'จีเอ็มเอ็มทีวี'ชูสื่อครบวงจรเจาะกลุ่มวัยรุ่น

สถาพร พานิชรักษาพงศ์ กรรมการผู้จัดการ  บริษัท จีเอ็มเอ็ม ทีวี จำกัด กล่าวว่าบริษัทเป็นหนึ่งในคอนเทนท์ โปรวายเดอร์ ที่ผลิตรายการให้ “ทีวีดิจิทัล” ช่องวันและจีเอ็มเอ็ม25  ซึ่งทั้งหมดเป็นธุรกิจในเครือ“จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่”  ท่ามกลางการแข่งขันในธุรกิจทีวีดิจิทัล ที่มีช่องและผู้ผลิตรายการจำนวนมาก บริษัทจึงกำหนดฐานเป้าหมายผู้ชมชัดเจนเป็นวัยรุ่น  พร้อมผลิตรายการตอบโจทย์กลุ่มดังกล่าวมาตั้งแต่ฟรีทีวีอนาล็อก  เช่น FiveLive, OIC, Wake Club  

มาในยุคทีวีดิจิทัล ยังคงโฟกัสที่เป้าหมายเดิม ปัจจุบันมีรายการวาไรตี้ คือ เทยเที่ยวไทย, รายการ 2piece 2please , ทอล์กกะเทย , รถโรงเรียน High School Reunion  พร้อมเสริมทัพด้วย“ซีรีส์”วัยรุ่น  ปีที่ผ่านมาผลิตรวม 3 เรื่อง สร้างกระแสแรงด้วยเรื่อง “รักนะเป็ดโง่” ทั้งเรทติ้งหน้าจอและยอดวิวออนไลน์

      ส่วนปีนี้ผลิตรวม 6 เรื่อง ทางช่องวันและจีเอ็มเอ็ม 25  โดยออกอากาศจบแล้ว 3 เรื่อง คือ รุ่นพี่ Secret Love , Kiss The Series และ Lovey Dovey แผนร้ายนายเจ้าเล่ห์  กำลังอยู่ระหว่างออกอากาศอีก 3 เรื่อง คือ U-Prince Series ,รุ่นพี่ Secret Love ตอน My Lil Boy2  และ Sotus The Series พี่ว้ากตัวร้ายกับนายปีหนึ่ง ทุกเรื่องที่ออกอากาศมีเรทติ้งสูงสุดในประเภทซีรีส์วัยรุ่น จากข้อมูลของนีลเส็น ที่วัดความนิยมในซีรี่ส์วัยรุ่นทุกเรื่องที่ออกอากาศในปีนี้

 นอกจากนี้ยอดวิวออนไลน์ของซีรีส์ปีนี้ทุกเรื่องมียอดรวมกว่า 500 ล้านวิว (ข้อมูลวันที่ 13 ธ.ค.) โดยซีรีส์ทุกเรื่องสามารถสร้าง online engagement ได้เป็นอย่างดี ดูจากการที่ # ของเรื่องนั้นๆ ขึ้น Trend อันดับ 1 ในทวิตเตอร์เกือบทุกครั้งในขณะที่ละครออกอากาศ

“วัยรุ่น”เป็นกลุ่มผู้ชมที่เปิดรับและเสพคอนเทนท์หลากหลายช่องทาง โดยเฉพาะ“ออนไลน์”กลยุทธ์การ“เข้าถึง”กลุ่มนี้ จึงใช้สื่อครบวงจร ทั้ง“ออนแอร์ ออนไลน์ และออนกราวด์(อีเวนท์)”  หน้าจอหลักคือ “ทีวี” ที่ต้องเก็บผู้ชมเป็นช่องทางแรก จากนั้นส่งคอนเทนท์เข้าสู่ ดิจิทัล แพลตฟอร์ม เริ่มด้วยไลน์ทีวีตามด้วยยูทูบ สำหรับกลุ่มที่ตามดูย้อนหลังในเวลาที่สะดวก  

พร้อมใช้โซเชียล มีเดีย ทุกรูปแบบเป็นช่องทางประชาสัมพันธ์ พูดคุยกับผู้ชม และต่อยอดด้วยกิจกรรม ทั้งรูปแบบ แฟน มิตติ้ง คอนเสิร์ต   

กลยุทธ์ผสานสื่อครบวงจรเพื่อเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่น ยังตอบโจทย์“ผู้สนับสนุน”รายการ ที่ใช้งบโฆษณาผ่านคอนเทนท์ของจีเอ็มเอ็มทีวี ที่สามารถสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นได้ทุกช่องทาง ผ่านทั้งเนื้อหารายการ ช่องทางออนไลน์ กิจกรรม รวมทั้งการใช้พรีเซ็นเตอร์ของดารานักแสดงในสังกัดที่มีกว่า 60 คน  

ปัจจุบันนักแสดงหน้าใหม่ มีแฟนคลับติดตามจำนวนมาก เช่น  นนน-กรภัทร์ เกิดพันธุ์ จากรุ่นพี่ Secret Love, คริส-พีรวัส แสงโพธิรัตน์ จาก Sotus the series  และทำหน้าที่ดูแลนักแสดง ที่ได้รับความสนใจจากตลาดต่างประเทศ เช่น พุฒ-พุฒิชัย เกษตรสิน มีงานแสดงละครในประเทศจีน 

 “ในตลาดคอนเทนท์ประเภทละครและซีรีส์ หากมุ่งผู้ชมกลุ่มแมสต้องเจอกับคู่แข่งฟรีทีวีที่ยึดตลาดนี้มายาวนาน รวมทั้งทีวีดิจิทัลช่องใหม่ แต่ซีรีส์วัยรุ่น ยังเป็นตลาดบูล โอเชี่ยน ที่เราต่อยอดมาจากความถนัดในรายการวาไรตี้และเข้ามายึดฐานผู้ชมกลุ่มนี้ก่อน”

จากการวางเป้าหมายผู้ชมวัยรุ่นชัดเจนและสามารถสร้างฐานผู้ชมได้ทั้งหน้าจอทีวีและช่องทางออนไลน์ ส่งผลให้ปีนี้  รายได้จีเอ็มเอ็มทีวี ยังเติบโตได้ราว 10%  ซึ่งสูงกว่าภาพรวมโฆษณาทีวีที่อยู่ในภาวะติดลบ  ขณะที่รายได้จากช่องทางออนไลน์ทุกแพลตฟอร์ม เติบโต 250% สูงกว่าโฆษณาดิจิทัลที่ปีนี้คาดการณ์ขยายตัว 22%  โดยรายได้หลักมาจากโฆษณาทีวี 65% ออนไลน์ 25% ออนกราวด์และอาร์ทิส แมเนจเมนท์ 10%  มองว่าปี2560 รายได้จีเอ็มเอ็มทีวียังมีโอกาสเติบโตไม่ต่ำกว่า 20%  

ปั้นออนไลน์คอนเทนท์

นอกจากผลิตคอนเทนท์ป้อนให้ช่องทีวีดิจิทัล  ปีนี้ “จีเอ็มเอ็มทีวี” ได้เริ่มชิมลางผลิต "รายการออนไลน์”ด้วยเช่นกัน

สถาพร กล่าวว่าปีนี้ได้ทดลองผลิตรายการออนไน์ ผ่านยูทูบ แชนแนล GmmTV  2 รายการ  คือ "ชวนเล่น Challenge“  รูปแบบรายการที่ชวนมาเล่นสนุกกันแบบมี Challenge เฉลี่ยเดือนละ 2 ครั้ง ปัจจุบันมียอดวิวประมาณ 5 ล้านวิว   

รายการ"มนุษย์ป้าล่าเด็ก" โดยให้นักแสดงมาสมัครงานในบริษัทที่กำลังหาเด็กหน้าใหม่เข้าสังกัด และต้องมาปะทะคารมกับมนุษย์ป้าอย่าง “ก๊อตจิ-ทัชชกร” เฉลี่ยเดือนละ 1ครั้ง ยอดวิวรวมกว่า 2 ล้านวิว

รูปแบบรายการออนไลน์ จะเป็นการสร้างสรรค์คอนเทนท์ที่แตกต่างจากจอทีวี  เน้นความแปลกใหม่ ไอเดียครีเอทีฟ ที่บุคลากรและทีมงานต้องการนำเสนอในอีกมุมมอง จึงใช้ช่องทางออนไลน์เป็นเวทีผลิตผลงาน ปีนี้จะเพิ่มคอนเทนท์ใหม่อีก 1-2 รายการ