“บอดี้โกลฟ”รุกซีแอลเอ็มวี เน้นเมียนมา-เวียดนาม

นางสาวดลนภา ธรรมวัฒนะ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท บอดี้โกลฟ (ประเทศไทย) จํากัด (มหาชน) ผู้ผลิตเสื้อผ้าลำลอง “บอดี้ โกลฟ” เปิดเผยว่า บริษัทจะเน้นการทำตลาดต่างประเทศมากขึ้น ช่วง 3-5 ปีจากนี้ ในxระเทศ ที่ได้สิทธิ์ทำตลาด คือ ลาว กัมพูชา เมียนมา เวียดนาม และฟิลิปินส์ โดยช่วงแรกจะเน้นกลุ่มซีแอลเอ็มวี ได้แก่ กัมพูชา ลาว เมียนมา และเวียดนาม โดยเฉพาะเมียนมาที่่มีศักยภาพสูง เพราะมีการพัฒนาและการขยายโครงสร้างสาธารณูปโภคอย่างรวดเร็ว และผู้บริโภคนิยมสินค้าที่ผลิตจากไทย 

ทั้งนี้บริษัทเริ่มทำตลาดนี้่ในปี 2558 ปัจจุบันมี 2 สาขาในย่างกุ้ง

ขณะที่กัมพูชาและเวียดนามเป็นตลาดที่น่าสนใจ เพราะมีโรงงานผลิตเสื้อผ้าจำนวนมาก และหลากหลายโดยเฉพาะเวียดนาม ซึ่งบริษัทอาจจะใช้ฐานการผลิตดังกล่าวสำหรับการขยายตลาด

ด้านตลาดในประเทศ การที่ผู้บริโภคใส่ใจในการออกกำลังกายมากขึ้น ทำให้มีแนวคิดขยายไลน์สินค้าไปยังกลุ่มเสื้อผ้าสปอร์ตแวร์ คอลเลคชั่น รวมถึงเสื้อเล่นโยคะและฟิตเนส ในสัดส่วน 20% ของกลุ่มเสื้อผ้าทั้งหมด 

พร้อมกับเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนแรก คือ “เจนี่ เทียนโพธิ์สุวรรณ” เนื่องจากเห็นว่ามีบุคลิกของคนรุ่นใหม่ที่หันมาออกกำลังกาย รวมถึงจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายช่วงหน้าฝน โดยมอบของขวัญให้กับลูกค้าที่ซื้อครบ 5,000 บาท

นอกากนี้จะเพิ่มช่องทางใหม่ๆ โดยเฉพาะออนไลน์ที่หลังจากเปิดบริการพบว่ามียอดขายเพิ่มขึ้นโดยเฉพาะกลุ่มเสื้อผ้าลำลองโปโล ที่มีสัดส่วนการขาย 5-10%ของยอดขายรวม

ขณะที่ร้านค้าทั้งรูปแบบช็อป และเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้า จะขยายเพิ่ม 3-5 แห่ง/ปี ขณะี่สาขาที่มีผลประกอบการไม่ดี ก็จะปิดตัวปีละ 2-3 แห่ง โดยปัจจุบันมีช็อป 4 แห่ง และเคาน์เตอร์ 146 แห่ง

ส่วนเป้าหมายปีนี้คาดว่าจะเติบโตประมาณ 10%