PUMA เตรียมวางขายรองเท้า NFT เอาใจแฟนคลับ 'ลาเมโล่ บอลล์' ดาวรุ่ง NBA

Puma บริษัทเครื่องแต่งกายกีฬาระดับโลกรุกตลาด Web3 อย่างต่อเนื่อง ล่าสุดมีการร่วมมือกับ  ลาเมโล่ บอลล์ (LaMelo Ball) นักบาสเกตบอล Gutter Cat Gang มืออาชีพชาวอเมริกัน และโครงการ NFT ที่มีชื่อว่า Gutter Cat Gang

โดยโปรเจกต์ในครั้งนี้ถูกตั้งชื่อว่า “GutterMelo MB.03” ซึ่งเป็นรองเท้ารุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นถูกว่าขายในราคา 175 ดอลลาร์ บนตลาด OpenSea ในรูปแบบ NFT Collectable ในวันที่ 29 มิถุนายนนี้

 

หลังจากนั้นสามารถแลก NFT เป็นรองเท้าผ้าใบได้ในช่วงเวลาหนึ่งเดือนนับจากวันที่ 18 กรกฎาคม จนถึงวันที่ 20 สิงหาคม ซึ่ง PUMA ยังไม่ได้กำหนดจำนวนรองเท้าทั้งหมดที่จะวางขาย NFT

บอลล์ ดาวรุ่งใน NBA ถูกจัดอันดับที่ 3 ในดราฟต์คลาสปี 2020 และเป็นผู้เล่นตำแหน่งพอยต์การ์ดของชาล็อตฮอร์เน็ตส์ ทีมบาสเกตบอลในลีกเอ็นบีเอ ได้เซ็นต์สัญญากับ Puma ในปี 2020 เป็นจำนวนเงิน 100 ล้านดอลลาร์ ซึ่งรองเท้ารุ่น MB.03 นับเป็นการทำงานร่วมกันเป็นครั้งที่ 3 ของ Puma และบอลล์ โดยรุ่นอื่นๆ คาดว่าจะวางจำหน่ายอีกครั้งในปลายปีนี้

 

ต้นกำเนิดแนวคิดรองเท้า NFT

โดยแนวคิดการแลก NFT ดิจิทัลสู่สินค้าที่จับต้องได้ในวงการ NBA และ NFTเกิดขึ้นจากโปรเจกต์ CloneX คือ โปรเจกต์ NFT Avatar จากแบรนด์สนีกเกอร์และแฟชั่นดิจิทัลอย่าง RTFKT Studios ที่สามารถดึงดูดแบรนด์ Nike มาร่วมเป็นพันธมิตรกันได้

ไม่นาน Nike ได้ประกาศการเข้าซื้อกิจการของ RTFKT เมื่อวันที่ 13 ธันวาคม ปี 2021 ส่งผลให้โปรเจกต์ NFT ของบริษัททำมูลค่าพุ่งสูงกว่าเดิม

และจุดเริ่มต้นหลังจาก เลอบรอน เจมส์ (LeBron James) นักบาสออลสตาร์ พาตลาดรองเท้า NBA เข้าสู่วงการ NFT ด้วยการสวมรองเท้าผ้าใบในโปรเจกต์ของ RTFKT Nike Sneakers 

การตลาดเจาะลูกค้า NBA

นักกีฬาบาส NBA สวมใส่รองเท้าแบรนด์ Puma เป็นดันดับที่ 4 คิดเป็นสัดส่วน 3% จากทั้งหมด โดยผู้นำตลาดของรองเท้าสนีกเกอร์ NBA ได้แก่ Nike

อาจเป็นการตลาดสำหรับแบรนด์ชั้นนำในแฟชั่นสนีกเกอร์เพื่อเจาะกลุมลูกค้า และฐานแฟนคลับของนักกีฬา NBA พร้อมกับตลาด NFT ที่เติบโตขึ้นท่ามกลางเทคโนโลยี Web3.0