“ฺBig มะพร้าว” พลิกวงการน้ำอัดลม

มะพร้าวถือเป็นผลไม้ที่นิยมในกลุ่มผู้บริโภคชาวเอเชีย และกำลังเป็นที่นิยมในอีกหลายๆ ประเทศ โดยเฉพาะในกลุ่มประเทศยุโรปและสหรัฐอเมริกา เนื่องจากสร้างความสดชื่นและยังมีเกลือแร่และวิตามินที่ได้จากธรรมชาติ

นับว่าเป็นรายแรกสำหรับ “อาเจไทย” ผู้ผลิตเครื่อดื่มภายใต้แบรนด์ “บิ๊ก” สัญชาติเปรู ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ เพื่อฉีกหนีรสชาติเดิมๆ ในตลาด โดยนำน้ำมะพร้าวมาผสมกับโซดา จนเกิด  “บิ๊ก มะพร้าว” ซึ่งเป็นนวัตกรรมในกลุ่มเครื่องดื่มอัดลม ที่ถูกพัฒนามานานกว่า 6 เดือน ภายใต้งบประมาณ 5-7 ล้านบาท

โดยสินค้าใหม่นี้ไม่ได้ถูกพัฒนาขึ้นมาเพื่อสร้างสีสันให้กับตลาด แต่มีคาดว่าหวังว่าจะสร้างให้เป็นรสชาติหลักของแบรนด์บิ๊ก ในราคา 10 บาท จากปัจจุบันที่มีรสชาติหลักคือ โคล่า (น้ำดำ) สตรอเบอรี่ (น้ำแดง) มิ๊กซ์ฟรุต (น้ำเขียว) และส้ม (น้ำส้ม)           

จากที่ทดลองตลาดผ่านช่องทางร้านเซเว่น อีเลฟเว่น พบว่าลูกค้าให้การตอบรับดีจนยอดขายเติบโตสูงกว่าเป้าหมาย จากที่คาดว่าจะทำตลาด 3 เดือน แต่พบว่าสินค้าไม่เพียงพอต่อความต่องการ หรือหมดภายใน 2- สัปดาห์

ขณะที่ผลจากการวิจัยผู้บริโภคที่มีต่อบิ๊ก มะพร้าว พบว่าความชอบโดยรวมอยู่ที่ 89% ขณะที่ความสนใจจะซื้ออยู่ที่ 92%   

โซเรน เลาริดเซน ผู้อำนวยการประจำภูมิภาคเอเชีย บริษัท อาเจ กรุ๊ป และกรรมการผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท อาเจไทย จำกัด ยังมั่นใจว่า จากการเปิดตัวรสชาติใหม่ จะช่วยผลักดันให้ยอดขายปีนี้เติบโต 10% และสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดเป็น 10% ภายใน  1-2 ปี จากนี้ ปัจจุบันอยู่ที่ 8.1% ของตลาดรวมน้ำอัดลมมูลค่า 5.5 หมื่นล้านบาท