กำลังซื้อทรุดฉุดเม็ดเงินสื่อโฆษณาปี 66 ชะลอตัว

นายภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI GROUP กล่าวว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาของไทยในปี 2566 คาดว่าจะมีการขยายตัว 4.4% หรือมีเม็ดเงินสะพัดประมาณ 84,549 ล้านบาท ปรับตัวลดลงจากที่ประเมินไว้ในช่วงต้นปี ที่คาดว่าจะขยายตัว 8%

สำหรับการปรับลดลงในครั้งนี้ มาจากผลกระทบหลักปัจจัยความไม่แน่นอนทั้งภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อชะลอตัว รวมถึงได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ราคาพลังงานและหนี้ครัวเรือนที่อยู่ในระดับสูง อีกทั้งยังมีปัจจัยลบภายนอกจากเหตุการณ์สงคราม และก่อการร้ายในโลก มีผลกระทบต่อธุรกิจท่องเที่ยว ล้วนเป็นปัจจัยที่ต้องจับตาอย่างใกล้ชิด

ทั้งหมดเป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อคนส่วนใหญ่ในประเทศ โดยมีผลต่อการใช้จ่ายซื้อสินค้าต่างๆ ยกเว้นเพียงกลุ่มคนระดับบนที่มีกำลังซื้อสูง ซึ่งกลุ่มนี้มีสัดส่วน 5% ของคนในประเทศ จึงไม่ได้รับผลกระทบเรื่องนี้  หากประเมินภาพรวมทั้งปียังไม่มีปัจจัยบวกเข้ามากระตุ้นเศรษฐกิจในประเทศส่งผลต่อการใช้จ่ายในอุตสาหกรรมโฆษณาชะลอตัวลงเช่นกัน

ภาวะตลาดซบเซาสอดคล้องกับอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในช่วงไตรมาสสามที่ผ่านมา มีการขยายตัว 2.57% โดยแรงหนุนที่ทำให้เติบโตมาจากกลุ่มสื่อนอกบ้าน หรือ เอาต์ออฟโฮมมากที่สุด ขยายตัวสูงถึง 18% สื่ออินเตอร์เน็ต เติบโต 8% และทีวี ขยายตัว 5% ส่วนสื่อที่ชะลอตัวลงยังเป็นสื่อสิ่งพิมพ์

ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ หรือ MI GROUP

“ช่วงที่ผ่านมาเม็ดเงินในอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาสูงถึงระดับแสนล้านบาทในแทบทุกปี แต่จากนี้จะไม่มีอีกแล้ว เม็ดเงินในสื่อทีวีลดลงต่อเนื่อง รวมถึงในสื่อสิ่งพิมพ์ ที่หดตัวลงตลอดเช่นกัน ส่วนช่วงต้นปีภาพรวมเม็ดเงินในอุตสาหกรรมขยายตัวสูง จึงเป็นอีกปีที่ผู้ประกอบการต่างๆ ต้องปรับแผนธุรกิจ”

อย่างไรก็ตาม หากประเมินภาพรวมตลอดปี 2566 มีการประเมินจะขยายตัว 4.4% หรือมีมูลค่าประมาณ 84,549 ล้านบาท แบ่งเป็น สื่อหลักอย่างทีวี มีมูลค่าใหญ่สุดที่ 36,199 ล้านบาท ตามมาด้วย สื่ออินเตอร์เน็ต มีมูลค่า 28,999 ล้านบาท สื่อนอกบ้าน 12,101 ล้านบาท ส่วนที่เหลือเป็นสื่ออื่นๆ ส่วนในปี 2565 สื่อโฆษณามีมูลค่า 80,988 ล้านบาท ขยายตัว 6.3%

ภาพรวมในช่วงไตรมาสสามที่ผ่านมา การใช้เม็ดเงินในอุตสาหกรรมสื่อโฆษณา สะพัดอยู่ที่ 61,848 ล้านบาท ขยายตัว 2.57% แบ่งเป็น สื่อทีวี 26,341 ล้านบาท สื่ออินเตอร์เน็ต 21,105 ล้านบาท สื่อนอกบ้านมากกว่า 8,000 ล้านบาท ส่วนเหลือเป็นสื่ออื่น ๆ

สำหรับสื่อที่มาแรงอย่าง อินเตอร์เน็ต โดยก่อนหน้านี้ สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ Digital Advertising Association (Thailand) (DAAT) ได้คาดการณ์เม็ดเงินในสื่ออินเตอร์เน็ต ปี 2566 จะมีมูลค่ารวม 28,999 ล้านบาท ขยายตัว 13% จากปีก่อน โดยเป็นการกลับมาเติบโตสองหลักอีกครั้ง หลังจากปีก่อน ขยายตัว 4% แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีการขยายตัวในระดับสองหลักต่อเนื่องมาตลอด

ทั้งนี้ เม็ดเงินในอุตสาหกรรมอินเตอร์เน็ต โดยมีการคาดการณ์ไว้ที่ 28,999 ล้านบาท แบ่งสัดส่วนเป็น เครือ Meta ทั้ง Facebook & Instagram 28% รองลงมา YouTube 16% Online Video 8% ส่วนที่เหลือเป็นสื่ออื่นๆ