงค์สร้างการรับรู้ให้คนไทยมีทัศนคติที่ดี ต่อการบริจาคอวัยวะและดวงตา และเห็นคุณค่าของการช่วยชีวิตเพื่อนมนุษย์ โดยการได้รับเลือกให้เข้าถึงรอบสุดท้ายในเวทีประกวดความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก Cannes Lions 2017ด้านแผนประชาสัมพันธ์โครงการส่งเสริมสังคมยอดเยี่ยมในครั้งนี้ จะเป็นส่วนหนึ่งในการช่วยสร้างการรับรู้ด้านการบริจาคอวัยวะและดวงตา ของศูนย์รับบริจาคอวัยวะ และศูนย์ดวงตาสภากาชาดไทย ออกไปสู่วงกว้างของสังคมมากยิ่งขึ้น
แนวคิดแคมเปญ ‘พินัยกรรมอวัยวะ’ โดย บริษัท ชูใจ กะ กัลยาณมิตร จำกัด ได้รับการสร้างสรรค์มาจากการรับรู้ปัญหาในการบริจาคอวัยวะว่า ถึงแม้การรับรู้ในเรื่องการบริจาคอวัยวะและดวงตา จะมีเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ยังประสบปัญหาเรื่องญาติของผู้บริจาคไม่ทราบว่าผู้เสียชีวิตได้แจ้งความจำนงบริจาคอวัยวะและดวงตา ทางโครงการ Let Them See Loveจึงได้สร้างสรรค์แคมเปญที่ช่วยรณรงค์ให้สังคมตระหนักถึงความสำคัญของการให้ที่ยิ่งใหญ่ อันเป็นการสร้างกุศลให้ผู้ที่จากไปให้ญาติมีความเข้าใจเรื่องการบริจาคอวัยวะและดวงตา โดยมีการรณรงค์ผ่านทางภาพยนตร์โฆษณา “พินัยกรรมอวัยวะ” และการจัดนิทรรศการสื่อผสมนำเสนอมุมมองหลากหลายต่อการบริจาคอวัยวะของคนในแต่ละอาชีพ รวมไปถึงผู้มีชื่อเสียงต่างๆ ได้ร่วมจัดทำคลิปวิดีโอบอกญาติแจ้งความจำนงของตน เพื่อสร้างการรับรู้ถึงความสำคัญของการแจ้งการบริจาคต่อญาติ และสร้างความประทับใจและทัศนคติที่ดีงามต่อการบริจาคอวัยวะและดวงตา
ทั้งนี้นอกจากการได้รับเลือกให้เข้ารอบ Cannes Lions 2017แล้ว ในปีที่ผ่านมา ผลงาน ‘พินัยกรรมอวัยวะ’ ภายใต้โครงการ Let Them See Love ยังคว้าหลากหลายรางวัลจากเวทีAdman Awards & Symposium 2016 ซึ่งในกลุ่มภาพยนตร์ได้รับรางวัลประเภท Gold ด้านการผลิตภาพยนตร์โฆษณารณรงค์ประชาสัมพันธ์โครงการประเภทส่งเสริมสังคมยอดเยี่ยม และกลุ่มงานประชาสัมพันธ์ได้รับรางวัลประเภท Gold ด้านแผนประชาสัมพันธ์โครงการส่งเสริมสังคมยอดเยี่ยม และคว้ารางวัลประเภท Bronze ในผลงานการสื่อสารที่สร้างผลลัพธ์ยอดเยี่ยม หรือ AD That Works (Effective Communication)และได้รับการยกย่องเป็น 1 ใน 10 สุดยอดผลงานความคิดสร้างสรรค์แห่งปี 2016 ในประเภท Best Creativity จากเวที B.A.D. Awards 2016 อีกด้วย
เครือเจริญโภคภัณฑ์ และ ทรูคอร์ปอเรชั่น ร่วมกับศูนย์รับบริจาคอวัยวะ และศูนย์ดวงตาสภากาชาดไทย จัดโครงการ Let ThemSee Love ต่อเนื่องเข้าสู่ปีที่ 11เพื่อรณรงค์ให้ทุกคนตระหนักถึงความสำคัญของการให้ พร้อมทั้งเชิญชวนให้เกิดการบริจาคอวัยวะและดวงตาอย่างต่อเนื่องและยั่งยืนนับเป็นอีกหนึ่งในโครงการที่ส่งเสริมความยั่งยืนแก่สังคม อันเป็นการร่วมสนับสนุนการดำเนินงานของสหประชาชาติ (United Nations) สู่เป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน (Sustainable Development Goals - SDGs) ในด้านส่งเสริมสุขภาพและสุขภาวะที่ดี (Good Health & Well-being)
