WE Society ลงทุนต่อเนื่องรวม 200 ล้านบาทตลอดปี 2569 ยกระดับธุรกิจ Fitness & Lifestyle ทั้งด้านพื้นที่ บริการ และ Customer Experience รองรับทิศทางการขยายจาก Fitness ไปสู่ Wellness
หนึ่งในโปรเจกต์สำคัญคือ WE Pilates by WE Society Private Pilates Studio แบบ 1-on-1 ณ Avenue Ratchayothin ด้วยเงินลงทุนเกือบ 10 ล้านบาท ซึ่งถูกพัฒนาขึ้นจาก Customer Insight ภายใน WE Society โดยตรง
โดย WE Pilates by WE Society เปิดตัวผ่าน “THE ART OF BETTER MOVEMENT” เพื่อถ่ายทอดแนวคิดดังกล่าว WE Pilates by WE Society จัดงาน “THE ART OF BETTER MOVEMENT” ณ เมเจอร์ รัชโยธิน
ภายในงานเปิดให้ผู้เข้าร่วมสัมผัส Pilates ในหลากหลายมิติ ตั้งแต่การรู้จักร่างกายของตัวเอง ผ่านเครื่อง VISBODY Body Assessment, และ Special Pilates Experience ไปจนถึง Red Light with WE Pilates พร้อม Lifestyle Experience ที่เชื่อม Movement, Wellness และ Lifestyle เข้าด้วยกัน
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
ไทยรับมือมะเร็งเต้านมวันละ 61 คน 'จีโนมิกส์-AI' รักษาเฉพาะบุคคล
รู้หรือไม่? ใช้เอไอ เสี่ยง 'ภาวะหลงผิดถูกชักนำ’ความเสี่ยงทางจิตวิทยา
ปัจจุบัน WE Society มีฐานสมาชิกกว่า 18,000 ราย และพบว่า Pilates Reformer เป็นหนึ่งในคลาสที่ได้รับความนิยมสูง โดยมี Capacity เต็มอย่างต่อเนื่อง ทำให้บริษัทมองเห็นโอกาสในการนำประสบการณ์จาก Group Class มาต่อยอดเป็นบริการที่มีความเฉพาะบุคคลมากขึ้น
จาก Insight ดังกล่าว WE Society จึงพัฒนา WE Pilates by WE Society ภายใต้แนวคิด “A Better Life Through Better Movement” โดยนำ Pilates Experience ที่ได้รับการตอบรับดีจากภายในคลับมาพัฒนาเป็น Private Pilates 1-on-1 เพื่อให้สามารถออกแบบการฝึกตามร่างกายและเป้าหมายของแต่ละบุคคลได้ลึกขึ้น พร้อมเปิดโอกาสให้ลูกค้ากลุ่มใหม่ที่ไม่ได้เป็นสมาชิก WE Society สามารถเข้าถึง Brand Experience ได้โดยตรง
อภิรดี จังจุติกุล ประธานบริหารฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท วี ฟิตเนส จำกัด กล่าวว่า
การลงทุน 200 ล้านบาทของเราในปีนี้ไม่ได้มุ่งเพียงการปรับปรุงพื้นที่หรือเพิ่มอุปกรณ์ แต่เป็นการลงทุนเพื่อยกระดับประสบการณ์ของสมาชิกและสร้างบริการใหม่ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมของลูกค้าที่เปลี่ยนไป WE Pilates by WE Society เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ชัดเจน เพราะจุดเริ่มต้นมาจาก Demand ที่เราเห็นจริงจากคลาส Pilates ภายใน WE Society ก่อนนำมาต่อยอดเป็น Private Experience ที่สามารถดูแลลูกค้าได้เฉพาะบุคคลมากขึ้น
หลังเริ่มเปิดให้บริการ WE Pilates สามารถทำรายได้ ตามเป้าหมายที่วางไว้ตั้งแต่เดือนแรก โดยมีลูกค้าทั้งจากฐานสมาชิก WE Society เดิมและลูกค้าใหม่จากภายนอก สะท้อนให้เห็นว่าโปรเจกต์ดังกล่าวสามารถทำหน้าที่ได้ทั้งการเพิ่ม Customer Lifetime Value ของฐานสมาชิกเดิม และการเป็น New Entry Point สำหรับลูกค้ากลุ่มใหม่
จากเงินลงทุนเกือบ 10 ล้านบาท ใน WE Pilates สาขาแรก บริษัทตั้งเป้าคืนทุนภายในประมาณ 6 เดือน และวางกรอบศึกษาการขยายเพิ่มเติมอีก 2–5 แห่งในปี 2570 โดยจะพิจารณาจากศักยภาพของแต่ละทำเล รูปแบบการลงทุน และความสามารถในการรักษามาตรฐานการให้บริการ
“Fitness ยังคงเป็น Core Business ของ WE Society แต่เรากำลังขยาย Customer Journey ให้กว้างขึ้น จากการออกกำลังกายไปสู่ Better Movement, Recovery และ Wellness Experience ที่ตอบโจทย์คุณภาพชีวิตในระยะยาว WE Pilates จึงไม่ใช่โปรเจกต์ที่แยกออกจาก WE Society แต่เป็นหนึ่งในองค์ประกอบของการลงทุนเพื่อพัฒนา Ecosystem ของแบรนด์ในระยะต่อไป”
นอกเหนือจาก Pilates บริษัทเตรียมต่อยอดบริการด้าน Wellness และ Recovery เพิ่มเติม โดยเริ่มนำ Red Light Experience เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของแบรนด์ และมีแผนพัฒนา Ice Bath รวมถึง Recovery Services รูปแบบอื่น ๆ ในอนาคต
แนวทางดังกล่าวสะท้อนทิศทางของ WE Society ที่ต้องการขยายจากธุรกิจ Fitness ไปสู่การดูแลลูกค้าที่ครอบคลุมมากขึ้น ทั้งด้านความแข็งแรง คุณภาพการเคลื่อนไหว การฟื้นตัว และรักษาคุณภาพการใช้ร่างกายให้นานขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดเรื่อง Healthspan ที่ให้ความสำคัญกับช่วงชีวิตที่ยังคงมีสุขภาพและคุณภาพชีวิตที่ดี ไม่ใช่เพียงการมีอายุยืน
