‘โกลด์ซิตี้’ ทรานส์ฟอร์มธุรกิจ บุกรองเท้าไลฟ์สไตล์

ทั้งนี้ บริษัทมีนโยบายเดินหน้าสร้างแบรนด์ “โกลด์ซิตี้” ตอกย้ำความเป็นผู้ริเริ่มผลิตรองเท้า และสร้างตลาดรองเท้านักเรียนจนเป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย ซึ่งจะมีการควบรวมกิจการให้เป็นหนึ่งเดียว ทั้งในส่วนของการผลิต การขาย และการตลาด เพื่อให้บริหารจัดการได้สะดวก รวดเร็ว เป็นไปในทิศทางเดียวกัน

ขณะเดียวกัน ได้ปรับโลโก้ใหม่ โดยเปลี่ยนตัวอักษรภาษาอังกฤษ “GOLDCITY” เป็นตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด เพื่อให้มีความทันสมัย โดดเด่น ใช้โทนสีให้เหมาะสมกับเทรนด์โลก ปรับตำแหน่งทางการตลาด และสร้างการรับรู้ ในการเป็นผู้ผลิตรองเท้าแฟชั่น รองเท้ากีฬา และรองเท้าอื่นๆ  นอกเหนือจากรองเท้านักเรียน โดยผลิตภายใต้แบรนด์ของตนเองและรับจ้างผลิต (OEM) ให้แบรนด์ในไทยและทั่วโลก อาทิ ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย ตะวันออกกลาง สหรัฐ แอฟริกา และประเทศในแถบยุโรป

“ในโอกาสครบรอบ 70 ปี ถือเป็นช่วงเวลาสำคัญที่จะหวนกลับมาทำตลาดเป็นรูปแบบอีกครั้ง โดยจะใช้งบกว่า 60 ล้านบาททำการตลาดเชิงรุกเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง”

โกลด์ซิตี้ จะใช้ “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” สร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ผ่านการเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนการแข่งขันกีฬาต่างๆ ได้แก่ เป็นผู้สนับสนุนสมาคมกีฬาแห่งจังหวัดศรีษะเกษ ในการแข่งขันกีฬาแห่งชาติครั้งที่ 47 หรือ ศรีษะเกษเกมส์ วันที่ 5-15 ธ.ค.นี้ รวมทั้งใช้กลยุทธ์ “เอ็นเตอร์เทนเมนท์ มาร์เก็ตติ้ง”  สนับสนุนมหกรรมดนตรี Thailand Band Knockout 2020 การประกวดดนตรีระดับมัธยมศึกษา และคอนเสิร์ต เช่น ริมผา, Paradisefest, สายนุ่ม, สหายออฟฟิศ Fest และการสนับสนุนการแข่งขันเกมส์อี-สปอร์ต

โกลด์ซิตี้ ยังวางแผนสื่อสารเพื่อสร้างอัตลักษณ์ใหม่ให้แบรนด์ (Brand Identity) ถึงความเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตรองเท้าด้วยศักยภาพของผู้พัฒนาและผลิตรองเท้ารูปแบบต่างๆ มายาวนานกว่า 70 ปีในประเทศไทย ปัจจุบันมีแบรนด์สินค้าครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ “โกลด์ซิตี้” รองเท้าที่ตอบสนองทุกไลฟ์สไตล์ จี-พลัส (G-PLUS) แบรนด์รองเท้าเจะผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูง และ ฟาสต์ (FAST) แบรนด์รองเท้าเจาะกลุ่มกำลังซื้อระดับปานกลาง ปัจจุบันมีไลน์สินค้าคลุม 10 หมวด อาทิ รองเท้านักเรียน แฟชั่นฟุตบอล ฟุตซอล วิ่ง เพื่อสุขภาพ  แตะ คัชชู และแอคเซสเซอรี่ต่างๆ อาทิ ถุงเท้า เสื้อ 

นอกจากนี้ จะมุ่งขยายช่องทางการจำหน่ายให้หลากหลายและครอบคลุมทั้งตัวแทนจำหน่ายซึ่งมีอยู่กว่า 300 ร้านทั่วประเทศ รวมถึงร้านโมเดิร์นเทรด

ปีนี้ บริษัทตั้งเป้าหมายรายได้ 550 ล้านบาทในกลุ่มรองเท้าผ้าใบแบรนด์โกลด์ซิตี้ เติบโต 10% จากปีก่อนที่มีรายได้ 500 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้จากรองเท้านักเรียน 65% รองเท้าแฟชั่น 30% อื่นๆ 5%