26 ธันวาคม ช้อปปิ้ง เปิดของขวัญ "ดูฟุตบอล" ความสำคัญของขวัญ "Boxing Day"

ถ้าลองค้นหาความหมายแบบตรงๆ ของคำว่า Boxing ก็จะแปลได้ว่า “การชกมวย” แต่เมื่อถูกพูดถึงในช่วงวันคริสต์มาส นี่คือความหมายของการเปิดกล่องของขวัญ และคำว่า Boxing Day ก็หมายถึง วันเปิดกล่องของขวัญหลังวันคริสต์มาส ซึ่งตรงกับวันที่ 26 ธันวาคมของทุกปี

ห้างร้านในประเทศอังกฤษหรือประเทศที่อยู่ในเครือจักรภพจะให้ Boxing Day เป็นวันหยุด และความสำคัญของวันดังกล่าวนี้เริ่มต้นขึ้นในช่วงศตวรรษที่ 19 ซึ่งบรรดานายจ้างจะถือโอกาสวันคริสต์มาส มอบ  “Christmas Box” ให้กับบรรดาลูกจ้าง ซึ่งอาจเป็นเสื้อผ้า อาหาร หรือเงิน แทนคำขอบคุณสำหรับสิ่งที่ทำมาตลอดทั้งปี

หลังวันคริสต์มาส 1 วัน เป็นโอกาสให้ผู้คนได้เดินทางกลับไปเยี่ยมครอบครัวที่จากกันมาไกล รับ-ให้ของขวัญ อวยพรต่อกันอย่างมีความสุข และพล็อตเรื่องวันสำคัญที่ว่าก็น่าจะจบเพียงเท่านี้ หากไม่มีความหมายของเรื่องการตลาดเข้ามาเกี่ยวข้อง

Boxing Day คือหมุดหมายของการช้อปปิ้ง และช่วงเวลานี่เองที่บรรดาห้างร้านทั้งในออนไลน์และออฟไลน์จะลดราคากันอย่างถล่มทลาย ขณะเดียวกันร้านค้าเองก็จะถือว่านี่คือโอกาสทอง แบบเดียวกับในวาระ Black Friday ซึ่งเป็นเทศกาลช้อปปิ้งในวันขอบคุณพระเจ้า หรือโปรโมชั่น 9.9, 11.11, 12.12 ที่นักช้อปฯบ้านเราคุ้นเคยกันดี และมากกว่านั้น สำหรับวัน Boxing Day แล้วนี่อาจเป็นกิมมิค (Gimmick) สุดท้ายของการช้อปปิ้งส่งท้ายปีก็ว่าได้

เว็ปไซต์ The Guardian รายงานโดยอ้างความเห็นผู้เชี่ยวชาญด้านการค้าปลีกที่บอกว่า ช่วง Boxing Day  คือ การลดครั้งใหญ่ที่ผู้บริโภคต้องสนใจยิ่งกว่าครั้งไหนๆ โดยการขายสินค้าในวันนี้ ร้านค้าจะลดราคาเสื้อผ้ากันหนาว ของใช้ในบ้าน และอุปกรณ์เบ็ดเตล็ดที่ขายไม่หมด โดยเฉพาะในปีที่ผ่านมาที่หลายประเทศทั่วโลกต้องเจอกับวิกฤติค่าครองชีพ

• ฟุตบอล Boxing Day

ความหมายของการเปิดของขวัญหลังคริสต์มาสในเชิงการตลาด ยังถูกนำมาใช้กับการแข่งขันกีฬา โดยเฉพาะใน “ฟุตบอลพรีเมียร์ลีก” ลีกฟุตบอลในประเทศอังกฤษ ซึ่งถือเป็นการแข่งขันฟุตบอลระดับสูงสุดของระบบลีกฟุตบอลอังกฤษ

ในตลาดนักเตะ นักฟุตบอลหลายประเทศล้วนอยากเข้ามาเล่นในลีกแห่งนี้ เพราะแม้จะมีข้อแม้ที่ต้องลงสนามแบบหฤโหด แต่การมาที่อังกฤษก็แลกกับชีวิตที่ดีขึ้น จากค่าสปอนเซอร์ การได้รับค่าโฆษณา การได้รับเงินค่าจ้างที่สูงขึ้น และการได้ชื่อว่าเป็นสมาชิกอยู่ในลีกที่มีการประเมินรายได้ว่ามากที่สุดในโลก

ฟุตบอลอังกฤษ ได้รับรายงานว่า มีการทำรายได้จากลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดสูงที่สุด มีจำนวนสปอนเซอร์สนับสนุนรวมอยู่ที่  3.14 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี มีมูลค่ารวมอยู่ที่ 9.03 พันล้านดอลล่าร์สหรัฐ และมีจำนวนผู้ชมประมาณสี่พันล้านคนทั่วโลก

เมื่อเป็นวันหยุดของประเทศอยู่แล้ว วันนี้จึงเป็นวันที่มีฟุตบอลแข่งขันในสนาม ทำให้ผู้ชมชาวอังกฤษได้พักผ่อนด้วยการเข้าสนามไปนั่งชมเกมฟุตบอล โดยที่การแข่งขันในวันนี้ถือเป็นวันหนึ่งที่ยอดผู้ชมเข้าสนามเยอะสุดในแต่ละรอบปี อันเป็นการยืนยันของความทรงพลังในวันเปิดกล่องของขวัญได้เป็นอย่างดี

ที่มา : These Are The 10 Most Valuable Football Leagues In The World, Boxing Day sales: how UK shoppers can get the best deals