ตลาดนักสะสมศิลปะรุ่นใหม่

เมื่อเอ่ยถึงบริษัทรับจัดประมูลชื่อดังอย่าง ซัทเทบีส์ และ คริสตีส์ ของประเทศอังกฤษ เราจะรู้กันดีกว่า งานศิลปะที่บริษัททั้งสองนำมาประมูลนั้นเป็นของหายากและสวยงาม ของแต่ละชิ้นจะถูกประมูลด้วยมูลค่ามหาศาล แต่ผู้ชนะการประมูลรู้ดีว่า งานที่เขาได้ไปนั้น ทรงคุณค่าสมกับราคาที่จ่ายไป อย่างไรก็ตาม การประมูลแต่ละครั้งจะอยู่ในวงจำกัด เพราะงานศิลปะหรือของที่นำมาประมูลนั้น ส่วนใหญ่เป็นงานของศิลปินในอดีตที่ราคาสูง ทำให้คนที่สนใจเข้าร่วมประมูลเป็นคนที่มีอายุ  แต่ในยุคดิจิตอลนี้ บริษัททั้งสองต้องการเปิดตลาดการประมูลออกไปสู่กลุ่มคนยุคใหม่ที่มีเงิน ชื่นชอบงานศิลปะและอยากครอบครองเป็นเจ้าของ

การปรับตัวให้เข้าถึงคนยุคใหม่ของคริสตีส์ ซึ่งตั้งขึ้นมาตั้งแต่ปี 1766 คือ การเปิดประมูลออนไลน์ โดยครั้งหนึ่ง งานที่นำมาให้ประมูลนี้คือ ผลงาน 100 ชิ้นที่ได้รับการคัดสรรมาอย่างดี ส่วน ซัทเทบีส์ ซึ่งเปิดให้บริการมาตั้งแต่ปี1744 ก็ประกาศร่วมมือกับบริษัทรับจัดงานใหม่ๆ เพื่อให้แน่ใจว่า สามารถเข้าถึงลูกค้ารุ่นใหม่วัย 20 ปีกว่าๆ

สก็อตต์ นัสบาวม์ หัวหน้าแผนกศิลปะร่วมสมัยของฟิลลิปส์ บริษัทประมูลชื่อดังอีกแห่งหนึ่ง กล่าวว่า “การขยายฐานลูกค้าเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จธุรกิจ เราได้ให้ความสำคัญอย่างมากกับการเอาชนะความเชื่อที่มีมานานแล้วว่า บริษัทรับจัดการประมูลนั้นเป็นที่ๆ น่ากลัวและมีแต่คนหัวสูง” 

นัสบาวม์กล่าวว่า ก่อนหน้านี้ บริษัทของเขารับจัดประมูล แต่งาานศิลปะของศตวรรษที่ 20 และ 21 เท่านั้น แต่ในปัจจุบันเพื่อดึงดูดนักประมูลหน้าใหม่ที่อายุน้อย ฟิลลิปส์ปรับตัวนำงานศิลปะของศิลปินรุ่นใหม่มาประมูล 

เพราะเห็นว่า เป็นเรื่องสำคัญที่ต้องให้แน่ใจว่า งานศิลปะนั้นเกี่ยวข้องกับคนรุ่นใหม่ เขายกตัวอย่างงานของศิลปินรุ่นใหม่อย่าง Avery Singer ซึ่งเกิดในปี 1987 ฟิลลิปส์นำงานของเขามาประมูล 2 ครั้งด้วยกันตั้งแต่ปี 2018 

ส่วน Tschabalala Self ซึ่งอายุ 30 ปี งานของเขาถูกนำออกประมูลโดยฟิลลิปส์ 7 ชิ้นด้วยกันเมื่อปีที่แล้ว นอกจากนี้ยังมีงานของ Nathaniel Mary Quinn ซึ่งเกิดเมื่อปี 1977 และงาน 3 ชิ้นของ Christina Quarles อายุ 35 ปี ก็ถูกนำออกมาประมูลและขายได้ ส่วนศิลปินชื่อพยางค์เดียวอย่าง KAWS ซึ่งเกิดเมื่อปี 1974 ก็นับเป็นศิลปินยอดนิยมของผู้ประมูล

ส่วนซัทเทบีส์ก็เช่นเดียวกันที่เน้นเปิดตลาดไปสู่กลุ่มมิลเลเนียนส์(Millennials) หรือคนที่เกิดปีระหว่างปี 1980-2000 เดวิด พอลแลค รองประธานอาวุโสวัย 33 ปี ของซัทเทบีส์กล่าวว่า เมื่อ 5 ปีที่แล้ว เราตัดสินใจกันว่า จะเน้นไปที่นโยบายการเปิดตลาดไปสู่ลูกค้ารุ่นใหม่ๆ 

พอลแลคเชื่อว่า เป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องให้ความสำคัญกับผู้รักศิลปะรุ่นใหม่ ในปี 2018 ซัทเทบีส์ประกาศร่วมมือกับวิคตอเรีย แบคแฮม เจ้าแม่แห่งวงการแฟชั่นของอังกฤษและโลก อดีตสมาชิกของวงสไปซ์เกิร์ล นอกจากนี้ เธอยังเป็นภรรยาของเดวิด แบคแฮม ตำนานแห่งทีมฟุตบอลชื่อดังอย่างแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดและติดทีมชาติอังกฤษมานับครั้งไม่ถ้วน วิคตอเรียนำภาพวาดอายุหลายศตวรรษไปแสดงที่ร้านบูติคของเธอในลอนดอนด้วย

เมื่อเดือนธันวาคม 2019 ซัทเทบีส์จับมือกับ Fabrizio Moretti มือกลองชื่อดังลูกครึ่งอเมริกัน-บราซิลเลียนของวง the Strokes ซึ่งมีแฟนเพลงทั่วโลกจัดประมูลงานศิลปะของศิลปินชั้นครูในยุคศตวรรษที่ 13-17 จุดประสงค์ในการดึง Moretti ร่วมจัดงานด้วย เพราะซัทเทบีส์หวังว่าจะสามารถดึงคนรุ่นใหม่ให้มาสนใจการประมูลงานศิลปะได้มากขึ้น

(วิคตอเรีย แบคแฮม/ภาพ : ซัทเทบีส์)

ตัวแทนของซัทเทบีส์คนหนึ่งกล่าวว่า 25% ของผู้ที่เข้าร่วมประมูลในงานอายุน้อยกว่า 40 ปี โดยผู้ที่อายุน้อยที่สุดอยู่ที่ 21 ปี การประมูลทำได้โดยผ่านแอปพลิเคชันและเว็บไซท์ของซัทเทบีส์ การประมูลผ่านแอปพลิเคชันเกิดขึ้น 562 ครั้ง และมีผู้ชนะการประมูล 28 คน ส่วนการประมูลผ่านเว็บไซต์เกิดขึ้น274 ครั้งและมีผู้ชนะ 103 คน

นอกจากนี้ ทีมการค้าออนไลน์ของซัทเทบีส์ ยังร่วมมือกับ Highsnobiety ซึ่งเป็นดิจิตอลแพลตฟอร์มเกี่ยวกับแฟชั่น Streetwear ซึ่งผสมผสานสไตล์หลากหลายเข้าด้วยกัน จนกลายเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ผลิตเสื้อผ้า รวมทั้งหมวก ซึ่งพิมพ์งานศิลปะชั้นยอดของศิลปินจากอิตาลี เนเธอร์แลนด์ เบลเยี่ยม และโลโก้ของซัทเทบีส์ไว้บนสินค้านั้นนำออกประมูล สินค้าดังกล่าวโดยเฉพาะหมวกและเสื้อยืดมีฮู้ดสีขาวขายดีจนขาดตลาด

คริสตีส์ เปิดตลาดคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบ Streetwear เมื่อฤดูร้อนที่ผ่านมาประกาศจับมือกับ Supreme บริษัทจำหน่ายเสื้อผ้าและสเก็ตบอร์ด นำสเก็ตบอร์ดซึ่ง Damien Hirst ศิลปินชาวอังกฤษที่มีชื่อเสียงด้านการออกแบบลวดลายและเครื่องเล่นพินบอลสีสันสดใสออกประมูล ครั้งนั้นมีผู้ประมูลสเก็ตบอร์ดไปในราคา 5,000 เหรียญสหรัฐ (155,000 บาท) ส่วนเครื่องเล่นพินบอลถูกประมูลที่ราคา 32,500 เหรียญสหรัฐ (1,007,500 บาท)

ส่วนโนอาห์ เดวิส ผู้เชี่ยวชาญของแผนกศิลปะร่วมสมัยและศิลปะหลังสงครามของคริสตีส์กล่าวว่า มูลค่าของการประมูลออนไลน์ได้เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดและเป็นที่น่าพอใจ พวกเราได้เรียนรู้ว่า สิ่งของประเภทใดเป็นที่ต้องการของผู้ประมูลออนไลน์และราคาจะอยู่ที่ประมาณ 20,000 เหรียญสหรัฐ (620,000 บาท) งานประมูลเมื่อเดือนธันวาคม 2019 บริษัทนำงานศิลปะร่วมสมัยออกประมูลโดยกำหนดราคาที่คิดว่า ผู้ประมูลน่าจะรับได้ งานชิ้นหนึ่งของ Thomas Downing ซึ่งตั้งราคาเปิดประมูลไว้ที่ประมาณ 20,000-30,000 เหรียญสหรัฐขายได้ที่ราคา 162,500เหรียญสหรัฐ (5,037,500 บาท) เลยทีเดียว

เดวิสกล่าวว่า งานศิลปะที่เตะตาผู้ประมูลรุ่นใหม่ ต้องมีสีสันและสามารถแขวนบนผนังในอพาร์ทเม้นท์ขนาดเล็กได้ ส่วนนัสบาวม์กล่าวว่า บริษัทฟิลลิปส์กำลังผลักดันให้มีการใช้ดิจิตอลให้มากที่สุด 

“ผู้สะสมงานศิลปะและผู้ประมูลในปัจจุบันค้นหาทุกอย่างผ่านทางแลปท็อปและมือถือ ตั้งแต่ฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว บริษัทยกเลิกผลิตแคตตาล็อกสินค้าประมูล โดยนำทั้งหมดมาใส่ในออนไลน์”

ส่วนยูกิ เทเรส ผู้อำนวยการอาวุโสของซัทเทบีส์ในฮ่องกงกล่าวว่า บริษัทมีลูกค้ารุ่นใหม่มากมาย และโซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการเข้าถึงกลุ่มดังกล่าว การนำเซเลบริตี้ทั้งหลายมาจัดงานประมูลผ่านทางอินสตาแกรม ช่วยดึงดูดลูกค้ามากขึ้น เพราะนักสะสมงานศิลปะรุ่นใหม่ของเอเชียมีแนวโน้มว่า งานศิลปะเป็นส่วนหนึ่งของภาพลักษณ์และไลฟ์สไตล์ของพวกเขา

บริษัทรับจัดประมูลชื่อดังทั้งหลาย ต่างเปิดตลาดสู่นักสะสมงานศิลปะรุ่นใหม่ ในปี 2020 นี้เราคงได้เห็นโครงการที่น่าสนใจอื่นๆ อีกมากมาย

.................................

ที่มา artsy.net และ CNN