CP LAND หรือ บริษัท ซี.พี. แลนด์ จำกัด (มหาชน) ในเครือเจริญโภคภัณฑ์ กำลังส่งสัญญาณชัดว่า “ธุรกิจโรงแรม” จะกลายเป็นอีกหนึ่งเครื่องยนต์สำคัญของบริษัทในอนาคตล่าสุด บริษัทประกาศแผนยุทธศาสตร์ระยะ 3 ปี (2569-2571) เตรียมเปิดโรงแรมใหม่เพิ่มอีก 15 แห่งทั่วประเทศ ภายใต้แบรนด์ใหม่ชื่อ “bedZ” เป้าหมายสำคัญ คือ การจับตลาดนักเดินทางยุคใหม่ ที่ผสมผสานการทำงานและการท่องเที่ยวเข้าด้วยกัน หรือที่เรียกว่า “Bleisure” (Business + Leisure)เทรนด์นี้กำลังเติบโตทั่วโลก หลังพฤติกรรมคนทำงานเปลี่ยนไปหลายคนไม่ต้องเข้าออฟฟิศทุกวันหลายองค์กรเปิดรับ Hybrid Workingและการเดินทางหนึ่งครั้ง อาจไม่ได้จบแค่ประชุม แต่ต่อยอดเป็นการพักผ่อนทันที
เกมนี้ ไม่ได้แข่งแค่ห้องพัก
กีรติ ศตะสุข ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร CP LAND อธิบายว่า บริษัทกำลังวางพอร์ตลงทุนแบบ “Balanced Portfolio” กระจายทั้งในกรุงเทพฯ และหัวเมืองศักยภาพทั่วประเทศแกนสำคัญ คือ การพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ที่ตอบโจทย์ “การใช้ชีวิตยุคใหม่”ที่เส้นแบ่งระหว่างการอยู่อาศัย การทำงาน และการพักผ่อน เริ่มเลือนหายไปนั่นทำให้โรงแรมยุคใหม่ ไม่ได้ขายแค่ “เตียงนอน”แต่กำลังขาย “ประสบการณ์การใช้ชีวิต”และ bedZ ถูกวางให้เป็นตัวแทนของแนวคิดนั้น
bedZ กับโจทย์ “นอนดี อยู่สบาย จ่ายไหว”
เบื้องหลังแบรนด์ bedZ มาจาก Customer Insight ที่เรียบง่าย แต่สำคัญมาก“นักเดินทางอยากได้ที่พักดี ในราคาที่เข้าถึงได้”
เยี่ยม เศรษฐบุตร ผู้อำนวยการกลุ่มงานธุรกิจโรงแรม CP LAND ซึ่งเข้ามาขับเคลื่อนกลยุทธ์โรงแรมของบริษัท อธิบายว่า bedZ จะเดินภายใต้แนวคิด
“Comfy bedZ, Happy Guests” โดยมี 3 แกนหลัก ได้แก่
- Comfort การพักผ่อนที่สบายจริง
- Smart Stay เทคโนโลยีที่ตอบโจทย์การเข้าพัก
- Local Experience เชื่อมต่อกับวิถีชีวิตและเสน่ห์ของเมือง
จุดน่าสนใจ คือ bedZ ไม่ได้ต้องการเป็นเพียง “ที่พักราคาคุ้มค่า”แต่ต้องการให้ผู้เข้าพัก “รู้สึกเหมือนได้ใช้ชีวิตแบบคนท้องถิ่น”ตั้งแต่การแนะนำคาเฟ่ ร้านอาหาร ไปจนถึงสถานที่ลับในแต่ละย่าน
ทำไม CP LAND ต้องเร่งรุกตอนนี้ ?
จังหวะนี้ถือว่าน่าสนใจ เพราะตลาดท่องเที่ยวไทยกำลังกลับมาคึกคักอีกครั้งขณะเดียวกัน เมืองรองหลายแห่งเริ่มกลายเป็นจุดหมายใหม่ของนักเดินทาง ทั้งจากการเติบโตของเศรษฐกิจภูมิภาค การทำงานทางไกล และการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์
การเลือกขยายโรงแรมไปยัง Strategic Location ทั้งเมืองหลักและเมืองรอง จึงสะท้อนว่า CP LAND ไม่ได้มองเกมโรงแรมแค่ระยะสั้นแต่กำลังสร้าง “เครือข่ายการพักผ่อน” ที่เชื่อมโยงกับพอร์ตอสังหาริมทรัพย์เดิมของบริษัทในระยะยาว
จาก Developer สู่ Lifestyle Ecosystem
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา CP LAND มีธุรกิจครอบคลุมตั้งแต่บ้าน คอนโด อาคารสำนักงาน นิคมอุตสาหกรรม ไปจนถึงศูนย์ประชุมอย่าง KICE ขอนแก่นการเปิดแบรนด์โรงแรมใหม่ครั้งนี้ จึงอาจไม่ใช่แค่การเพิ่มรายได้อีกช่องทางแต่คือการขยับบทบาทจาก “ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์”ไปสู่การเป็น “ผู้สร้างระบบนิเวศการใช้ชีวิต” แบบครบวงจร
ถ้าเทรนด์ Bleisure ยังเติบโตต่อเนื่องbedZ อาจกลายเป็นอีกหมากสำคัญ ที่ทำให้ CP LAND ขยายอิทธิพลในธุรกิจ Hospitality ได้เร็วกว่าที่หลายคนคิด