วันโรคอ้วนโลก! จับโป๊ะโฆษณาอาหาร รุกปลูกฝังเด็กรักสุขภาพรู้ทัน

เนื่องจาก วันโรคอ้วนโลก โครงการเด็กไทยรู้ทันโฆษณาและการตลาดอาหาร ภายใต้การสนับสนุนของกองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ ประกาศบิ๊กแคมเปญรับ “วันโรคอ้วนโลก 4 มีนาคม” เปิดตัวมิวสิกวิดีโอ “หนูไม่อยากอ้วน” พร้อมซีรีส์คลิป “จับโป๊ะโฆษณาอาหาร” กว่า 500 คลิป หวังติดอาวุธให้เด็กและเยาวชน และช่วยให้พ่อแม่มีสื่อสอนลูกรู้ทันเทคนิคการตลาดดิจิทัลที่รุกหนักในหน้าจอมือถือตลอด 24 ชั่วโมง

ดร.ศุกร์สิริ อิสรชาญวาณิชย์ หัวหน้าโครงการฯ เผยว่า ในยุคที่สื่อโฆษณาและการตลาดล้อมรอบตัวเด็ก และเข้าถึงได้ทางหน้าจอมือถือตลอดเวลา ลำพังแค่การสอนเด็กว่าให้กินอาหารครบห้าหมู่และออกกำลังกายจะได้ไม่เป็นโรคอ้วนนั้นย่อมไม่พอ

ต้องสร้างภูมิคุ้มกันทางปัญญาให้เด็กรู้เท่าทันสื่อโฆษณาและการตลาด โดยอย่างน้อยต้องสอนให้พวกเขารู้ว่าสื่อแบบใดเป็นสื่อโฆษณาที่มีเจตนาขาย ซึ่งต้องอาสํยบทบาทของพ่อแม่และครูในการชี้แนะให้เด็กรู้จักเทคนิคโฆษณาและการตลาดอาหารที่พบบ่อย

10 เทคนิค พ่อแม่ต้องรู้ เพื่อสอนลูก “จับโป๊ะ” การตลาด 

1.เทคนิคการใช้ตัวการ์ตูนและของเล่นสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับสินค้า

2. เทคนิคตกแต่งตัดต่อภาพสวยน่ารับประทานเกินจริง

3. เทคนิคใช้คนดัง ดารา นักร้องที่เด็กชอบมาสร้างความเชื่อมั่น

4. เทคนิคโปรโมชันเร่งด่วนเพื่อให้ตัดสินใจซื้อทันทีโดยไม่คิด

5. เทคนิคโฆษณาแฝงแทรกสินค้าเนียนๆ ในเกมหรือคลิปสนุกๆ ที่เด็กดูบ่อยๆ

6. เทคนิคเป็นสปอนเซอร์แจกสินค้าชิมฟรีให้ติดใจในกิจกรรมต่างๆ

7. เทคนิคการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ดึงดูดใจ  

8. เทคนิคการอ้างประโยชน์ด้านสุขภาพ เช่น “มีวิตามิน”  ดีต่อสุขภาพ” เป็นต้น

9. เทคนิคการใช้ภาพ เสียง ข้อความ สร้างแรงบันดาลใจเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์กับความสุข

10. เทคนิคแนะนำสินค้าด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ทำให้ไม่รู้สึกว่ากำลังขาย
 

ผลการศึกษาของสถาบันวิจัยประชากร มหาวิทยาลัยมหิดล พบว่า

• โรคอ้วนแซงหน้าปัญหาน้ำหนักต่ำกว่าเกณฑ์เป็นครั้งแรก เด็กและวัยรุ่นจำนวนมากบริโภคอาหารและเครื่องดื่มที่ไม่ดีต่อสุขภาพ
• รวมถึงอาหารและเครื่องดื่มแปรรูปสูง เช่น น้ำอัดลมที่เติมน้ำตาล ผลิตภัณฑ์เบเกอรี ขนมกรุบกรอบ และอาหารฟาสต์ฟู้ด
• ปัจจัยสำคัญที่ทำให้อัตราน้ำหนักเกินและโรคอ้วนเพิ่มขึ้น เด็กไทยกว่าร้อยละ 50 ยังไม่สามารถแยกแยะระหว่างเนื้อหาทั่วไปกับการโฆษณาแฝงได้  
• เด็กร้อยละ 80 มีความรู้สึกทางอารมณ์ที่ดีต่อแบรนด์อาหารฯ
• เพราะเชื่อมโยงกับความสนุกสนาน และประสบการณ์ทางสังคม เช่น การรับประทานร่วมกับเพื่อนหรือครอบครัวหรือเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัย 

พ่อแม่และครูสามารถเปิดคลิปสอนการรู้ทันโฆษณา และดาวน์โหลดคลิป “จับโป๊ะโฆษณา” และเพลง “หนูไม่อยากอ้วน” ได้ที่ Facebook “รู้ทันป้องกันอ้วน” และ Youtube “รู้ทันโฆษณา” ติดต่อฝ่ายประชาสัมพันธ์: 062 241 5000