สมาคมมีเดียเอเยนซี่ฯ ประเมินเม็ดเงินโฆษณาปีนี้ติดลบ 10% ผลกระทบเศรษฐกิจชะลอตัว ลุ้นปีหน้ากลับมาโต 3-5%
นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยว่าสมาคมฯ คาดการณ์มูลค่าสื่อโฆษณาปี 2559 มีการใช้งบประมาณลดลง 10% จากปัจจัยความผันผวนทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่อง และเหตุการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้น ทำให้การใช้งบโฆษณาชะลอตัวลง
ในช่วง 9 เดือนแรกปีนี้เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีที่ผ่านมา การใช้งบประมาณในการวางสื่อลดลง 6.1% โดยสื่อที่เติบโตสูงสุดคือสื่อออนไลน์ 73.7% รองลงไปคือสื่อนอกบ้าน (Out-of-Home) ได้แก่ สื่อในโรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้น 17.1% สื่อกลางแจ้งเพิ่มขึ้น 16.6% สื่อในการเดินทาง (Transit) เพิ่มขึ้น 15.0% สื่อวิทยุ เพิ่มขึ้น 2.3%
สื่อโทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อหลักแม้ว่างบประมาณการใช้สื่อจะลดลง 8.4% โดยเคเบิลทีวีและโทรทัศน์ดาวเทียม (Cab/Sat) ลดลงอย่างมากถึง 36.8% ขณะที่ฟรีทีวี รายเดิม ลดลง 10.7%
“ทีวีดิจิทัลช่องใหม่เป็นสื่อที่น่าจับตามองในไตรมาสที่ผ่านมา โดยเติบโตถึง 6% ถือว่าเป็นโอกาสของทีวีดิจิทัลที่จะสร้างสรรค์และนำเสนอเนื้อหารายการหรือคอนเทนท์ให้ถูกใจกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น เพราะผู้บริโภคหันไปหาทีวีดิจิทัลที่มีหลากหลายช่องและเลือกเนื้อหาในการรับชมได้มากกว่า”
ขณะที่สิ่งพิมพ์เป็นสื่อที่มีการปรับตัวมากที่สุด แม้ว่างบโฆษณาผ่านสื่อนิตยสารจะลดลง 29.2% และหนังสือพิมพ์ลดลง 17.4% แต่หนังสือพิมพ์ประเภท Free Copy กลับได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ซึ่งสามารถทำได้ในหลายรูปแบบ เช่น Concept Magazine, Advertorial เป็นต้น และบางเล่มหันไปใช้การจัดอีเวนท์ สะท้อนความแข็งแกร่งในด้านการสร้างสรรค์เนื้อหาที่แตกต่างจนกลายเป็นจุดเด่นของตัวเองในที่สุด
สมาคมฯ คาดการณ์ว่าตลอดปี 2559 มูลค่าการใช้สื่อโฆษณาจะลดลง 10% จากปีก่อน โดยสื่อโฆษณาโทรทัศน์จะลดลง 14.4% วิทยุลดลงเล็กน้อยประมาณ 6.5% หนังสือพิมพ์ลดลง 19.9% นิตยสารลดลง 26.7% สื่อโรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้น 3.2% สื่อนอกบ้านลดลง 8% สื่อในการเดินทาง (Transit) เพิ่มขึ้น 11.7% สื่อดิจิทัลเพิ่มขึ้น 30%
ทั้งนี้ มองว่าปี 2560 เศรษฐกิจจะค่อยๆ กลับมาดีขึ้นจากนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาลผ่านโปรเจคต่างๆ และการผ่อนคลายของสถานการณ์บ้านเมือง คาดว่าจะทำให้บริษัทต่างๆ กลับมาใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น ส่งผลให้อุตสาหกรรมโฆษณากลับมาเติบโตประมาณ 3-5% นอกจากนี้ยังมีปัจจัยบวกจากการแข่งขันสื่อทีวีดิจิทัลและสื่อออนไลน์ที่กระตุ้นโฆษณาเติบโตต่อเนื่อง, การแข่งขันด้านการพัฒนาเนื้อหาของทีวีดิจิทัล และการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ สื่อออนไลน์ ที่จะกระตุ้นการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดังกล่าว
