‘ข่าว-วาไรตี้’รายการฮิตทีวีดิจิทัล

นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยว่าสมาคมฯได้ร่วมมือกับผู้ประกอบการทีวีดิจิทัล 11 ช่อง ประกอบด้วย ช่อง3 ช่องเอสดี 28, ช่องแฟมิลี่ 13, เนชั่นทีวี ,นาว26, นิวทีวี,โมโน29,ไทยรัฐทีวี,พีพีทีวี,จีเอ็มเอ็ม25และช่องวัน โดยให้บริษัทวีดีโอ รีเสิร์ช อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด สำรวจเชิงคุณภาพด้านพฤติกรรมการรับชมทีวีดิจิทัลในปัจจุบัน

ผลการสำรวจจะให้ข้อมูลด้านการรับรู้และการนำเสนอคอนเทนท์โดยภาพรวมของทีวีดิจิทัล รวมทั้งพฤติกรรมการรับชม รายการที่นิยม ซึ่งจะเป็นฐานข้อมูลให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลนำไปวิเคราะห์เพื่อพัฒนาเนื้อหารายการตอบโจทย์ผู้ชม  ผลสำรวจดังกล่าวแตกต่างจากการวัดความนิยมรายการ(เรทติ้ง) ที่ดำเนินการโดยนีลเส็นและกันตาร์มีเดีย

            นายคณินณัฐ นกน้อย ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจ ฝ่ายวิจัยตลาดและสื่อโฆษณา บริษัทวีดีโอ รีเสิร์ช อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่าการสำรวจพฤติกรรมผู้ชมทีวีดิจิทัลกลุ่มแรกจัดทำในพื้นที่กรุงเทพฯและเขตเมืองครอบคลุมภาคกลาง เหนือ อีสาน และภาคใต้  ในกลุ่มอายุ 15-55 ปี รายได้ระดับกลางถึงสูง จำนวนกลุ่มตัวอย่าง 800 ราย โดยสำรวจ 3 ครั้งในช่วง มิ.ย.-ธ.ค.2558 รวม 2,400 ตัวอย่างในการรายงานสรุปผลพฤติกรรมการรับชมทีวีดิจิทัลครั้งนี้ 

            ด้านความสามารถในการรับชมทีวีดิจิทัลรายเดือนในช่วงครึ่งปีหลังปี2558 พบว่ามีผู้ชมดูทีวีดิจิทัลเฉลี่ย 75.6% ของประชากรในทุกแพลตฟอร์มที่รับชม ทั้งช่องทางกล่องทีวีดาวเทียม, กล่องรับสัญญาณระบบดิจิทัลและจอทีวีระบบดิจิทัล ,เคเบิลทีวีและอินเทอร์เน็ตทีวี โดยมีอัตราการเติบโตตลอด 6 เดือนที่ทำการสำรวจเฉลี่ย 3.9% 

สำหรับประเภทรายการยอดนิยม 10 อันดับแรก ได้แก่ อันดับ1 รายการข่าว 93.5%  2.วาไรตี้และเกมโชว์ 87.4% 3.ละครไทย 84.8%  4.เรียลลิตี้โชว์และประกวดความสามารถ 66.8%  5.รายการสอนทำอาหารหรือรายการแนะนำอาหาร 47.8% 

อันดับ6 รายการถ่ายทอดสดกีฬา 36.8%  อันดับ 7 ละครต่างประเทศ 36.6% อันดับ 8 ภาพยนตร์ต่างประเทศ 36.3%  อันดับ9 รายการทอล์กโชว์ 33.5%  และอันดับ 10 รายการคุยบันเทิง/ซุบซิบดารา 32.7%