Gen Z ฮิตนาฬิกาหน้าปัด ตั้งแต่ราคาถูกยันแพง สมาร์ทวอทช์เตรียมตกยุค ?

“นาฬิกาข้อมือ” โดยเฉพาะแบบหน้าปัด อาจดูห่างไกลจากชาว Gen Z พอสมควร แต่ความจริงแล้วคนรุ่นใหม่เหล่านี้กำลังเริ่มต้นขับเคลื่อนตลาด “นาฬิกาหรู” ให้กลับมาคึกคักอีกครั้งจนอาจทำให้สมาร์ทวอทช์กลายเป็นของตกยุค เพราะแม้แต่เซเลบต่างก็สวมนาฬิการาคาแพงออกสื่อ
หลายคนอาจมองว่าเด็กรุ่นใหม่อย่าง “Gen Z” อาจจะไม่สนใจ “นาฬิกาหน้าปัด” แล้ว ส่วนหนึ่งเพราะดูเวลาจากสมาร์ทโฟนได้ แถมบางคนยังตั้งคำถามว่า เด็กรุ่นใหม่ยังดูนาฬิกาเป็นอยู่ไหม ?
แต่ข้อมูลจาก Bussiness of Fashion กลับพบว่าสิ่งที่กำลังใกล้ของตกยุคอาจจะกลายเป็น “สมาร์ทวอทช์” แทน เพราะปัจจุบันนาฬิกาข้อมือกำลังเป็นกระแสที่กำลังเติบโต เพราะเป็นการกลับมาของนาฬิกาข้อมือแบบกลไกและนาฬิกาแบบดิจิทัลรุ่นเก่า ซึ่งกระแสนี้ส่วนหนึ่งก็ได้รับแรงผลักดันจากชาว Gen Z ที่หลายคนไม่เคยสวมนาฬิกาข้อมือมาก่อน
นอกจากนี้บนแพลตฟอร์มโซเชียลยอดฮิตอย่าง ติ๊กต่อก (TikTok) ก็มีผู้ใช้งานจำนวนมากที่นำนาฬิกาข้อมือแบบหน้าปัดมารีวิว ซึ่งมีตั้งแต่นาฬิกาแบบคลาสสิกจาก คาสิโอ (Casio) ในราคาประมาณ 72 ดอลลาร์ ไปจนถึง โรเล็กซ์ (Rolex) ที่มีราคาเริ่มต้นเป็นเลขห้าหลัก เรียกได้ว่ารีวิวกันตั้งแต่ของราคาจับต้องได้ไปจนถึงแบรนด์หรู
จุดเริ่มต้นที่ทำให้นาฬิกาข้อมือกลับมาได้รับความนิยมมากขึ้นอาจจะเกิดขึ้นเมื่อ 12 ปีก่อน ตอนที่ สวอร์ช (Swatch) ได้เข้ามาสร้างความปั่นป่วนให้กับตลาดนาฬิกาแบบดั้งเดิมด้วยตัวเรือนพลาสติกสีสันสดใสและในราคาที่จับต้องได้สำหรับทุกคน ซึ่งตอนนี้แบรนด์หรูแบบดั้งเดิมและสไตล์ย้อนยุคก็เริ่มได้รับความนิยมในหมู่ผู้ที่ชื่นชอบนาฬิกามากขึ้น
ทั้งนี้ข้อมูลจากการวิเคราะห์ของ Chrono24 นิตยสารเกี่ยวกับภาพรวมของตลาดนาฬิกาโลกระบุว่า กลุ่มคน Gen Z มีแนวโน้มที่จะซื้อนาฬิกาหรูเรือนใหม่มากกว่าบุคคลทั่วไปเกือบสองเท่า และวางแผนที่จะซื้อในอีก 12 เดือนข้างหน้านี้ นอกจากนี้ Chrono24 ยังร่วมมือกับ YouGov บริษัทวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางอินเตอร์เน็ตพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามในกลุ่มอายุ 18-24 ปีมีแนวโน้มที่จะซื้อนาฬิกาหรูมากกว่าบุคคลทั่วไปที่ทำการสำรวจเกือบสองเท่า
สาเหตุที่คนรุ่นใหม่หันมาสนใจนาฬิกาข้อมือแบบหน้าปัดมากขึ้นมีด้วยกันหลายปัจจัย แต่หนึ่งในนั้นมาจากการที่หลายแบรนด์เริ่มเน้นไปที่เป้าหมายซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่มากขึ้น ที่แม้พวกเขาจะสนใจในนาฬิกาหรูแต่ก็ยังไม่มีเงินมากพอที่จะซื้อนาฬิกาหรูราคาแพง หลายแบรนด์จึงเริ่มตระหนักว่าถ้าต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอายุน้อยได้เร็วที่สุด แบรนด์ก็จำเป็นต้องเสนอนาฬิกาที่มีช่วงราคาหลากหลายมากขึ้น
สำหรับสาเหตุอื่นๆ ที่ทำให้คนรุ่นใหม่เริ่มหลงใหลในนาฬิกาหรูนั้น สรุปคร่าวๆ ได้ดังนี้
1. นาฬิกาหรูในฐานะเครื่องประดับแฟชั่น
โดยเฉพาะการแสดงออกถึงสไตล์เฉพาะตัว พวกเขามองว่านาฬิกาเป็นเครื่องประดับที่สามารถเลือกให้เข้ากับชุดประจำวันได้ และพวกเขาก็ยังได้แรงบันดาลใจมาจากศิลปินดังที่ร่วมงานกับแบรนด์อีกด้วย เช่น Travis Scott ที่ร่วมงานกับ Audemars Piguet
2. สื่อดิจิทัลปฏิวัติการเข้าถึงนาฬิกาหรู
ต้องยอมรับว่าเด็ก Gen Z เติบโตมาในยุคของเทคโนโลยี และในช่วงโควิดระบาดก็จำเป็นต้องใช้ชีวิตออนไลน์ที่บ้าน เมื่อโตมาก็ยังต้องใช้ชีวิตอยู่กับหน้าจอคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์การทำงานอื่นๆ อีก ทำให้พวกเขาบางส่วนอยากจะสัมผัสกับสิ่งของที่เป็นระบบอนาล็อก แถมพวกเขายังใช้โซเชียลมีเดียแลกเปลี่ยนข้อมูลเกี่ยวกับนาฬิกาได้อย่างง่ายดาย ทำให้ได้รับความรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับนาฬิกา และสร้างชุมชนขึ้นมา
3. นาฬิกาหรูเป็นสัญลักษณ์ของสถานะ
แน่นอนว่านาฬิกาเหล่านั้นถูกใช้เป็นเครื่องบ่งบอกสถานะมาโดยตลอด และยังคงเป็นเช่นนั้นมาจนถึงปัจจุบัน พวกมันเป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จ ความสง่างาม และสไตล์ โดยเฉพาะในปัจจุบันที่โลกโซเชียลเข้ามามีบทบาทกับชีวิตประจำวันมากขึ้น ทำให้หลายคนต้องเผชิญกับแรงกดดันทางสังคม ไม่เว้นแม้แต่คนรุ่นใหม่ที่ส่วนมากมักใช้เวลาหลายชั่วโมงในการท่องแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ โดยเฉพาะการสร้างตัวตนและชีวิตที่สมบูรณ์แบบบนอินสตาแกรม ทำให้นาฬิกาหรูก็เป็นหนึ่งในสิ่งที่บ่งบอกถึงสถานะได้เป็นอย่างดี
หนึ่งในตัวอย่างของแบรนด์ที่พยายามเข้าถึงคนรุ่นใหม่ก็คือการมาของ MoonSwatch โดยบริษัทนาฬิกาที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่าง “Swatch Group” นำเสนอทางเลือกที่ราคาไม่แพงให้กับ Omega Speedmaster Moonwatch อันโด่งดัง ทำให้กลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยให้สนใจได้
ไม่ใช่แค่นั้นแต่ “นาฬิกาหรู” แต่สำหรับกลุ่มคน Gen X และ Gen Y ก็ยังคงได้รับความนิยมอยู่ โดยเฉพาะบรรดาผู้มีชื่อเสียงจากหลากหลายวงการก็นิยมสวมนาฬิกาข้อมือสุดหรูเช่นกัน ที่เป็นกระแสล่าสุดก็คือ ในขณะที่ มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก หรือ (Mark Zuckerberg) แถลงนโยบาย Meta fact-checking ผ่านคลิปวิดีโอไปเมื่อไม่กี่วันก่อน ก็มีชาวเน็ตหลายคนโดยเฉพาะผู้ที่ชื่นชอบ “นาฬิกาหรู” สังเกตเห็นว่าเขาสวมใส่นาฬิกาหน้าปัดแบบดั้งเดิม และนาฬิกาที่ว่านั้นก็ไม่ใช่ของธรรมดาทั่วไป เพราะมันคือ นาฬิกา “Greubel Forsey” ที่มีมูลค่าสูงถึง 900,000 ดอลลาร์ (ประมาณ 31,024,350 บาท)
ความพิเศษของ Greubel Forsey แบรนด์หรูจากสวิส ก็คือผลิตด้วยมือ โดดเด่นด้วยการใช้ทองคำขาว และที่สำคัญมีการผลิตเพียง 3 เรือนต่อปี ซึ่งนาฬิกาเรือนนี้รวมอยู่ในคอลเลกชันนาฬิกาที่มาร์คกำลังสะสมด้วย และอีกหนึ่งนาฬิกาหรูหายากของเขาก็คือ Patek Philippe Minute Repeater Skeleton 5303R มูลค่า 1.2 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นนาฬิกาที่บางที่สุดรุ่นหนึ่งเท่าที่เคยมีมา
“ท่ามกลางความไม่แน่นอนมากมาย เรากำลังเห็นการเคลื่อนไหวไปสู่สุนทรียศาสตร์ที่เรียบง่ายและดั้งเดิมมากขึ้น ซึ่งสร้างความรู้สึกคิดถึงและคุ้นเคย” โฆษกของ Depop แพลตฟอร์มแฟชั่นมือสองกล่าวถึงกระแสนาฬิกาข้อมือแบบหน้าปัดที่กำลังเริ่มกลับมาเป็นที่นิยม ซึ่งเขากล่าวเพิ่มเติมด้วยว่า ที่ Depop มีการค้นหานาฬิกาเพิ่มขึ้นร้อยละ 34 ในเดือนที่ธันวาคม 2024 ส่วนหนึ่งเพราะในโลกที่พวกเราส่วนใหญ่จมอยู่กับสมาร์ทโฟน นาฬิกาแบบเข็มจึงเปี่ยมไปด้วยความคุ้นเคยและสไตล์คลาสสิกที่ผสมผสานทั้งแฟชั่นและฟังก์ชันการใช้งาน
เอริก แม็กแอร์ (Eric Macaire) ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายจัดซื้อทั่วโลกของ Watches of Switzerland Group กล่าวว่ากลุ่มลูกค้า Gen Z กำลังมองหานาฬิกาที่ผลิตในสวิตเซอร์แลนด์ มีชื่อแบรนด์เป็นที่รู้จัก และโดนเด่นด้วยคุณลักษณะด้านความยั่งยืน “คนรุ่นใหม่มักจะอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการสะสมนาฬิกา โดยมักจะซื้อเป็นเรือนแรกหรือเรือนที่สอง และจะเน้นที่นาฬิกาที่ราคาต่ำกว่า 6,000 ดอลลาร์” เขากล่าว
ทางด้าน วาร์เรน ฮัลลิเวลล์ (Warren Halliwell) ผู้จัดการเนื้อหาและแคมเปญขอคาสิโอกล่าวว่าบริษัทได้รับความสนใจอย่างล้นหลามในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา แม้เป็นแบรนด์ที่ก่อตั้งในโตเกียวตั้งแต่ปี 1946 และขายนาฬิกาในราคา 7 ดอลลาร์ หลังจาก Bill Gates มหาเศรษฐีจาก Microsoft ไปจนถึงแร็ปเปอร์ Tyler the Creator สวมใส่นาฬิกาของแบรนด์
“พวกเขาไม่เห็นด้วยกับแนวคิดการสวมใส่เสื้อผ้าราคาแพง พวกเขาต้องการของที่ดูจับต้องได้จริงมากกว่าของที่บ่งบอกว่าฉันมีเงินมากกว่าคุณ” วาร์เรนอธิบายถึงสิ่งที่ทำให้ชาว Gen Z หันมาสนใจนาฬิกาหรูมากขึ้น
อ้างอิงข้อมูล : Bussiness of Fashion และ Chrono2