เปิดแผน นาฬิกา โอเรียนท์ (ORIENT) หลังย้ายฐานมาผลิตในไทยเต็มรูปแบบ เร่งทำตลาดใหญ่รอบ 6 ปี ขยายฐานนิวเจน พร้อมเจาะอินไซต์ตลาดไทย นาฬิกาเปลี่ยนแปลงใหญ่รอบ 10 ปี ร้านนาฬิกาทั่วประเทศที่เคยมี 600 ร้านค้า ลดลงเหลืออยู่ 200 ร้านค้า ทุกแบรนด์ต้องเร่งปรับแผน
สำรวจสมรภูมินาฬิกาในประเทศไทย มีมูลค่าประมาณ 2.3 หมื่นล้านบาท จากการประเมินของยูโรมิเตอร์ (Euro Monitor 2024) โดยตลาดรวมมีแนวโน้มขยายตัว มาจาก กลุ่มลูกค้าในตลาดกลางและบนมีความต้องการเลือกซื้อนาฬิกาในระดับสูง รวมถึงกลุ่มนักสะสมและนักลงทุนเพื่อเก็งกำไร
คม สัจจวโรดม ผู้จัดการสินค้าแบรนด์ โอเรียนท์ (ORIENT) บริษัท สหกรุงทอง (UKT) จำกัด เป็นตัวแทนจำหน่ายแบรนด์นาฬิกาอย่างเป็นทางการในประเทศไทย กล่าวว่า ภาพรวมตลาดนาฬิกาหรูในประเทศไทยปี 2568 มีแนวโน้มขยายตัวที่ดี สะท้อนจากกลุ่มลูกค้ายังคงเลือกซื้อนาฬิกาในระดับสูง โดยเมื่อประเมินภาพรวมตลาดไม่ได้แข่งขันที่ราคาเหมือนสินค้าอื่นๆ แต่เน้นการแข่งขันด้านภาพลักษณ์ของแต่ละแบรนด์ เพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย
อินไซต์ตลาดนาฬิกาไทยรอบ 10 ปีเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่
ทั้งนี้เมื่อสำรวจตลาดนาฬิกาในประเทศไทย มีการเปลี่ยนแปลงใหญ่ในรอบ 10 ปีที่ผ่านมา จากที่มีร้านตัวแทนจำหน่ายนาฬิกาทั่วประเทศประมาณ 600 ร้านค้า ผ่านมาจนถึงปัจจุบัน ลดลงเหลืออยู่ประมาณ 200 ร้านค้า มีปัจจัยกระทบจากทั้งผลของโควิด และกลุ่มลูกค้าไม่เหมือนเดิม
โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่มีทางเลือกซื้อนาฬิกาทั้งในห้างสรรพสินค้าและผ่านช่องทางออนไลน์ แตกต่างจากรุ่นพ่อแม่ นิยมเลือกซื้อนาฬิกาผ่านตัวแทนจำหน่ายนาฬิกาที่กระจายอยู่ในทั่วประเทศ
รวมถึงมีปัจจัยเปลี่ยนแปลงจากนักท่องเที่ยว ถือเป็นตลาดสำคัญในการเลือกซื้อนาฬิกาเช่นกัน โดยประเทศหลักคือ จีน มีกลุ่มนักเป็นนักท่องเดินทางเข้ามาในประเทศไทยลดลง ซึ่งประเมินไม่ได้ว่าตลาดจะกลับมาฟื้นตัวเหมือนเดิมในช่วงใด ดังนั้นการปรับตัวของแต่ละแบรนด์คือ มุ่งขยายตลาดลูกค้าในประเทศมากขึ้น
“หากไปสำรวจตลาดนาฬิกาของไทยเปลี่ยนไปหลายด้าน ทั้งช่องทางจำหน่าย จากกลุ่มคนรุ่นใหม่ต่างเข้ามาทำงานในเมือง จึงสนใจเลือกซื้อนาฬิกาผ่านทางห้างสรรพสินค้าและออนไลน์ ไม่เหมือนในช่วงอดีตรุ่นพ่อแม่ ส่วนใหญ่เลือกซื้อนาฬิกาผ่านร้านจำหน่ายนาฬิกามากกกว่า”
แผนของ “โอเรียนท์” มุ่งสร้างแบรนด์ของนาฬิกาสู่กลุ่มลูกค้า พร้อมทำให้ลูกค้าจดจำการเป็นแบรนด์นาฬิกาของญี่ปุ่นที่อยู่มาในตลาดมาเป็นเวลา 75 ปี ซึ่งมุ่งทำกิจกรรมออนไลน์และออฟไลน์ผ่านการทำอีเว้นท์ พร้อมการร่วมมือกับกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์และเคโอแอลขยายแบรนด์สู่กลุ่มเป้าหมาย
ทั้งนี้ในปี 2568 จึงเป็นการรุกตลาดครั้งใหญ่ในรอบ 6 ปี สินค้าไฮไลต์มุ่งนำเสนอสินค้ารุ่นใหม่ จำนวนกว่า 100 รุ่นและรุ่นพิเศษครบรอบ 75 ปีของแบรนด์ ตลอดจนนาฬิกาโอเรียนท์รุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่น Bambino, “Pride of Thailand Limited Edition” โดยเป็นรุ่นร่วมเฉลิมฉลองนาฬิกา โอเรียนท์ ย้ายฐานมาผลิตในประเทศไทย มีโรงงานอยู่ในจังหวัดฉะเชิงเทรา จากที่ผ่านมามีฐานการผลิตหลักอยู่ในประเทศญี่ปุ่น
“การย้ายฐานมาประเทศไทยครั้งนี้ของโอเรียนท์ ใช้ฐานโรงงานของเอปสันที่มีอยู่แล้วในไทย มาจากการมีความเชื่อมั่นต่อประเทศไทย ทั้งศักยภาพของแรงงานที่มีฝีมือและระบบโลจิสติกส์ที่เอื้ออำนวยต่อการขนส่งสินค้า”
เร่งขยายตลาดคนรุ่นใหม่อายุ 20 ปีขึ้นไป
ทางด้านกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ ต้องการขยายลูกค้าคนรุ่นใหม่ ที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไป ผ่านการเน้นนำเสนอสินค้ารุ่นใหม่ให้สอดคล้องกับความต้องการ จากปัจจุบัน ลูกค้าหลัก มีอายุ 40 ปีขึ้นไป โดย “นาฬิกาโอเรียนท์” มุ่งกลุ่มที่เริ่มสวมใส่นาฬิกาครั้งแรก จึงกำหนดราคาตั้งแต่หลักพันไปจนถึงหลักหมื่นบาท ส่วนนาฬิกา “โอเรียนสตาร์” มุ่งกลุ่มลูกค้าที่สนใจนาฬิการะดับลักชัวรีครั้งแรก กำหนดราคาตั้งแต่หลักสองหมื่นบาทขึ้นไปจนถึงราคาหลักแสนบาทขึ้นไป
นอกจากนี้สนใจขยายฐานไปยังกลุ่มนักสะสมรุ่นใหม่มากขึ้น โดยที่ผ่านมา สัดส่วนลูกค้า แบ่งเป็นคนที่สนใจซื้อนาฬิกาใส่เอง 99% และกลุ่มลูกค้านักสะสม ประมาณ 1% ซึ่งตลาดนักสะสมมีโอกาสขยายตัวได้มากขึ้น และมีดีมานด์สูงในทุกปี
ทั้งนี้บริษัทประเมินว่า จากการเร่งทำตลาดครั้งใหญ่ของแบรนด์ในปี 2568 ทำให้แบรนด์ โอเรียนท์ สร้างการเติบโตในระดับสองหลัก ได้ต่อเนื่องจากในปี 2567 ซึ่งปัจจุบัน โอเรียนท์ มีสาขาในประเทศไทยรวม 40 แห่งในห้างสรรพสินค้า มีตัวแทนจำหน่าย 11 แห่งในทำเลต่างๆ อีกทั้งมีตัวแทนผ่านร้านค้าย่อยในประเทศจำนวนมาก
ทางด้าน สหกรุงทอง เป็นผู้นำเข้าและตัวแทนจำหน่ายนาฬิกาแบรนด์ ต่างๆ มาเป็นเวลา 50 ปี โดยเป็นตัวแทนจำหน่าย นาฬิกาโอเรียนท์ และโอเรียนท์สตาร์ จากประเทศญี่ปุ่น รวมถึงแบรนด์นาฬิกาจากสวิตเซอร์แลนด์ “ติโตนี” (TITONI) ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 100 ปี ซึ่งในปีก่อนหน้านี้ แบรนด์นาฬิกาจากสวิตเซอร์แลนด์ สร้างการเติบโตประมาณ 10-15%
อย่างไรก็ตาม เรื่องราวของแบรนด์นาฬิกา โอเรียนท์ (ORIENT) มีจุดกำเนิดจากประเทศญี่ปุ่น และอยู่ในตลาดโลกร่วม 75 ปี ได้ประกาศแผนสำคัญในปี 2567 กับการย้ายฐานการผลิตมาไทยอย่างเต็มรูปแบบ จากเดิมอยู่ที่ประเทศญี่ปุ่น ทั้งเป็นฐานผลิตและประกอบการนาฬิกาแบรนด์โอเรียนท์ (ORIENT) สำหรับโรงงานแห่งนี้อยู่ในจังหวัดฉะเชิงเทรา มีกำลังการผลิตประมาณ 4 หมื่นเรือนต่อเดือน
ปัจจุบันแบรนด์ อยู่ภายใต้การดำเนินงานของ SEIKO EPSON CORPORATION ประเทศญี่ปุ่น ในเครือของเอปสัน (EPSON) ที่ดูแลแบรนด์นาฬิกา ORIENT และ ORIENT STAR ส่วนในประเทศไทย มี บริษัท สหกรุงทอง (UKT) เป็นตัวแทนจำหน่ายแบรนด์นาฬิกาทั้งสองอย่างเป็นทางการในประเทศไทย
