‘ไอพีจี’จับมือ‘วีจีไอ’บูมโปรแกรมเมติค'สื่อนอกบ้าน'

ปีที่ผ่านมา‘แมกนา โกลบอล’รายงานสัดส่วนอยู่ที่ 27% โดยเอเชียแปซิฟิก อยู่ที่ 17% ปี2562 คาดการณ์สัดส่วนเพิ่ม ‘เท่าตัว’ อยู่ที่ 34% โดยประเทศไทยจะเติบโตถึง 70%

วรรณี รัตนพล ประธานบริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย กล่าวว่าปีที่ผ่านมาได้นำ‘โปรแกรมเมติค’ (Programmatic) ระบบการซื้อและวางแผนสื่อโฆษณาผ่านโปรแกรมอัตโนมัติออนไลน์ ที่พัฒนาขึ้นโดย Cadreon หน่วยงานพัฒนาเทคโนโลยีในเครือไอพีจี มาใช้ซื้อสื่อรูปแบบดิสเพลย์ โซเชียลและวีดิโอ ออนไลน์

ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มลูกค้า

ปีนี้ได้นำโปรแกรมเมติคเข้ามาใช้ซื้อสื่อนอกบ้าน (Out of Home) เป็นรายแรกของมีเดียเอเยนซีในประเทศไทย เริ่มใช้กับสื่อนอกบ้านดิจิทัล (DOOH)ของกลุ่ม‘วีจีไอ โกลบอล’ ซึ่งเป็นเจ้าของสื่อนอกบ้านครบวงจรทั้งป้ายดิจิทัล สื่อเคลื่อนที่ ซึ่งเข้าถึงผู้บริโภค 10 ล้านคนต่อวัน หลังจากนั้นจะขยายความร่วมมือกับสื่อนอกบ้านของบริษัทอื่นๆ

การซื้อสื่อผ่านโปรแกรมเมติค สามารถเฉพาะเจาะจงรายละเอียดในเรื่องต่างๆ ได้อย่างแม่นยำกว่าการซื้อสื่อนอกบ้านแบบดั้งเดิม(Traditional) ทั้งการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย เรื่อง อายุ อาชีพ รายได้ ความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย พฤติกรรมที่แตกต่างกันในแต่ละช่วงเวลา รวมถึงการกำหนดพื้นที่โฆษณาและเนื้อหาโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนได้ตามกลุ่มเป้าหมาย

“การซื้อสื่อนอกบ้านด้วยโปรแกรมเมติค จะช่วยให้การวางแผนสื่อให้ลูกค้ามีประสิทธิภาพมาก สามารถลดค่าใช้จ่ายโดยไม่ต้องหว่านซื้อสื่อ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งเก่าและใหม่ ตอบโจทย์การใช้งบโฆษณาในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวปีนี้”

นอกจากความสามารถในการเลือกพื้นที่โฆษณาและนำเสนอชิ้นงานหรือเนื้อหาโฆษณาที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพในราคาที่เหมาะสม โดยไม่ต้องซื้อแพ็คเกจโฆษณารวมรายเดือนรูปแบบเดิม ยังเปิดโอกาสให้กลุ่มธุรกิจเอสเอ็มอี สินค้าท้องถิ่น มีโอกาสใช้สื่อโฆษณานอกบ้านตามงบประมาณที่มีอยู่อีกด้วย ขณะที่ลูกค้ารายใหญ่มีความมั่นใจในการใช้งบประมาณที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น

ปัจจุบันใช้โปรแกรมเมติคในสื่อดิจิทัลและสื่อนอกบ้าน หลังจากนี้จะขยายเพิ่มเติมในสื่อทีวี สื่อในโรงภาพยนตร์ วิทยุ ในปีหน้า

มารุต อรรถไกวัลวที รองประธานกรรมการ และกรรมการผู้อำนวยการใหญ่บริษัท วีจีไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าการร่วมเป็นพันธมิตรรายแรกกับไอพีจี ในการใช้โปรแกรมเมติคสื่อนอกบ้านถือเป็นมิติใหม่ในวงการวางแผนและซื้อโฆษณาสื่อนอกบ้าน ที่ตอบโจทย์การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามที่ลูกค้าต้องการมากขึ้น

พร้อมกันนี้เจ้าของสื่อมีโอกาสขยายฐานลูกค้าในเอสเอ็มอีและกลุ่มท้องถิ่นได้เพิ่มขึ้น ผลักดันอัตราการใช้พื้นที่โฆษณาเพิ่มขึ้นในยุคช่วงที่ภาวะเศรษฐกิจยังไม่ฟื้นตัวสู่ภาวะปกติ