ยืนหยัดมา 30 ปี ‘เดอะ ชนบท’ ของที่ระลึกจากเมืองไทยราคาไม่แพง
'เดอะ ชนบท' ผ่านกาลเวลามา 3 ทศวรรษ เพื่อยืนยันว่าของที่ระลึกรสชาติไทย ขายในราคาไม่แพงก็อยู่ได้อย่างยั่งยืน
KEY
POINTS
- 'เดอะ ชนบท' เป็นร้านขายของที่ระลึกรสชาติแบบไทย ๆ ที่ขายราคาไม่แพง
- ร้านยืนหยัดผ่านกาลเวลามาได้ยาวนานถึง 30 ปี
- “ของที่ระลึก” ควรเป็นสิ่งของที่ช่วยเตือนความทรงจำให้ระลึกถึงประสบการณ์ในการเดินทาง
- “ของที่ระลึก” จึงจำเป็นต้องมีอัตลักษณ์ที่บ่งบอก “ความเป็นเรา ไม่เป็นอื่น”
ยืนยันและยืนหยัดมา 30 ปีแล้ว สำหรับสินค้าที่ระลึกจากเมืองไทย รสชาติไทย ไม่จำเป็นต้องขายราคาแพงก็อยู่ได้อย่างยั่งยืน
เดอะ ชนบท เป็นร้านขายของที่ระลึกที่ชูความเป็นไทยมาตั้งแต่แรกเริ่ม เป็นทั้งร้านตัวอย่างและห้องทดลองที่ทำให้เห็นว่าแนวทางนี้สามารถนำมาใช้ได้จริง เราจึงได้เห็นโปสการ์ดรูปจิตรกรรมฝาผนังไทยในราคา 10 บาท เข็มกลัดลายไทย 40 บาท กระเป๋าผ้าใส่ของกระจุกกระจิกราคาหลักสิบไปจนถึงถุงผ้าราคาหลักร้อยต้นๆที่กลายเป็นของฝากยอดนิยมในหมู่บ้านแห่งหนึ่งในประเทศฝรั่งเศส รวมไปถึงเสื้อยืดพิมพ์ลายอักษรไทย สินค้าขายดีตลอดกาล
เข็มกลัดอักษรไทยและลายไทยราคาเบาๆ
อะไรคือ ความเป็นไทยที่มีอำนาจละมุนจับใจลูกค้าชาวต่างชาติที่หลายคนกลายมาเป็นเพื่อนที่แวะมาหาทุกครั้งที่มาเมืองไทย วันนี้เราไปคุยกับ ไพโรจน์ ธีระประภา ศิลปินศิลปาธร สาขาเรขศิลป์ พ.ศ.2557 เจ้าของร้านเดอะ ชนบท ผู้เป็นทั้งอาจารย์พิเศษในมหาวิทยาลัย วิทยากร และนักออกแบบผู้ก่อตั้งกลุ่มแรงบันดาลไทย เพื่อย้อนถึงที่มาและแนวคิดในการขับเคลื่อนกระแสไทยเมื่อ 30 ปีที่ผ่านมากันค่ะ
“ของที่ระลึกควรเป็นสิ่งของที่ช่วยเตือนความทรงจำให้ระลึกถึงประสบการณ์ในการเดินทาง ดังนั้นของที่ระลึกจึงจำเป็นต้องมีอัตลักษณ์ที่บ่งบอกความเป็นเรา ไม่เป็นอื่น” ไพโรจน์ให้คำจำกัดความถึง“ของที่ระลึก”ก่อนกล่าวถึงความเป็นไทยในมุมมองของชาวต่างชาติ
“เขาไม่ได้มองว่าเราเป็นประเทศไฮเทค เขามองว่าเราเป็นประเทศเกษตรกรรม ฉะนั้นคีย์เวิร์ดจึงอยู่ที่เกษตรกรรม แล้วเรามาแตกคีย์เวิร์ดออกมาเป็นธรรมชาติ งานทำมือ"
ไพโรจน์ ธีระประภา
เสื้อยืดผ้าฝ้าย กระเป๋าผ้า สินค้าขายดีตลอดกาล
คำว่าธรรมชาติในที่นี้ ต้องไม่มีสารเคมีจึงเป็นที่มาของการเลือกผ้าฝ้ายมาใช้ในการผลิตสินค้า ส่วนงานทำมือเปิดโอกาสให้ไม่ต้องเป๊ะ ไม่ต้องสมบูรณ์ มีความจริงใจ มีความสนุกสะท้อนออกมาที่สีสันเยอะๆ ทั้งหมดนี้เป็นการนำงานวิชาการมาใช้ นำมาคลี่คลายการนำเสนอให้ดูง่ายจนคนนึกว่าทำของขายเฉยๆ ความจริงแล้วใช้ความรู้มาอ้างอิงนะไม่ได้ทำมั่ว”เจ้าตัวเล่าอย่างอารมณ์ดี
“ลูกค้าส่วนใหญ่เข้ามาจะดูรูปก่อนเพราะว่ามันดึงดูด บางคนดูวัตถุดิบ การตัดเย็บ คนญี่ปุ่น คนเกาหลี ถามเราว่ามีร้านแบบนี้อีกไหมในเมืองไทย คนจีนไม่ค่อยสนใจร้านเราเพราะเขาชอบสินค้าแบรนด์เนม แต่ช่วงหลังคนจีนหนุ่มสาวชอบมาที่ร้านเราคุยไปคุยมาจะเป็นนักศึกษาสถาปัตย์ จิตรกรรม บางคนก็เป็นประติมากร
คนอเมริกันชอบซื้อเสื้อยืดคอตตอน 100% เพราะใส่แล้วสบายระบายเหงื่อได้ดี มีคนสวิตที่หลงรักเมืองไทยชอบซื้อของกระจุกกระจิก พาลูกมาที่ร้านตั้งแต่เด็กๆจนตอนนี้ลูกโตเป็นสาวแล้วก็ยังมา เพราะชอบงานทำมือ
คนฝรั่งเศสชอบกระเป๋าผ้าเย็บจากผ้าถุง เริ่มจากซื้อกลับไปฝากเพื่อน 5 ใบ 6 ใบ คนที่ได้รับเป็นของฝากก็ถือกระเป๋ามาอวดที่ร้านแล้วซื้อซ้ำกลับไปแจกอีกจนกลายเป็นกระเป๋าที่ถือกันทั้งหมู่บ้านไปแล้ว บางคนอินบ็อกซ์มาทางเฟซบุ๊กว่าฉันจะมานะช่วยเปิดร้านให้หน่อย บางคนกระเป๋าชำรุดมาให้เราช่วยซ่อมให้ อย่างนี้ก็มีบ่อย” เจ้าของร้านบอกกับเรา
กระเป๋าผ้าที่นิยมถือกันในหมู่บ้านแห่งหนึ่งในฝรั่งเศส
กระเป๋าผ้าพิมพ์ลายใหม่ล่าสุด
เดอะ ชนบท เปิดร้านมา 3 ทศวรรษแล้ว สินค้ายังคงราคาหลักสิบหลักร้อย จนลูกค้าถึงกับเอ่ยปากว่าขึ้นราคาไปมากกว่านี้ก็ได้นะ ไพโรจน์ยิ้มรับพลางบอกว่า
“ได้ยินบ่อยๆนะ ของเราดูแพงแต่ราคาไม่ต้องแพงก็ได้ คือลูกค้านึกว่าเขาต้องจ่ายเยอะพอเวลาคิดสตางค์แล้ว เขาก็จะไปหยิบเพิ่มอยูดีเพราะเขามีงบไว้ในใจอยู่แล้ว”
ไม่น่าแปลกใจที่วันนี้ เดอะ ชนบท ไม่ได้เป็นเพียงร้านของที่ระลึกจากเมืองไทยราคาไม่แพง แต่ยังเป็นห้องรับแขกที่มีเครื่องดื่มและขนมสำหรับแบ่งปันเพราะกาลเวลาได้เปลี่ยนลูกค้าให้กลายเป็นเพื่อนไปหมดแล้ว
กล่าวได้ว่าอำนาจละมุนแบบไทยๆได้เชื่อมใจเพื่อนต่างบ้านต่างเมืองเข้าไว้เป็นที่เรียบร้อย
(ภาพถ่ายโดย : อนุตรา อึ้งสุประเสริฐ)
ที่ตั้ง : ริมถนนสามเสนใกล้สามเสนซอย 3 แขวงวัดสามพระยา เขตพระนคร กทม.
เฟซบุ๊ก https://www.facebook.com/theChonabod
