Kantar Media นำเสนอภาพรวมของผู้ชมสื่อออนไลน์ในเนเธอร์แลนด์

VINEX กลุ่มผู้ผลิตคอนเทนท์ออนไลน์ของเนเธอร์แลนด์ และ Stichting KijkOnderzoek (SKO) องค์กรผู้สังเกตการณ์และรายงานพฤติกรรมการรับชมสื่อของผู้ชม ได้ขยายสัญญากับ Kantar Media เพื่อให้เข้ามาประเมินพฤติกรรมการรับชมสื่อออนไลน์ของผู้บริโภคในเนเธอร์แลนด์ และนำเสนอภาพรวมของผู้ชมสื่อออนไลน์ในทุกมิติ


ความร่วมมือครั้งล่าสุดนี้เกิดขึ้นภายหลังจากที่ SKO และ VINEX ได้จับมือเป็นพันธมิตรกัน และถือเป็นการขยายบริการวัดผลผู้ชมแบบไฮบริดของ Kantar Media เพื่อ SKO โดยเฉพาะ โดยบริการใหม่นี้จะเข้ามาแทนที่บริการวัดผลผู้ชมออนไลน์เดิมที่ดำเนินการโดย GfK

อินเทอร์เน็ตเติบโตอย่างต่อเนื่องในฐานะสื่อกลางการเข้าถึงคอนเทนท์ของสื่อทุกแขนง เนเธอร์แลนด์จึงต้องการมาตรฐานใหม่ในการวัดผลบนสื่ออินเทอร์เน็ต จึงเป็นที่มาของ Netherlands Online Bereik Onderzoek (NOBO) โดยการนำข้อมูลปริมาณทราฟฟิคออนไลน์และข้อมูลการรับชมวิดีโอออนไลน์มารวมไว้ในผังข้อมูลเดียวกัน ถือเป็นความก้าวหน้าอีกขั้นหนึ่งในการมอบบริการที่เข้าถึงทุกอุปกรณ์และทุกแพลตฟอร์มอย่างแท้จริง

“ความแม่นยำและโปร่งใสในการเก็บข้อมูลมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการนำเสนอภาพที่แท้จริงของผู้บริโภคสื่อออนไลน์” Richard Asquith ซีอีโอระดับโลกของ Kantar Media Audiences กล่าว “SKO และ VINEX ต้องการภาพรวมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในเนเธอร์แลนด์ที่แม่นยำและรอบด้านมากที่สุด และผมยินดีที่ทั้งสององค์กรมั่นใจในระบบการวัดผลที่ซับซ้อนของเรา ซึ่งผนวกรวมข้อมูลจากบัญชีผู้บริโภคกับข้อมูลจากการสำรวจประชากร เรามุ่งมั่นที่จะมอบบริการวัดผลที่สามารถตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นในหมู่นักโฆษณา บริษัทโฆษณา รวมถึงผู้ผลิตและเผยแพร่คอนเทนท์ในเนเธอร์แลนด์”

Kantar Media จะปรับปรุงบัญชีผู้บริโภคด้วยการเพิ่มจำนวนผู้บริโภคอีก 30% เป็น 5,000 คน บัญชีผู้บริโภคนี้ใช้เทคโนโลยีจาก comScore และ Kantar Media เพื่อประเมินพฤติกรรมออนไลน์บนเบราว์เซอร์และแอปในอุปกรณ์ทุกประเภท (คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ โน้ตบุ๊ก แท็บเล็ต และมือถือ)

Bas de Vos ผู้อำนวยการของ SKO แสดงความเห็นว่า “NOBO คือมาตรฐานใหม่ของการวัดผลบนสื่ออินเทอร์เน็ต และจะมีประโยชน์อย่างมากต่ออุตสาหกรรมและทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง บริษัทสื่ออีกไม่น้อยจะได้เข้าถึงบริการวัดผลการรับชมวิดีโอคอนเทนท์และวิดีโอโฆษณาออนไลน์ ซึ่งจะช่วยเพิ่มยอดการรับชมวิดีโอโดยรวม”

Joris van Lierop ประธานของ VINEX กล่าวว่า “NOBO และการร่วมมือกับ SKO เป็นการสร้างรากฐานใหม่สำหรับ VINEX โดยความร่วมมือครั้งนี้จะนำมาซึ่งมาตรฐานใหม่ในการวัดผลและรายงานผลการรับชมสื่อออนไลน์ ซึ่งเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับบริษัทสื่อใหญ่ๆ ผมภูมิใจเป็นอย่างยิ่งที่ VINEX มีบทบาทสำคัญในเรื่องนี้”