ททท. ฟื้นท่องเที่ยว ‘สงขลา-หาดใหญ่’ ปักหมุดรายได้ปี 70 ทะลุ 5.5 หมื่นล้าน 

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ประกาศความเชื่อมั่นภาคการท่องเที่ยวจังหวัดสงขลาและอำเภอหาดใหญ่ หลังผ่านพ้นวิกฤตอุทกภัยครั้งใหญ่ช่วงปลายปี 2568 โดยเผยแผนยุทธศาสตร์เชิงรุกที่มุ่งยกระดับจาก "เมืองหน้าด่าน" สู่ "จุดหมายปลายทางระดับโลก" พร้อมเปิดตัวเลขคาดการณ์ท่องเที่ยวปี 2570 รายได้ 5.59 หมื่นล้าน

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยในโอกาสประชุม ครม.สัญจร ณ จังหวัดสงขลาว่า สถานการณ์ท่องเที่ยวในพื้นที่ อ.หาดใหญ่ จ.สงขลา ได้พ้นจุดต่ำสุดจากเหตุการณ์น้ำท่วมเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2568 ที่กระทบถึง 9 จังหวัดภาคใต้เป็นที่เรียบร้อยแล้ว โดยในช่วงเดือนมกราคม - กรกฎาคม 2569 ในพื้นที่ทำสถิติผู้เยี่ยมเยือนแล้วกว่า 4.44 ล้านคน-ครั้ง สร้างรายได้หมุนเวียน 32,227 ล้านบาท ซึ่งเป็นตัวเลขที่เติบโตเกินกว่าช่วงก่อนเกิดอุทกภัยอย่างมีนัยสำคัญ

ทั้งนี้ ททท. ได้ปรับเป้าหมายคาดการณ์ใหม่ที่ท้าทายยิ่งขึ้นตามการฟื้นตัวของการท่องเที่ยวในพื้นที่ โดยในปี 2569 ททท. คาดการณ์จำนวนผู้เยี่ยมเยือนอยู่ที่ 7.5 ล้านคน-ครั้ง โดยมีเป้าหมายรายได้รวม  55,000 ล้านบาท ซึ่งเป้าหมายนี้ได้รับแรงหนุนจากกิจกรรมส่งเสริมการตลาดอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปีที่ ททท.ร่วมกับหน่วยงานต่างๆในการทำกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง

ทั้งนี้ในปี 2570 ททท.ตั้งเป้าในการก้าวเข้าสู่ “The Year of Transformation”หรือปีแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ โดยตั้งเป้าจำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นเป็น 8 ล้านคน-ครั้ง และสร้างรายได้ไม่น้อยกว่า 55,900 ล้านบาท 

สำหรับกลยุทธ์สำคัญที่จะผลักดันให้ถึงเป้าหมายดังกล่าว ททท. มุ่งเน้นการปรับกระบวนทัศน์จากการท่องเที่ยวเชิงปริมาณ (Mass Market) ไปสู่การส่งมอบประสบการณ์ ”Grand Moment Experience” หรือการท่องเที่ยวเชิงคุณภาพสูงที่มีมูลค่าเพิ่ม (High Value) โดยมีหัวหอกสำคัญคือการขับเคลื่อนสงขลาในฐานะเมืองสร้างสรรค์ด้านวิทยาการอาหารของยูเนสโก (UNESCO Creative Cities Network) ซึ่งจะช่วยยกระดับอาหารริมทาง (Street Food) และร้านอาหารท้องถิ่นสู่มาตรฐานสากล เพื่อขยายฐานสู่กลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อสูงจากจีน ยุโรป และอเมริกา

โดยในช่วงครึ่งแรกของปี 2569 ททท. ได้เร่งฟื้นฟูความเชื่อมั่นผ่านแคมเปญ “Smile @ South: คืนรอยยิ้มให้ชาวใต้” โดยความสำเร็จที่เห็นได้ชัดคือเทศกาล “มิดไนท์สงกรานต์" ที่มีนักท่องเที่ยวจากมาเลเซียและสิงคโปร์ทะลักเข้าทางด่านสะเดาถึงวันละ 1.3 - 1.5 หมื่นคน สร้างเม็ดเงินสะพัดร้อยล้านบาทในเวลาเพียงไม่กี่วัน

นอกจากนี้ กิจกรรมในย่านเมืองเก่าสงขลาและย่านการค้าหาดใหญ่ยังถูกพัฒนาให้เป็นศูนย์กลางการค้าและวิถีชีวิตอย่างยั่งยืน (Sustainable Shopping & Lifestyle Hub) โดยเชื่อมโยงสินค้า GI และผลิตภัณฑ์ชุมชนเข้ากับเศรษฐกิจกลางคืน (Night Economy) 

สำหรับทิศทางในปี 2570 ททท. เตรียมผลักดันให้ด่านสะเดาเป็นประตูท่องเที่ยวอาเซียนอย่างเต็มรูปแบบ เพื่อรองรับไม่เพียงแค่ตลาดหลักอย่างมาเลเซียและสิงคโปร์ แต่รวมถึงกลุ่ม CLMV ในระยะยาว ควบคู่ไปกับการสื่อสารภาพลักษณ์ใหม่ผ่านโครงการ ”Trusted Thailand"เพื่อลบภาพจำความเสียหายจากน้ำท่วม และตอกย้ำว่าสงขลา-หาดใหญ่ เป็นเมืองที่ปลอดภัย สะอาด และมีเสน่ห์ทางวัฒนธรรมที่พร้อมต้อนรับนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก

"เราไม่ได้แค่มองการกลับมาเท่าเดิม แต่เรามองไปถึงการเติบโตที่แข็งแรงกว่าเดิม ในการดึงดูดนักท่องเที่ยวเข้ามาในพื้นที่ผ่านกิจกรรมต่างๆ เพื่อให้สงขลาพร้อมรับมือกับทุกวิกฤตในอนาคตได้อย่างยั่งยืน" นางสาวฐาปนีย์ กล่าว