เครื่องดื่มขยายไลน์เจาะกลุ่มรักสุขภาพ

นายเอกพล พงศ์สถาพร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทิปโก้ เอฟแอนด์บี จำกัด ผู้ผลิตน้ำผลไม้ภายใต้แบรนด์ “ทิปโก้” เปิดเผยว่า ได้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้ไปสู่เฮลธ์ตี้แอนด์บิวตี้ หรือ กลุ่มสุขภาพและความงาม รองรับกระแสความนิยมของผู้บริโภคในปัจจุบันที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพและความงามมากขึ้น ทั้งเป็นการสร้างสีสันและความคึกคักให้ตลาดน้ำผลไม้ โดยได้เปิดตัว “ทิปโก้ พลัส คอลลาเจน” น้ำผลไม้ 100% ผสมคอลลาเจน ในรูปแบบกล่องยูเอชที 3 รสชาติ ได้แก่ รสส้ม, ทับทิม และอโลเวร่า

“วิจัยและพัฒนาสินค้านี้นานกว่า 18 เดือน โดยศึกษาพฤติกรรมการบริโภคน้ำผลไม้ของคนไทย พบว่าดื่มเพื่อสุขภาพเพื่อให้มีผิวพรรณสวย จึงได้ข้อสรุปและเป็นที่มาของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งนี้”

พร้อมจัดสรรงบกว่า 100 ล้านบาท ทำการตลาดเชิงรุก 360 องศา ช่วง 3 เดือนจากนี้ นับว่าสูงมากเมื่อเทียบกับงบประมาณทั้งปีที่ 150 ล้านบาท มีการจัดแคมเปญ “ดื่มแล้วยัง” โดยมี “ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน” เป็นพรีเซ็นเตอร์ในภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ เพื่อสื่อสารแบรนด์เจาะตรงกลุ่มเป้าหมายผู้หญิง อายุ 25 ปีขึ้นไป ที่เป็นกลุ่มที่ห่วงใยในเรื่องสุขภาพและผิวพรรณ

ในปีนี้บริษัทได้มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่มากกว่าปีก่อน ไม่ว่าจะเป็นน้ำมะพร้าว รวมถึงน้ำผัก ปลายปีนี้เตรียมเปิดตัวอีก 2-3 รายการในกลุ่มน้ำผลไม้พร้อมดื่ม รองรับโอกาสทางการตลาดกลุ่มน้ำผลไม้เพื่อสุขภาพ ที่เติบโตต่อเนื่องไม่ต่ำกว่าปีละ 5%

สำหรับภาพรวมตลาดน้ำผลไม้บรรจุกล่องพร้อมดื่มของไทย มูลค่า 1.4 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นกลุ่มน้ำผลไม้ 100% หรือพรีเมียม 4,500 ล้านบาท เติบโต 3-5% ถือเป็นการเติบโตในระดับปกติ ขณะที่ ทิปโก้ เป็นผู้นำตลาดด้วนส่วนแบ่ง 50%

“ปัจจุบันอัตราการบริโภคน้ำผลไม้ของคนไทยยังถือว่าน้อยมาก เฉลี่ย 4 ลิตรต่อคนต่อปี ยังมีโอกาสเติบโตสูงขึ้น หรือ 5-6 ลิตรต่อคนต่อปี เมื่อเทียบกับสหรัฐที่บริโภค 20 ลิตรต่อคนต่อปี ในแคนาดา บริโภคสูง 30 ลิตรต่อคนต่อปี”

บริษัทตั้งเป้าหมายยอดขายกลุ่มเครื่องดื่มปีนี้ 3,300 ล้านบาท มีสัดส่วนจากน้ำผลไม้ 70% น้ำดื่มออร่า 20% และอื่นๆ 10%

ทางด้านนางเจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้อำนวยการสายงานการตลาด บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด กล่าวว่า แบรนด์ 100พลัส ได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดใหม่ “100พลัส ดื่มได้ทุกที่ทุกเวลา” เพื่อขยายฐานผู้บริโภคที่รักสุขภาพ มีไลฟ์สไตล์แอคทีฟ ชอบดื่มเครื่องดื่มอัดลม แต่ยังมีความกังวลในเรื่องสุขภาพ ด้วยการเพิ่มการทดลองดื่มและสร้างโอกาสในการดื่มที่หลากหลายในชีวิตประจำวัน

ทั้งนี้ หลังจากเปิดตัวในประเทศไทยมาเป็นเวลา 18 เดือน “100พลัส” สามารถครองส่วนแบ่งการตลาดได้ถึง 30% ของตลาดน้ำอัดลมเพื่อสุขภาพมูลค่า 2,000 ล้านบาท ใกล้เคียงกับแบรนด์น้ำอัดลมเพื่อสุขภาพข้ามชาติที่ทำตลาดมาก่อนในด้านความแข็งแกร่งของแบรนด์

ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “100พลัส ดื่มได้ทุกที่ทุกเวลา” มี “โจอี้ บอย” นักร้องนักแต่งเพลงและพิธีกรชื่อดัง ซึ่งมีไลฟ์สไตล์หลากหลาย เป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของแบรนด์ ผ่านการสื่อสารครอบคลุม 360 องศา ทั้งอะโบฟเดอะไลนืและบีโลว์เดอะไลน์ รวมถึงช่องทางดิจิทัล การแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ผ่านงานอีเวนท์ต่าง ๆ ที่เข้าตรงถึงกลุ่มเป้าหมายคนรุ่มใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ