เมือง ‘เจิ้งโจว’ ผลักดันตัวเองเป็นศูนย์กลางการผลิตละครสั้น

Media Partners Asia (MPA) คาดการณ์ว่าในปี 2025 นี้ รายได้จาก “ละครสั้น” ที่เรียกว่า Microdrama ในจีนจะพุ่งสูงกว่าตัวเลข box office ซึ่งเป็นรายได้จากการฉาย “หนังโรง” ในประเทศ ด้วยเหตุนี้เองหลายภาคส่วนจึงทุ่มเทสรรพกำลังลงไปยังภาคอุตสาหกรรม Microdrama อย่างล้นหลาม

หนึ่งในนั้นคือ เจิ้งโจว เมืองเอกของมณฑลเหอหนานซึ่งตั้งอยู่ตอนกลางของจีน ที่วางกลยุทธ์เพื่อก้าวขึ้นเป็นศูนย์กลางการผลิตละครสั้นของประเทศ ผ่านการออกมาตรการดึงดูดใจเหล่าครีเอเตอร์ ปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐาน และเทคโนโลยีการผลิตให้ทันสมัย

ข้อมูลจากกรมส่งเสริมการท่องเที่ยว โทรทัศน์ วิทยุ วัฒนธรรมเมืองเจิ้งโจว พบว่าในปี 2024 เมืองนี้เป็นที่ตั้งของบริษัทผลิตละครสั้นราว 820 แห่ง ก่อเกิดการจ้างงานกว่า 30,000 คน ขณะที่ตลาด Microdrama ท้องถิ่นเติบโตอย่างรวดเร็ว มีมูลค่าทะลุ 2,300 ล้านหยวน ซึ่งเป็นสัดส่วนที่เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าถึง 28.3%

Li Runzhe ผู้จัดการทั่วไปบริษัท Zhengzhou Dafang Huyu Media ให้สัมภาษณ์หนังสือพิมพ์ China Daily ว่าเมืองเจิ้งโจวมีข้อได้เปรียบหลายประการในการพัฒนาอุตสาหกรรมละครสั้น หนึ่งในนั้นคือการเป็นฐานที่มั่นอันแข็งแกร่งของเหล่ามืออาชีพในวงการโทรทัศน์และภาพยนตร์ มีบุคคลากรจำนวนไม่น้อยที่ก่อนหน้านี้เคยทำงานใน production hub ชื่อดังของจีน ไม่ว่าจะเป็นที่เมือง Hengdian มณฑลเจ้อเจียง หรือในเมือง Xi'an มณฑลส่านซี

พอคนเหล่านี้มองเห็นการขยายตัวของละครสั้นที่เจิ้งโจว พวกเขาจึงพากันกลับบ้านพร้อมกับนำเอาประสบการณ์ ตลอดจนทรัพยากรทรงคุณคาอย่าง สตูดิโอการผลิต กลับมาด้วย ทำให้เครือข่ายอุตสาหกรรมในท้องถิ่นมีความเข้มแข็งเป็นอย่างมาก

China Daily ยกกรณีตัวอย่างของ เฉิน จ้งฝู โปรดิวเซอร์วัย 32 ปี มาให้เห็นภาพ เขาผู้นี้จบจาก Central Academy of Drama ในปักกิ่ง เคยเล่นละครเวทีในเมืองหลวงอยู่พักหนึ่งก่อนจะไปทำงานที่เมืองเหิงเตี้ยน สถานที่ตั้งของ Hengdian World Studios ศูนย์กลางการผลิตภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก จนได้รับสมญานามว่า “ฮอลลีวู้ดของจีน”

เฉิน จ้งฝูงบอกว่าเขามองหาลู่ทางทำธุรกิจมาหลายรูปแบบ ทั้งการเปิดบริษัท livestreaming หรือโรงแรมอีสปอร์ต แต่แพสชันในการเล่าเรื่องด้วยภาพตามสายงานที่เรียนมาไม่หายไปไหน จึงตัดสินใจเลือกเปิดบริษัทผลิตละครสั้นแทน

ที่สำคัญ เขาไม่ได้มาเล่น ๆ แต่มาพร้อมความมุ่งมั่นที่จะใช้ประสบการณ์ของตัวเองยกระดับละครสั้นให้มีคุณภาพไม่แพ้ละครปกติหรือภาพยนตร์ แล้วสิ่งที่มีส่วนช่วยเป็นอย่างมากก็คือ ค่าแรงและค่าอุปกรณ์ต่าง ๆ ในเมืองเจิ้งโจวนั้นมีราคาค่อนข้างถูกเมื่อเทียบกับฐานการผลิตชั้นนำในเมืองอื่นของประเทศ ซึ่งสิ่งนี้สามารถช่วยให้เขาควบคุมงบประมาณของโครงการได้

แผนการเทศบาลเจิ้งโจว

เทศบาลเมืองเจิ้งโจวประกาศแผนพัฒนาอุตสาหกรรมละครสั้นออกมาในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมาดังต่อไปนี้

1.สร้าง “สวนอุตสาหกรรมละครสั้น” (microdrama industrial park) ที่ทรงอิทธิพลขึ้นมาหนึ่งหรือสองแห่ง ครอบคลุมเครือการการผลิตโดยรวม บ่มเพาะบริษัทโปรดักชั่น และบริษัทจัดจำหน่ายขึ้นมากว่า 10 แห่งที่มีศักยภาพในการแข่งขัน

2.สอดแทรกวัฒนธรรมการท่องเที่ยวในท้องถิ่น เช่น สถานที่สำคัญทางประวัติศาสตร์ พิพิธภัณฑ์ รวมถึงวัดเส้าหลิน เข้าไปในโปรเจคต์ละครสั้นต่าง ๆ เพื่อสร้างแแบรนด์เมืองเจิ้งโจวขึ้นมาอย่างแข็งแกร่ง

3.กระจายความเสี่ยงทางธุรกิจ ผ่านการพัฒนาการท่องเที่ยวตามธีมละครสั้น โปรโมทกิจกรรมที่สร้างสรรค์เกี่ยวกับละครสั้น และก่อสร้างโซประสบการณ์อินเตอร์แอคถีฟขึ้นมา

จากแผนการนี้ เมืองเจิ้งโจวตั้งเป้าที่จะเห็นตลาดละครสั้นของตัวเองเติบโตเป็น 10,000 ล้านหยวน ภายในปี 2027

แหล่งข้อมูล: China Daily