เปิดตัว 'สมาคมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย' ปักหมุดยกระดับ 9 ล้านครีเอเตอร์ ส่งเสริมสู่โครงสร้างอาชีพ ดันตลาดแตะ 4.5 หมื่นล้านบาท
ตลาด Creator Economy ของไทยยังคงขยายตัวต่อเนื่อง จากฐานครีเอเตอร์กว่า 9 ล้านคน สู่มูลค่าทางเศรษฐกิจราว 45,000 ล้านบาทในปี 2568 และเติบโตเฉลี่ย 25–30% ต่อปี อย่างไรก็ตาม แม้อุตสาหกรรมจะมีบทบาทสำคัญต่อเศรษฐกิจดิจิทัล แต่ “คอนเทนต์ครีเอเตอร์” ยังไม่ถูกนิยามเป็นอาชีพอย่างเป็นทางการ ส่งผลให้เกิดข้อจำกัดเชิงโครงสร้าง ทั้งด้านมาตรฐานวิชาชีพ สิทธิทางการเงิน การเข้าถึงแหล่งทุน รวมถึงกรอบกฎหมายที่ยังไม่รองรับรูปแบบการทำงานในปัจจุบัน
เพื่ออุดช่องว่างดังกล่าว คณะผู้ริเริ่มจัดตั้งได้เปิดตัว "สมาคมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย (Thailand Content Creator Association: TCCA)" อย่างเป็นทางการ เมื่อวันที่ 27 เมษายน 2569 ณ SCBX ชั้น 4 ศูนย์การค้าสยามพารากอน โดยวางบทบาทเป็น “สมาคมวิชาชีพ” และองค์กรกลางในการกำหนดมาตรฐาน สนับสนุน และขับเคลื่อนอุตสาหกรรมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ อินฟลูเอนเซอร์ และนักขายออนไลน์ สู่การเติบโตอย่างยั่งยืนในระดับสากล
ขจร เจียรนัยพานิชย์ บรรณาธิการบริหาร RAiNMaker, iCreator Community และนายกสมาคมฯ ระบุว่า อุตสาหกรรม Creator Economy ของไทยเติบโตเร็วและมีศักยภาพสูง แต่ยังขาดโครงสร้างพื้นฐานร่วม ทั้งในเชิงมาตรฐานและทิศทางของอุตสาหกรรม การจัดตั้งสมาคมครั้งนี้จึงเป็นก้าวสำคัญในการวางรากฐานระยะยาว ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางเชื่อมโยงผู้เล่นใน Ecosystem และสร้างกรอบการทำงานร่วมกันที่ชัดเจน ลดความเสี่ยง และเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงานของทุกฝ่าย
ด้าน สุวิตา จรัญวงศ์ CEO & Co-Founder, Tellscore และอุปนายกด้านจรรยาบรรณและการกำกับดูแลวิชาชีพ ระบุว่า บทบาทของครีเอเตอร์ในปัจจุบันไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการสื่อสาร แต่เป็นกลไกสำคัญของกลยุทธ์ธุรกิจ ทั้งในด้านการสร้าง Engagement การแปลงผลลัพธ์ และการสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคในระยะยาว อย่างไรก็ดี การขาดโครงสร้างรองรับในฐานะ “อาชีพ” ยังคงเป็นอุปสรรคสำคัญต่อความเชื่อมั่นของทั้งแบรนด์และผู้บริโภค สมาคมจึงมุ่งพัฒนา “มาตรฐานกลาง” ครอบคลุมด้านจริยธรรม ความโปร่งใส และแนวปฏิบัติ เพื่อให้ทุกภาคส่วนสามารถอ้างอิงร่วมกันได้ โดยเฉพาะในยุคที่ข่าวปลอมและคอนเทนต์จาก AI ส่งผลต่อความน่าเชื่อถือของข้อมูล
ขณะที่ กล้า ตั้งสุวรรณ CEO & Co-Founder, Wisesight (Thailand) และอุปนายกด้านการยกระดับครีเอเตอร์สู่สื่อสาธารณะ มองว่า ครีเอเตอร์ได้กลายเป็น “สื่อ” ที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้และการตัดสินใจของผู้บริโภคในวงกว้าง แต่ยังขาดนิยามบทบาทในฐานะสื่อสาธารณะอย่างเป็นระบบ สมาคมจึงตั้งเป้ายกระดับครีเอเตอร์สู่ Public Media ที่มีมาตรฐานด้านคุณภาพ ความโปร่งใส และความรับผิดชอบ เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับทั้งภาคธุรกิจและสังคม
ร่วมเสริมโดย อิสระ ฮาตะ YouTuber และ Co-Founder บริษัท รับทราบ โปรดักชั่น จำกัด ในฐานะอุปนายกด้านมาตรฐานวิชาชีพ ที่เผยว่า ความท้าทายสำคัญของคนทำงานคือการขาดมาตรฐานกลาง ทั้งในเรื่องขอบเขตงาน การตั้งราคา และความเข้าใจร่วมกับแบรนด์ การกำหนดมาตรฐานจึงไม่ใช่การจำกัดความคิดสร้างสรรค์ แต่เป็นการยกระดับคุณภาพงานและสร้างความเป็นธรรมในอุตสาหกรรม
ภายในงานยังมีการเปิดเผยวิสัยทัศน์และทิศทางการดำเนินงานของสมาคม พร้อมเปิดตัวคณะบริหารและที่ปรึกษาจากหลากหลายภาคส่วน รวมถึงเวทีเสวนา “อนาคตวิชาชีพคอนเทนต์ครีเอเตอร์ อินฟลูเอนเซอร์ และนักขายออนไลน์” ที่สะท้อนความท้าทายของอุตสาหกรรมในยุคที่การแข่งขันสูงขึ้นและความคาดหวังของแบรนด์มีความซับซ้อนมากขึ้น
ในระยะยาว สมาคมตั้งเป้าทำหน้าที่เป็นกลไกกลางในการพัฒนาอุตสาหกรรม ตั้งแต่การกำหนดนิยามบทบาทของผู้เล่นใน Ecosystem การจัดทำแนวปฏิบัติทางวิชาชีพ การยกระดับมาตรฐานการผลิตคอนเทนต์ ไปจนถึงการสนับสนุนองค์ความรู้ด้านการเงิน ภาษี และกฎหมาย รวมถึงการเชื่อมโยงกับภาครัฐและเอกชน เพื่อสร้างระบบสนับสนุนที่ชัดเจน
พร้อมกันนี้ ยังมุ่งผลักดัน Creator Economy ให้เป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างเศรษฐกิจประเทศ และสนับสนุนการส่งออกคอนเทนต์ไทยสู่ตลาดต่างประเทศ สร้างโอกาสใหม่ให้ครีเอเตอร์ไทยเติบโตในเวทีโลกอย่างเป็นรูปธรรม