“ไลน์ทีวี”มาแรงพันธมิตรรุมจีบป้อนคอนเทนท์

โดยมีเจ้าของแพลตฟอร์มออนไลน์ มีเดียเอเยนซี ลูกค้าโฆษณา มาให้มุมมองข้อมูลเกี่ยวกับความนิยมรับชมคอนเทนท์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์

แดน ศรมณี ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจคอนเทนท์และการตลาด ไลน์ (ประเทศไทย) กล่าวว่าปัจจุบัน “ไลน์ทีวี” มีผู้รับชมมากขึ้นตามการใช้งานสมาร์ทโฟนที่เพิ่มขึ้น โดยใช้งานไลน์ แอพพลิเคชั่นบนสมาร์ทโฟน คิดเป็นสัดส่วน 80% ส่งผลให้มีช่องทีวีดิจิทัลต่างๆ เข้ามาเจรจาป้อนคอนเทนท์ในแพลตฟอร์มนี้อย่างต่อเนื่อง คิดเป็นสัดส่วนกว่า 80% ของช่องทีวีดิจิทัลทั้งหมด รวมทั้งค่ายเพลง บล็อกเกอร์ 

นอกจากนี้ยังมีทีมผลิตรายการซีรีส์ เจรจา แผนผลิตคอนเทนท์ร่วมกัน ล่าสุดเจรจากับช่อง 8 ที่จะนำคอนเทนท์ มานำเสนอทางไลน์ทีวีเพิ่มเติม

วัยรุ่นครองแชมป์ดูไลน์ทีวี

สำหรับไลน์ทีวี เป็นหนึ่งในบริการของไลน์ แอพพลิเคชั่น ให้บริการในไทยมากว่า 3 ปี มีคนดู 50% อยู่ในวัย 15-30 ปี ส่วนวัย 30-40 ปี 25% และวัยอื่นๆ 5% แบ่งเป็นเพศหญิง 60% ชาย 40% และอยู่ในกรุงเทพฯ กับต่างจังหวัดเท่ากัน

ไลน์ทีวี ยังเป็นช่องทางที่ส่งเสริมกับสื่อหลัก เช่น ละคร พิษสวาท ทางช่องวัน ที่ออกอากาศย้อนหลังทางไลน์ทีวี มีเรทติ้งสูงทั้ง 2 ช่องทาง

 อาทิตย์ พรหมประสิทธิ์ ผู้อำนวยการ กรุ๊ปเอ็ม เอ็นเตอร์เทนเมนท์ ประเทศไทย (GME) กล่าวว่าคอนเทนท์ที่จะนำเสนอให้กับไลน์ทีวี เป็นคอนเทนท์พรีเมียม มีความบันเทิงสนุกสนาน สดใหม่ ทำให้คนพูดถึง หรือบอกต่อกันได้ง่าย มีลักษณะความต่อเนื่อง มีหลายตอนมาเล่าเรื่องร้อยเรียงกัน

ในอนาคตมีความเป็นไปได้ที่จะนำโกลบอล คอนเทนท์ มาปรับให้เป็นโลคัล คอนเทนท์ เพื่อให้เข้าถึงฐานคนดูที่กว้าง

เอเยนซีเลือกคอนเทนท์สด-ไอเดียใหม่

 ปิยะนุช มีมุข ประธานเจ้าหน้าที่ดิจิทัล เอเยนซี มายด์แชร์ ประเทศไทย กล่าวว่าการคัดเลือกคอนเทนท์ให้ผู้ใช้งบโฆษณา พิจารณามีหลายองค์ประกอบ เช่น ตรงกับกลุ่มเป้าหมายใด มีเอกลักษณ์ มีความพิเศษ มีความแปลกใหม่หรือไม่ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากน้อยเพียงใด ที่สำคัญคือ พิจารณาคุณค่าของแบรนด์สินค้าที่จะได้รับผ่านช่องทางดังกล่าว

“ในมุมของเอเยนซีมองคอนเทนท์ที่มีเอกลักษณ์ โดดเด่น สดใหม่ หรือหาของใหม่ๆมานำเสนอให้คนดู”

 ธีรวิทย์ ฉายภมร ผู้จัดการฝ่าย Digital & Emerging Platforms ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เป๊ปซี่ โค กล่าวว่าสินค้ามองหาความเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภค และมองว่าคอนเทนท์เป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญ 

“นักการตลาดต้องดูว่าจะเอาแบรนด์ตัวเองไปเพิ่มคุณค่า และส่งเสริมกับคอนเทนท์นั้นได้อย่างไร เกณฑ์ตัดสินใจลงงบโฆษณาก็เลือกจากเนื้อหาคอนเทนท์เป็นตัวตั้ง”

“อสมท”หวังขยายฐานคนรุ่นใหม่

สุนทร อารีรักษ์ รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สายงานบริหารการตลาดและสื่อ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าขณะนี้อยู่ระหว่างเจรจากับไลน์ทีวี นำละครไปรีรัน เพื่อขยายฐานผู้ชมกลุ่มคนรุ่นใหม่ จากปัจจุบัน อสมท มีกลุ่มคนดูหลักอยู่ในวัย 30 ปี ขึ้นไป

ปีก่อน อสมท เริ่มนำข่าวของสำนักข่าวไทย นำเสนอผ่านไลน์ทีวี ทั้งรูปแบบเนื้อหาข่าวและคลิปวีดิโอ และทำคอนเทนท์ข่าวบันเทิง ไนน์เอ็นเตอร์เทนเมนท์ แบบเอ็กซ์คลูซีฟ ออกอากาศเฉพาะไลน์ทีวีเท่านั้น เพื่อสร้างความแตกต่าง

“เรามองไลน์ทีวี เป็น First Window หลังทีวี เป็นทั้งโครงข่ายและแพลตฟอร์มออนไลน์ มีกลุ่มเป้าหมายคนดูชัดเจน โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ คาดว่าจะได้เห็นความร่วมมือกับไลน์ทีวีภายในปีนี้”

“จีเอ็มเอ็ม25”เจรจาร่วมผลิต

 สายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายธุรกิจ จีเอ็มเอ็ม แชนแนล ดิจิทัล ทีวี บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารช่องจีเอ็มเอ็ม 25 กล่าวว่าอยู่ระหว่างเจรจากับไลน์ทีวีถึงแนวทางการเพิ่มคอนเทนท์ของช่องให้ไลน์ทีวี ทั้งรูปแบบการขาย การออกอากาศในรูปแบบ First Run ตลอดจนความร่วมมือผลิตคอนเทนท์แบบ Made to order ที่ผ่านมาไลน์ทีวีได้ซื้อคอนเทนท์จีเอ็มเอ็ม25 ไปออกอากาศ เช่น ซีรีส์ O-negative รักออกแบบไม่ได้ รวมถึงซีรีส์อื่นๆ

“คอนเทนท์ของบริษัทเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ วัย 15 -34 ปี ซึ่งตรงกับกลุ่มผู้ใช้บริการหลักของไลน์ทีวี”