โฆษณายุคดิจิทัลมุ่งสร้างโอกาสแบรนด์

อ่อนอุษา ลำเลียงพล  นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่าสินค้าและแบรนด์ต่างๆ มองหากลยุทธ์ใหม่ที่จะช่วยสร้างแบรนด์ และทำให้ผู้บริโภคมีประสบการณ์กับแบรนด์ในรูปแบบที่ไม่เคยทำมาก่อน ถือเป็นหน้าที่ของครีเอทีฟและนักสื่อสารการตลาด ในการสร้างสรรค์ผลงานโฆษณาเพื่อตอบสนองความต้องการผู้บริโภคยุคใหม่ พร้อมกับความรับผิดชอบต่อสังคม เพื่อทำให้แบรนด์เป็น “คนเก่งและคนดี” ของสังคม เพราะแบรนด์ที่เติบโตอย่างยั่งยืนต้องช่วยตอบโจทย์การแก้ปัญหาให้สังคมและผู้บริโภค

สาธิต จันทร์ทวีวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท เจ.วอลเตอร์ธอมสัน ประเทศไทย จำกัด กล่าวว่า ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในยุคดิจิทัล ที่มีเครื่องมือและแพลตฟอร์มใหม่ๆ ส่งผลต่องานโฆษณาที่จะมีรูปแบบเปลี่ยนไปจากเดิม สามารถนำเสนอได้หลากหลายรูปแบบ ทั้ง “นวัตกรรม” และ “เทคโนโลยี” ที่สร้างสรรค์ขึ้นมาเพื่อแก้ปัญหาให้ผู้บริโภคตรงจุด

ความคิดสร้างสรรค์ยังเป็น “หัวใจ” หลัก และสิ่งสำคัญคือ “คุณค่า” ของงานที่ปรับเปลี่ยนไปตามบริบทของแต่ละยุคสมัย ที่ถูกนำเสนอผ่านช่องทางที่หลากหลาย

ปัจจุบัน “ดิจิทัลและเทคโนโลยี” ถือเป็น “เครื่องมือ” ที่ทำให้แบรนด์สามารถสื่อสารกับกลุ่มผู้บริโภคได้หลากหลายช่องทาง การทำงานของเอเยนซีจะต้องทำหน้าที่แก้ปัญหาหรือ “โซลูชั่น” ให้สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายตรงจุด พร้อมทั้งสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ

“เอเยนซี ต้องสร้างสรรค์งานโฆษณา โดยไม่ยึดติดกับแพลตฟอร์มดิจิทัล ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว พร้อมกับสร้างโอกาสทางธุรกิจ”

 สหรัฐ สวัสดิ์อธิคม ผู้อำนวยการฝ่ายความคิดสร้างสรรค์และกรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีเจ เวิร์ค จำกัด ดิจิทัล เอเยนซี กล่าวว่าในยุคดิจิทัลที่มีช่องทางสื่อหลากหลาย กลยุทธ์สื่อสารแบรนด์ต้องเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค เพื่อสร้างสรรค์งานโฆษณาและสื่อสารผ่านช่องทางที่ตอบไลฟ์สไตล์กลุ่มเป้าหมาย

ในโลกดิจิทัล ทำให้การสร้างงานโฆษณาเกิดขึ้นหลากหลายรูปแบบ ทั้งจาก แบรนด์ , ผู้มีอิทธิพลในโลกออนไลน์ , เน็ตไอดอล และผู้บริโภคเอง ดังนั้นแบรนด์ต้องดูแลและควบคุมคอนเทนท์ทุกช่องทาง เพื่อให้เกิดการสร้างสรรค์และพูดถึงแบรนด์ในมุมบวก

“เทคโนโลยียุคดิจิทัลเพิ่งเริ่มต้น เป็นสิ่งที่อยู่ไม่ทน เปลี่ยนแปลงเร็ว ทุกปีจะมีสิ่งใหม่เกิดขึ้น การสร้างสรรค์งาน คือการมองที่ผู้บริโภคเป็นหัวใจสำคัญ เพื่อตอบโจทย์ผู้คนที่เข้าสู่โลกออนไลน์เพิ่มขึ้นในทุกปี”

ปารเมศร์ รัชไชยบุญ  ประธานคณะกรรมการดำเนินงาน แอดแมน อวอร์ด แอนด์ ซิมโพเซียม 2016 รางวัลสุดยอดโฆษณาและสื่อสารการตลาด กล่าวว่าภาพรวมวงการโฆษณาและสื่อสารการตลาดกำลังอยู่ในโลกที่มีการเปลี่ยนแปลงทุกด้าน ทั้งเทคโนโลยี ไลฟ์สไตล์ และผู้บริโภค ทำให้คนโฆษณาต้องปรับตัว สร้างสรรค์งานที่สอดคล้องกับเทคโนโลยี มุ่งตอบโจทย์แบรนด์ และผู้บริโภค

การประกวดแอดแมนปีนี้ จัดขึ้นวันที่ 11 ต.ค.ที่โรงแรมเซ็นทาราแกรนด์ เซ็นทรัลเวิลด์ จึงดำเนินการภายใต้แนวคิด “Something Will Never Change” ที่มุ่งชี้ว่าแม้เทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แต่หัวใจหลักของงานโฆษณา คือ “ความคิดสร้างสรรค์” ไม่ว่ายุคสมัยใด ยังมุ่งสร้างคุณค่าไม่มีวันเปลี่ยนแปลง