เม็ดเงินโฆษณา ก.พ.ติดลบ 7%

บริษัทนีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด บริษัทวิจัยและตรวจวัดข้อมูลพฤติกรรมของผู้บริโภค รายงานการเก็บข้อมูลงบโฆษณาผ่านสื่อ เดือนก.พ.ปีนี้ เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน พบว่ามีมูลค่า 7,988 ล้านบาท ติบลบ 7%

กลุ่มสื่อโฆษณาที่อยู่ในภาวะ “ติดลบ” ประกอบด้วย ทีวีอนาล็อก มูลค่า 3,476 ล้านบาท ติดลบ 8.86% , เคเบิล/ ทีวีดาวเทียม มูลค่า 264 ล้านบาท ติดลบ 20.48% , วิทยุ มูลค่า 1,750 ล้านบาท ติดลบ 21.26% , หนังสือพิมพ์ มูลค่า 617 ล้านบาท ติดลบ 22.39% , นิตยสาร มูลค่า 147 ล้านบาท ติดลบ 38.75% สื่อเคลื่อนที่(transit) มูลค่า 281 ล้านบาท ติดลบ 27.20% สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 115 ล้านบาท ติดลบ 10.16%

ส่วนสื่อที่เม็ดเงินโฆษณา“เติบโต”ในเดือน ก.พ. ประกอบด้วย ทีวีดิจิทัล มูลค่า 1,750 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.68% สื่อในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 468 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 25.81% ป้ายโฆษณา มูลค่า 472 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 18.59% และสื่อในร้านค้า(In store) มูลค่า 70 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 40%

ทั้งนี้  นีลเส็นรายงานว่าการเก็บข้อมูลตั้งแต่ ก.พ.2560 เป็นต้นไป สื่อกลางแจ้ง(outdoor) สื่อเคลื่อนที่และสื่อในสนามบิน “ไม่ได้”รวมข้อมูลจาก JCDecaux โดย นีลเส็นได้เพิ่มพื้นที่เก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง เช่น สื่อเคลื่อนที่,ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือน ม.ค. ปี2559 เป็นต้นมา

ขณะที่สื่ออินเทอร์เน็ต ตั้งแต่ ม.ค.ปี 2559 ได้ขยายการเก็บข้อมูลโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ  ส่วนสื่อในร้านค้าได้มีเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในบิ๊กซี และร้านเซเว่น อีเลฟเว่น

นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจสายงานการวางแผนและกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จำกัด (เอ็มไอ) กล่าวว่าการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อในช่วงซัมเมอร์ปีนี้ มีแนวโน้มคึกคักเห็นได้จากกลุ่มเครื่องดื่มทุกประเภท ทั้ง ชาเขียว เครื่องดื่มน้ำอัดลม และเครื่องดื่มประเภทต่างๆ เริ่มเปิดแคมเปญทั้งโฆษณาและโปรโมชั่น ตั้งแต่ ก.พ. นอกจากนี้ยังมีกลุ่มสินค้าและแบรนด์อื่นๆ ที่ทำตลาดในช่วงซัมเมอร์ เริ่มจัดแคมเปญ ทั้งกลุ่มรถยนต์ ,สกินแคร์ ,กลุ่มสื่อสาร เป็นต้น

จากสถานการณ์ดังกล่าวประเมินว่าเม็ดเงินโฆษณาช่วงซัมเมอร์ปีนี้ จะเพิ่มขึ้น 30% จากช่วงเดียวกันปีก่อน  ขณะที่ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาจะกลับมาฟื้นตัวเติบโตราว 5-10% เทียบปีที่ผ่านมาที่อยู่ในภาวะติดลบ 10% มูลค่าอยู่ที่ 1.07 แสนล้านบาท