โฆษณาครึ่งปีแรกมูลค่า5.5หมื่นล้านติดลบ8%

 บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานงบประมาณสื่อโฆษณา “ครึ่งปีแรก” (ม.ค.-มิ.ย.) 2559 มีมูลค่า 55,972  ล้านบาท ลดลง 8% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน โดยกลุ่มสื่อที่อยู่ในภาวะ “ติดลบ” ประกอบด้วย ทีวีอนาล็อก มูลค่า 26,023 ล้านบาท ลดลง 11% ทีวีดิจิทัล มูลค่า 9,570 ล้านบาท  ลดลง 9% เคเบิลและทีวีดาวเทียม มูลค่า 2,440 ล้านบาท ลดลง 17%  

            กลุ่มสื่อสิ่งพิมพ์ครึ่งปีแรก โฆษณาหนังสือพิมพ์ มูลค่า 4,930 ล้านบาท ลดลง 17% นิตยสาร มูลค่า 1,506 ล้านบาท ลดลง 28%  ส่วนโฆษณาในร้านค้า มูลค่า 349 ล้านบาท ลดลง 23%

            สำหรับโฆษณาผ่านสื่อครึ่งปีแรกกลุ่ม “เติบโต” ประกอบไปด้วย  วิทยุ มูลค่า 2,643 ล้านบาท เติบโต 0.5%  โฆษณาในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 2,721 ล้านบาท เติบโต 21%  ป้ายโฆษณา มูลค่า 2,464  ล้านบาท เติบโต 18% สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ มูลค่า 2,477 ล้านบาท เติบโต 20%  และสื่ออินเทอร์เน็ต (เก็บข้อมูล 50 เว็บไซต์) มูลค่า 849 ล้านบาท เติบโต  72%

            นายภวัต เรืองเดชวรชัย รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัทมีเดีย อินไซต์ จำกัด  มีเดีย เอเยนซี ในเครือมีเดีย อินเทลลิเจนซ์ (เอ็มไอ) กล่าวว่าการใช้งบประมาณสื่อโฆษณาของอุตสาหกรรมทั้งหมด ยังคงให้ความสำคัญกับการใช้สื่อทีวีเป็นหลัก เนื่องจากเป็นสื่อที่คนไทยยังคงบริโภคมากที่สุด แต่มีอิทธิพลลดลงจากการขยายตัวของสื่อออนไลน์ที่ปัจจุบันมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสัดส่วน 56%  ของประชากรไทย

ทั้งนี้ การเปลี่ยนแปลงการใช้งบประมาณผ่านสื่อทีวีที่ผ่านมามีการใช้ในทีวีดิจิทัลช่องใหม่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ตามสัดส่วนผู้ชมทีวีดิจิทัลช่องใหม่ที่มีทางเลือกในการรับชมทีวีมากขึ้น ปัจจุบันนีลเส็น รายงานว่ามีสัดส่วนกว่า 46%

โดยสื่อที่ใช้งบประมาณรองลงมาได้แก่ หนังสือพิมพ์ ซึ่งมีแนวโน้มการใช้ถดถอยน้อยลง ตามพฤติกรรมการบริโภคสื่อ เกิดจากการเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้อ่านเอง ที่หันไปบริโภคผ่านช่องทางอื่นๆ เช่น ออนไลน์ที่มีความรวดเร็วด้านการนำเสนอข่าวสารมากกว่า โดยช่วงครึ่งปีแรก 2559 งบโฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิม ทั้งหนังสือพิมพ์และนิตยสารลดลงราว 20%

ขณะที่สื่ออื่นๆไม่มีการเปลี่ยนแปลงเป็นนัยสำคัญ ยกเว้นสื่อออนไลน์ที่มีแนวโน้มการบริโภคเติบโตขึ้น ตามกระแสความนิยม และความง่ายต่อการเข้าถึง โดยข้อมูลจากสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) คาดโฆษณาสื่อออนไลน์ครึ่งปีแรก มีมูลค่า 5,000 ล้านบาท เติบโต 30%