อมรินทร์ฯชู‘ออมนิมีเดีย’ดันธุรกิจโต

นางระริน อุทกะพันธุ์ ปัญจรุ่งโรจน์  กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัทอมรินทร์พริ้นติ้ง แอนด์ พับลิชชิ่ง จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่าปีนี้ได้วางยุทธศาสตร์ขับเคลื่อนการเติบโตธุรกิจสื่อและคอนเทนท์ในเครืออมรินทร์ภายใต้กลยุทธ์ “ออมนิ มีเดีย” (Omni Media) ผสานกลยุทธ์สื่อสารผ่าน 5 แพลตฟอร์มหลักเข้าถึงผู้บริโภคและตอบโจทย์การสื่อสารแบรนด์ในยุคนี้ 

            ประกอบด้วย ออนแอร์  สื่อทีวีดิจิทัลช่องอมรินทร์ทีวี , ออน พริ้นท์ สื่อนิตยสารในเครือ , ออน กราวด์ การจัดอีเวนท์และงานแฟร์ 8-10 งานต่อปี ,ออนไลน์  คอนเทนท์ทุกสื่อในเครือปัจจุบันมีผู้ติดตามผ่านโซเชียล มีเดียกว่า 8 ล้านราย และ ออน พ้อยต์ ออฟ เซล การจัดกิจกรรมให้กับแบรนด์ต่างๆ เช่น การแจกตัวอย่างสินค้าในพื้นที่ต่างๆ

            ในยุคที่ผู้บริโภคเข้าถึงอินเทอร์เน็ตสัดส่วน  56% ของประชากรไทย มีพฤติกรรมเสพสื่อและคอนเทนท์หลากหลายช่องทางทั้งออนไลน์และออฟไลน์  ทำให้สินค้าและแบรนด์ ต้องการวางกลยุทธ์สื่อสารครอบคลุมทุกช่องทางเพื่อขึ้นกลุ่มเป้าหมาย

            โดยเครืออมรินทร์พริ้นติ้งได้นำเสนอแพ็คเกจโฆษณาตอบโจทย์การสื่อสารให้ลูกค้าผ่าน 5 ช่องทางดังกล่าว ปัจจุบันมีลูกค้าใช้ช่องทางการสื่อสารผ่านแพลตฟอร์มสื่อในเครืออมรินทร์มากกว่า 1 ช่องทางหรือ 1 สื่อ สัดส่วนกว่า 50% กลุ่มที่เติบโต “เท่าตัว” คือทีวีดิจิทัลและออนไลน์  ส่วนงานแฟร์ขยายตัวราว 10%

            “รูปแบบการสื่อสารของแบรนด์ต่างๆ ปัจจุบันต้องการทั้งช่องทางเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ และปิดการขายไปพร้อมกัน  โดยเฉพาะในช่วงภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อชะลอตัวปีนี้ การใช้เม็ดเงินผ่านสื่อต้องคุ้มค่าสูงสุด”

            นางระริน กล่าววอีกว่าปัจจุบันกลุ่มงานแฟร์ของสื่อในเครือ มี 3 กลุ่มหลัก สอดคล้องกับคอนเทนท์สื่อแมกกาซีน คือ บ้านและสวน , เบบี้ แอนด์ คิดส์  กลุ่มแม่และเด็ก และ  Good Life  กลุ่มสุขภาพและไลฟ์สไตล์  ทั้ง 3 งานแฟร์ จัดปีละ 2 ครั้ง ปีนี้เพิ่มงานแฟร์ไลฟ์สไตล์และบิวตี้ ของกลุ่มเลมอนเนด อีก 2 งาน  ทิศทางการจัดงานแฟร์ปีหน้า จะเพิ่มความถี่การจัดงานแฟร์ เบบี้แอนด์คิดส์ เป็นปีละ 3  ครั้ง เพื่อตอบโจทย์สินค้าแม่และเด็กทั้งแบรนด์ใหญ่ และกลุ่มเอสเอ็มอี ที่ต้องการร่วมงานแฟร์มากขึ้น  โดยทุกงานแฟร์ จะขยายพื้นที่จัดงานเพิ่มขึ้นด้วยเช่นกัน นอกจากนี้จะจัดงานแฟร์กลุ่มไลฟ์สไตล์อีก 1 งาน  ดังนั้นในปีนี้จะมีงานแฟร์เพิ่มขึ้นจาก 8 งานเป็น 10 งานต่อปี

            สำหรับธุรกิจทีวีดิจิทัลที่ก้าวสู่ปีที่ 3 มีแนวโน้มดีขึ้น โดย อมรินทร์ทีวี มีจุดเด่นด้านคอนเทนท์ บ้านและแสน ,ไลฟ์สไตล์ ,การดูแลสุขภาพ  และข่าว  จับกลุ่มผู้ชมระดับกลางถึงสูง ซึ่งได้รับความสนใจจากสินค้าและแบรนด์ที่ต้องการสื่อสารกับกลุ่มดังกล่าว 

            ขณะที่กลุ่มนิตยสาร แม้เติบโตไม่สูง และบางประเภทอยู่ในภาวะทรงตัว จากภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อซบเซาในปีนี้ แต่เชื่อว่านิตยสารที่มีคอนเทนท์โดดเด่นและมีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน นำเสนอคอนเทนท์ที่แตกต่างจากสื่อออนไลน์ยังอยู่รอดได้และมีโอกาสเติบโต

            ส่วนร้านหนังสือนายอินทร์ ปีนี้ยังมีแผนขยายสาขาเพิ่มอีก 10 แห่งใช้งบลงทุนสาขาละ 2-5 ล้านบาท พร้อมขยายสัดส่วนสินค้า นอน บุ๊ค (Non Book) เพื่อเพิ่มโอกาสการหารายได้มากขึ้น