'โฆษณาดิจิทิทัล' โตต่ำสุด! รอบ 11 ปี รับเศรษฐกิจชะลอ แบรนด์ระวังใช้จ่าย

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT จัดสัมมนาใหญ่ด้านการตลาดและการสื่อสารดิจิทัล ประจำปี 2565 ซึ่งปีนี้มาในธีม “ERA OF EFFECTIVENESS - ยุคแห่งการทำการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพ”

ทั้งนี้ สมาคมฯร่วมกับพันธมิตรสื่อดิจิทัลและผู้เชี่ยวชาญทางด้านการตลาดดิจิทัลและเทคโนโลยีกว่า 50 ชีวิต เพื่อขึ้นเวทีนำเสนอข้อมูลที่สำคัญของการทำการตลาดดิจิทัลที่จะสร้างข้อได้เปรียบและเพิ่มโอกาสในการแข่งขันทางธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพให้แก่นักโฆษณา นักการตลาดและนักลงทุน รอบด้าน โดยมีหัวข้อน่าสนใจมากมาย ผ่าน 4 เวทีหลัก ทั้งเวทีงานสร้างสรรค์ เวทีสื่อ และเวทีนวัตกรรม

ในงานยังมีไฮไลท์สำคัญ คือ คาดการณ์เม็ดเงิน “โฆษณาดิจิทัล” ในปี 2565 ที่จะเติบโตราว 7% “ต่ำสุด” ในรอบ 11 ปี และจะมีมูลค่าตลาด 26,623 ล้านบาท 

ย้อนภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลที่ผ่านมา ถือว่าเฟื่องฟูแบบสุดๆ และโกยเม็ดเงินมหาศาล มีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เช่น

-ปี 2564 มูลค่า 24,766 ล้านบาท เติบโต 18%

-ปี 2563 มูลค่า 21,058 ล้านบาท เติบโต 8%

-ปี 2562 มูลค่า 19,555 ล้านบาท เติบโต 16%

-ปี 2561 มูลค่า 16,928 ล้านบาท เติบโต 36%

-ปี2560 มูลค่า 12,402 ล้านบาท เติบโต 31%

การขยายตัวที่ร้อนแรง ทำให้สื่อดิจิทัลขยับกลายเป็นสื่อหลัก สำคัญยิ่งขึ้น กระทั่งกูรูในวงการต่างฟันธงว่าจะมา “แซงทีวี” สื่อดั้งเดิมและที่เคยทรงอิทธิพลมาอย่างยาวนาน

ด้านแนวโน้ม 5 หมวดสินค้าที่ใช้จ่ายเงินโฆษณาสูงสุดปี 2565 ได้แก่

-ยานยนต์ มูลค่า 3,095 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7% จากปีก่อนใช้ 2,897 ล้านบาท

-เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ 2,464 ล้านบาท ลดลง 8% จากปีก่อนใช้ 2,680 ล้านบาท

-สื่อสาร 2,419 ล้านบาท ลดลง 6% จากปีก่อนใช้ 2,580 ล้านบาท

-ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณ 2,396 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 11% จากปีก่อนใช้ 2,162 ล้านบาท

-ผลิตภัณฑ์นม 1,709 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3% จากปีก่อนใช้ 1,657 ล้านบาท

และที่น่าสนใจคือ กลุ่มวิตามินและผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่ใช้เงินโต 21% โดยมีแบรนด์โลคัลทำตลาดมากขึ้น รวมถึงสินค้ากลุ่มกัญชากัญชง เริ่มสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภคก่อนที่กฎหมายจะไฟเขียว รวมถึงแพลตฟอร์มเปิดพื้นที่ให้โฆษณา

หมวดสินค้าและบริการใช้จ่ายเงินโฆษณาดิจิทัลเพิ่ม-ลด

ด้านแพลตฟอร์มออนไลน์ที่โกยงบโฆษณาสูงสุด 5 อันดับแรก ยังเป็น Facbook และ Instagram มูลค่า 8,691 ล้านบาท เติบโต 8% และครองสัดส่วน 33% ตามด้วย Youtube 3,875 ล้านบาท สัดส่วน 15% Online Vedo 2,738 ล้านบาท สัดส่วน 10% Social 2,280 ล้านบาท สัดส่วน 9% และ Creative มูลค่า 1,804 ล้านบาท สัดส่วน 7% ที่เหลือคือสื่ออื่นๆ(ดูในกราฟ)

แพลตฟอร์มที่ครองเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล

อย่างไรก็ตาม การใช้จ่ายงบโฆษณาของแบรนด์ต่างๆผ่าน "ยูทูป"  ลดลง 8% จากปีก่อน แต่เพราะเกิดการโยกกระเป๋าไปใช้ผ่านกูเกิลมากขึ้น  

ภารุจ ดาวราย นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ฉายภาพว่า ปีนี้ สมาคมฯร่วมกับพันธมิตร แลกลับมาจัดงานสัมมนา DAAT DAY

ทั้งนี้ สถานการณ์ต่าง ๆ ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมานั้นได้พิสูจน์ว่าเราได้เข้าสู่ยุคสมัยที่ไม่มีอะไรที่ทำให้ผู้บริโภคสามารถแยกตัวออกจากโลกดิจิทัลได้ บุคลากรในวงการการตลาดและสื่อดิจิทัลจำเป็นที่จะต้องติดอาวุธเพื่อยกระดับความเข้าใจการใช้นวัตกรรมและเทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อประสิทธิภาพในการทำการตลาด

“โควิดเหมือนยาแรงที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้าสู่ยุคดิจิทัล โดยคนไทยมีการใช้อินเตอร์เน็ตมากขึ้น ใช้เวลากับดิจิทัลเกือบ 10 ชั่วโมง(ชม.)ต่อวัน ขณะที่ทีวีอยู่ที่ 4 ชม.ต่อวัน ขณะที่อินเตอร์เน็ตมีความเร็วสูงมากขึ้น คำว่าเน็ตกากเป็นเรื่องของผู้บริโภคใจร้อนมากกว่า อย่างไรก็ตาม สื่อดิจิทัลไม่ใช่เพียงทัชพอยท์อีกต่อไป แต่แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้บริโภคในทุก Journey สร้างประสบการณ์ ซื้อสินค้า ดึงให้กลับมาซื้อซ้ำ เป็นต้น พลังโฆษณาดิจิทัลมีมากมายจริงๆ”