'ไทยแลนด์ พาวิลเลียน' เอ็กซ์โป 2025 สิ่งที่กำลังจะเปลี่ยน

1 เดือนเต็มในการจัดแสดงอาคารนิทรรศการไทย หรือ ไทยแลนด์ พาวิลเลียน(Thailand pavillion) ในงานเอ็กซ์โป คันไซ โอซาก้า 2025 ณ เกาะยูเมะชิมะ เมืองโอซาก้า,คันไซ ประเทศญี่ปุ่น มีผู้เข้าชมแล้วราว 3 แสนคน ประมาณ 17 % ของผู้เข้าชมงานเอ็กซ์โปราว 1.7 ล้านคน  ซึ่งจะจัดแสดงต่อไปอีก 5  เดือน จนถึงวันที่ 13 ต.ค.2568

โฟกัส เมดิคัล&เวลเนสฮับ

เมื่อเข้าสู่เดือนที่ 2 หลังมีการรับฟังความคิดเห็นจากภาคส่วนต่างๆ  จะมีการปรับปรุงบางส่วนของการนำเสนอภายในไทยแลนด์ พาวิลเลียน เพื่อให้กระชับ และเน้นย้ำจุดโฟกัสเรื่องศักยภาพของประเทศไทย ในฐานะ ศูนย์กลางทางการแพทย์ และเวลเนส (Medical & Wellness Hub)มากยิ่งขึ้น

เพื่อให้คนทั่วโลกที่เข้ามาชมงานเอ็กซ์โป ได้เข้าใจถึงเหตุปัจจัยสำคัญที่ทำให้ประเทศไทย เป็น Medical Hub เพื่อสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจ ผ่านการกระตุ้นให้มีการเข้ามาใช้บริการด้านสุขภาพ และเวลเนสในประเทศ ซึ่งเป็นนโยบายสำคัญของการที่รัฐบาลอนุมัติงบประมาณกว่า 800 ล้านบาท ในการจัดแสดงงานครั้งนี้ โดยมีกรมสนับสนุนบริการสุขภาพ(สบส.) เป็นเจ้าภาพ

ท่องเที่ยวเวลเนสมูลค่าสูง

ทั้งนี้ การให้บริการ Wellness ในประเทศไทยมีความหมายที่กว้างขวาง ไม่ได้จำกัดอยู่แค่สถานพยาบาลชั้นนำหรือศูนย์เวลเนสราคาแพงเท่านั้น แต่รวมถึงการบริการที่เข้าถึงได้ง่าย เช่น การพักในโรงแรมแล้วไปใช้บริการร้านนวดข้างๆ ซึ่งการนวดแผนไทยถือเป็นเอกลักษณ์ที่ไม่เหมือนใคร หรือ อาหารไทยก็เป็นส่วนหนึ่งของการดูแลสุขภาพ

เนื่องจากการท่องเที่ยวเชิงเวลเนสถูกมองว่ามี มูลค่า(Value )สูงกว่า การท่องเที่ยวทั่วไป สามารถกระตุ้นให้นักท่องเที่ยว ต้องการเดินทางมาพักอยู่ในประเทศไทยเป็น ระยะเวลานาน เพื่อพักผ่อน และฟื้นฟูทั้งร่างกาย และจิตใจ
ตลาดเวลเนส ถือเป็นตลาดใหญ่ที่สำคัญ ซึ่งสามารถเข้ามาทดแทน นักท่องเที่ยวกลุ่มอื่นที่อาจลดลงไปได้ เพราะเป็นกลุ่มต้องการระยะเวลาพำนักที่ยาวนานกว่า

นอกจากนี้ การบริการด้านเวลเนสสามารถ กระจายไปได้ทุกซอกทุกมุม ทั่วประเทศ ไม่จำกัดอยู่เฉพาะในเมืองใหญ่ เพราะบริการพื้นฐานที่เกี่ยวข้องกับเวลเนสมีอยู่แล้วในหลายพื้นที่ของประเทศไทย การที่นักท่องเที่ยวเดินทางไปใช้บริการทั่วไทย จะช่วย กระจายรายได้ และประคองเศรษฐกิจไทย ที่กำลังต้องการ การสนับสนุน

Global Wellness Institute (GWI) ระบุว่า ตลาดการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ หรือ Wellness Tourism ทั่วโลกมีอัตราการเติบโตปีละ 20% ส่วนปี 2568 คาดว่าธุรกิจ Wellness จะมีมูลค่าสูงถึง 7 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ
สำหรับประเทศไทยมีการคาดการณ์ว่า ปี 2570 มูลค่าตลาดท่องเที่ยวเชิงการแพทย์จะมีมูลค่ารวมที่ 7.6 แสนล้านบาท

"ไทยแลนด์ พาวิลเลียน มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้คนต่างชาติได้รู้จักประเทศไทยในมุมเรื่องของการดูแลสุขภาพ(เวลเนส)และการรักษาพยาบาลทางการแพทย์" นพ.กรกฤช ลิ้มสมมุติ รองอธิบดีกรม สบส.กล่าว 
 

สิ่งที่รวมเป็นองค์ประกอบความพร้อมของประเทศไทยในเรื่องของเวลเนส(wellness) หรือการดูแลสุขภาพให้กับคนทั่วโลก  ทั้งภูมิประเทศ วัฒนธรรมประเพณีที่เมื่อสัมผัสแล้วเกิดความผ่อนคลายทางใจ อาหารไทย การนวดไทย  และรอยยิ้มการมีจิตใจโอบอ้อมในการให้บริการของคนไทย ล้วนนำมาสะท้อนผ่านการจัดแสดงภายในไทยแลนด์ พาวิลเลียน

"วัน ซิงเกิล มายด์ คอนเซปต์" พูดเรื่องเดียวให้ชัด

เมื่อก้าวเข้าสู่เดือนที่ 2 จำเป็นต้องปรับสิ่งที่ประเทศไทยต้องการสื่อสารให้โฟกัสเรื่อง "เวลเนส" ชัดมากยิ่งขึ้น

นายอุปถัมป์ นิสิตสุขเจริญ   ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไร้ท์แมน จำกัด และกิจการร่วมค้า RMA 110 กล่าวว่า จากการประชุมร่วมกับคณะทำงานของกรม สบส.และส่วนตัวได้ไปรับฟังข้อเสนอแนะจากผู้เชี่ยวชาญต่างๆ นำมาสู่การปรับเรื่องการนำเสนอ ภายใต้ "วัน ซิงเกิล มายด์ คอนเซปต์(One Single Mind Concept) พูดเรื่องเดียวแต่พูดให้ชัด"

ในส่วนของห้องเธียเตอร์ ซึ่งเดิมจะมีการฉายภาพเรื่องของอาหาร วัฒนธรรมประเพณี และสถานที่ท่องเที่ยวด้วย ก็จะนำส่วนนี้ไปจัดแสดงไว้ในโซนแรกเมื่อเข้ามาสู่ภายในพาวิลเลียนแทน เพื่อให้การนำเสนอในห้องเธียเตอร์ เนื้อหากระชับสั้นลง

โฟกัสเฉพาะเรื่อง "เมดิคัล&เวลเนส" สุขกาย สบายใจ และการท่องเที่ยวเชิงเวลเนสให้มีความชัดเจนโดดเด่นขึ้น

ส่วนนี้สำคัญมากที่จะทำให้ผู้เข้าชมรับรู้เข้าใจได้ว่าประเทศไทยต้องการนำเสนอเรื่องใดเป็นสำคัญ เมื่อเข้าสู่โซนต่อไปที่เป็นเรื่องของ100 ศักยภาพสาธารณสุขไทย 1000 สถานบริการทางการแพทย์ที่มีมาตรฐาน 10,000 เมนูอาหารสุขภาพ 100,000 ผลิตภัณฑ์สุขภาพ คนจะได้เข้าใจถึงหัวใจสำคัญเรื่องการดูแลสุขภาพที่ประเทศไทยต้องการนำเสนอ

ไอซ์แลนด์ ไฮไลต์

ขณะที่ในส่วนของ 100  ศักยภาพสาธารณสุขไทย จัดแสดงต่อจากห้องเธียเตอร์ ที่มีลักษณะเป็นโถงโล่ง มีจอทัชสกรีนติดผนังให้คนสัมผัสเพื่ออ่านข้อมูลเรื่องราวผลงานเด่นด้านสาธารณสุขมากมายล้วนน่าสนใจ
แต่กลับเป็นเหมือน "เพียงทางผ่าน" ที่ผู้เข้าชมไม่ได้ให้ความสนใจ

นายอุปถัมป์ กล่าวว่า จะมีการปรับทำให้ผู้เข้าชมออกจากโซนก่อนหน้าแล้ว ต้องเดินวนเส้นทางเดียวไปตามทิศทางที่กำหนดเส้นทางเดียว (linear) และจะมีการทำเกาะกลาง (Iceland)  ขึ้นมา โดยนำสิ่งที่เป็นไฮไลต์มาจัดวางให้คนได้โฟกัส อาทิ

• "หุ่นยนต์ดินสอ" นวัตกรรมโฮมแคร์ที่เป็นฝีมือคนไทย แต่มาวางจำหน่าย และได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศญี่ปุ่น
• และกะโหลกเทียมที่เป็น3D Printing  เป็นต้น

​​​​​​ส่วนอื่นที่คนต้องการรายละเอียดก็ยังสามารถไปทัชสกรีนรับข้อมูลได้ ทั้งหมดที่จะมีการปรับปรุงเพิ่มเติมแล้วเสร็จภายในเดือนพ.ค.นี้

การจัดแสดง "ไทยแลนด์ พาวิลเลียน" ครั้งนี้ อาจเป็นส่วนสำคัญทำให้ทั่วโลกปักหมุดหมาย "เวลเนสทัวร์ริสซึม" ที่ประเทศไทยมากยิ่งขึ้น ท่ามกลางนักท่องเที่ยวทยอยหาย 

ติดตาม ซีรีส์ เอ็กซ์โป 2025 โอซาก้า ตอนที่ 2 
"สุขสมบูรณ์" ณ ไทยแลนด์ พาวิลเลียน

พิสูจน์อักษร....สุรีย์  ศิลาวงษ์