“คุณชิลลี่” ก้าวสู่ Brand IP ที่สร้างคุณค่าให้ธุรกิจ บนเวที Bangkok International Digital Content Festival 2026
บริษัท พิบูลย์ชัยน้ำพริกเผาไทยแม่ประนอม จำกัด สร้างอีกหนึ่งความภาคภูมิใจให้กับแบรนด์ไทย เมื่อ “คุณชิลลี่” มาสคอตประจำแบรนด์ คว้ารางวัล Best Corporate Character of the Year Award 2026 จากเวที Bangkok International Digital Content Festival (BIDC 2026) โดย อุรชา บูรพาชลทิศน์ กรรมการบริษัทฯ ขึ้นเป็นตัวแทนรับมอบรางวัลดังกล่าว ซึ่งเป็นเวทีสำคัญของอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์และทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ของประเทศไทย ที่รวบรวมผู้เชี่ยวชาญและผู้ประกอบการจากทั้งในและต่างประเทศ เพื่อผลักดันศักยภาพของ Character และ Creative IP สู่โอกาสทางธุรกิจระดับสากล
รางวัลนี้สะท้อนว่า Corporate Character ในปัจจุบันไม่ได้เป็นเพียงมาสคอตของแบรนด์ แต่เป็น Brand IP (Intellectual Property) ที่สามารถสร้างคุณค่าทางธุรกิจ เชื่อมโยงผู้บริโภค และต่อยอดสู่โอกาสด้านการตลาด ความร่วมมือระหว่างแบรนด์ (Brand Collaboration) สินค้า Merchandise และ Licensing ในอนาคต
สำหรับแม่ประนอม “คุณชิลลี่” ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อถ่ายทอดตัวตนของแบรนด์ไทยที่อยู่คู่ครัวไทยมากว่า 60 ปี ให้เข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ได้อย่างเป็นมิตรและร่วมสมัย โดยยังคงรักษาอัตลักษณ์ของแบรนด์ไว้อย่างชัดเจน
คาแรกเตอร์นี้ได้รับการออกแบบจาก “พริก” ซึ่งเป็นวัตถุดิบหลักของผลิตภัณฑ์ ผสานกับ ทรงผมอันเป็นเอกลักษณ์ของ “แม่ประนอม” ในเครื่องหมายการค้า (Trademark) จนเกิดเป็นดีไซน์ที่โดดเด่น แตกต่าง และสามารถสร้าง Brand Recall ให้ผู้บริโภคนึกถึงแม่ประนอมได้ทันทีตั้งแต่แรกเห็น
แนวคิดดังกล่าวสะท้อนบทบาทของ Character ในฐานะ Brand IP ที่ไม่ได้ทำหน้าที่เพียงสร้างสีสันในการสื่อสาร แต่เป็นสินทรัพย์ของแบรนด์ที่ช่วยถ่ายทอดเรื่องราว คุณค่า และเอกลักษณ์ของแม่ประนอม พร้อมต่อยอดสู่ประสบการณ์ทางการตลาดและโอกาสทางธุรกิจในอนาคต
การได้รับรางวัลครั้งนี้จึงไม่ได้เป็นเพียงการยอมรับด้านการออกแบบตัวละคร แต่ยังสะท้อนความสำเร็จของกลยุทธ์ Character Branding ที่สามารถสร้างความผูกพันระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค และยกระดับ Character ให้เป็นสินทรัพย์ที่สร้างคุณค่าทางธุรกิจได้อย่างแท้จริง
ปัจจุบัน “คุณชิลลี่” มีบทบาทสำคัญในการสื่อสารแบรนด์ผ่านคอนเทนต์ดิจิทัล กิจกรรมการตลาด ความร่วมมือกับพันธมิตร และกิจกรรมต่างๆ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ใกล้ชิดกับผู้บริโภคและเข้าถึงคนทุกเจเนอเรชัน
แม่ประนอมเชื่อว่าการสร้างแบรนด์ในยุคใหม่ไม่ได้แข่งขันกันเพียงด้านสินค้าและคุณภาพ แต่รวมถึงการสร้าง Brand Experience และ Brand IP ที่ช่วยสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคในระยะยาว พร้อมขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจอย่างยั่งยืน
บริษัทฯ ขอขอบคุณผู้บริโภค คู่ค้า และพันธมิตรทุกภาคส่วนที่ให้การสนับสนุนมาโดยตลอด และพร้อมเดินหน้าพัฒนาการสื่อสารแบรนด์ผ่าน “คุณชิลลี่” เพื่อส่งต่อเสน่ห์ของอาหารไทยและแบรนด์แม่ประนอมสู่ผู้บริโภคทั้งในประเทศไทยและทั่วโลก
