นีลเส็น โชว์งบโฆษณาผ่านสื่อปี59 มูลค่า 1.07 แสนล้านบาท ติดลบ 11.69% สื่อหลัก"ทีวี-วิทยุ-สิ่งพิมพ์" ถดถอย สมาคมฯมีเดีย คาดปีนี้โต3-5%
บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อปี 2559 มีมูลค่า 107,896 ล้านบาท ติดลบ 11.69% กลุ่มสื่อที่อยู่ที่ภาวะ "ติดลบ" ประกอบไปด้วย ทีวีอนาล็อก มูลค่า 47,121 ล้านบาท ติดลบ 17.92% ,ทีวีดิจิทัล มูลค่า 20,393 ล้านบาท ติดลบ 2.57% , เคเบิล/ทีวีดาวเทียม มูลค่า 3,495 ล้านบาท ติดลบ 42.28%
โฆษณาสื่อวิทยุ มูลค่า 5,262 ล้านบาท ติดลบ 7.28% , หนังสือพิมพ์ มูลค่า 9,843 ล้านบาท ติดลบ 20.12% , นิตยสาร มูลค่า 2,929 ล้านบาท ติดลบ 31.37%
กลุ่มสื่อที่งบโฆษณา "เติบโต" ประกอบไปด้วย โฆษณาในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 5,445 ล้านบาท เติบโต 6.08% ,ป้าย โฆษณา มูลค่า 5,665 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 35.20% , สื่อเคลื่อนที่ (transit) มูลค่า 5,311 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 18.39% ,อินสโตร์ มูลค่า 700 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8.53% และอินเทอร์เน็ต มูลค่า 1,731 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 63.61%
สำหรับงบโฆษณาผ่านสื่อเดือน ธ.ค.2559 เทียบช่วงเดียวกันกับปี 2558 มีมูลค่า 9,552 ล้านบาท ติดลบ 2.82% ถือเป็นอัตราติดลบ ต่ำสุดในไตรมาส4 ปีก่อน โดยเดือน ต.ค. มีมูลค่า 5,616 ล้านบาท ติดลบ 45.18% และเดือน พ.ย. มีมูลค่า 6,110 ล้านบาท ติดลบ 42.66%
นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยว่าอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2559 เดือน ธ.ค. มีทิศทางฟื้นตัวจากการกลับมาใช้งบโฆษณาของกลุ่มสินค้าเทศกาลในช่วงโค้งสุดท้าย หลังจากชะลอตัวในเดือน ต.ค.-พ.ย. 2559
สมาคมมีเดียฯ ประเมินปี 2560 เศรษฐกิจจะค่อยๆ กลับมาดีขึ้นจากนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาลผ่านโปรเจคต่างๆ และการผ่อนคลายของสถานการณ์บ้านเมือง ทำให้บริษัทต่างๆ จะกลับมาใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น ส่งผลให้อุตสาหกรรมโฆษณาเติบโตราว 3-5% ในทิศทางเดียวกับจีดีพี
