‘สปอร์ตมอลล์’ปั้นฮับสินค้ากีฬาเจาะซีแอลเอ็มวี

นายสุนทร สุรีย์เหลืองขจร ผู้จัดการทั่วไปบริหารสินค้า สปอร์ตมอลล์ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า สปอร์ตมอลล์ได้วางโมเดลธุรกิจใหม่ภายใต้แนวคิด “ศูนย์กลางความพร้อมด้านกีฬาครบวงจร” หรือ SPORTS HUB IN THAILAND โดยใช้งบประมาณกว่า 200 ล้านบาท ในการปรับโซนนิ่งใหม่ สาขา ดิ เอ็มดิสทริค และนครราชสีมา พร้อมขยายสาขาใหม่ บลูพอร์ท หัวหิน

ทั้งนี้ การหันมาดูแลสุขภาพด้วยการออกกำลังกายของประชาชน โดยเฉพาะกลุ่มคนเมืองทำให้เกิดกระแสสปอร์ตแฟชั่น ส่งผลให้ภาพรวมตลาดสินค้ากีฬาและสินค้าแฟชั่นกีฬาเติบโตสูงต่อเนื่อง ในปี 2558 ภาพรวมตลาดสินค้าและอุปกรณ์กีฬาเติบโตสูง 15% คิดเป็นมูลค่าราว 2.3 หมี่นล้านบาท สำหรับปีนี้คาดการณ์เติบโตไม่ต่ำกว่า 10%

“การเล่นกีฬาหรือการออกกำลังกายไม่ได้อยู่แค่กลุ่มสปอร์ตเพอร์ฟอร์แมนซ์ แต่กลายเป็นไลฟ์สไตล์ของคนทั่วไป จะเห็นว่าการใส่เสื้อผ้าแนวกีฬาเป็นเรื่องปกติ ไม่จำเป็นต้องอยู่ในสถานออกกำลังกาย"

ยังพบอีกว่าแนวโน้มการออกกำลังกายในกลุ่มผู้หญิงเติบโตสูงขึ้นต่อเนื่อง จะเห็นได้จากบรรยากาศของสถานออกกำลังกายและภาพรวมสินค้ากีฬาสำหรับผู้หญิงขยายตัวสูง ปัจจุบันภาพรวมตลาดสินค้ากีฬามีฐานจากกลุ่มลูกค้าผู้ชาย 70% ผู้หญิงขยับขึ้นมาเป็น 30%

นับเป็นโอกาสธุรกิจในการพัฒนาโมเดลร้านสปอร์ตมอลล์ให้เป็นศูนย์กลางของสินค้ากีฬาครบวงจรรองรับความต้องการของลูกค้าทุกประเภท โดยนำร่อง สปอร์ตมอลล์ ดิ เอ็มดิสทริค มีพื้นที่ทั้งฝั่งดิ เอ็มโพเรียม และ ดิ เอ็มควอเทียร์ รวม 6,000 ตร.ม. ใหญ่สุดใจกลางเมือง รวบรวมสินค้าจาก 300 แบรนด์กีฬายอดนิยม ภายใต้คอนเซ็ปต์ โกลบอล สปอร์ต แบรนด์ สโตร์ อาทิ ไนกี้ อาดิอาส อันเดอร์อามัวร์ รีบอค พูม่า คอนเวอร์ส ฯลฯ

  สปอร์ตมอลล์ ดิ เอ็มดิสทริค ได้สร้างประสบการณ์ให้ลูกค้าผ่านพื้นที่ 7 โซน 7 ประสบการณ์ ได้แก่ 1.สปอร์ต เพอร์ฟอร์แมนซ์ เอ็กซ์พีเรียนซ์ 2.สปอร์ต แอธลีเช่อร์ เอ็กซ์พีเรียนซ์ 3.กอล์ฟ เอ็กซ์พีเรียนซ์ 4.สปอร์ต แอดเวนเจอร์ แอนด์ เอาท์ดอร์ เอ็กซ์พีเรียนซ์ 5.สปอร์ต ฟิตเนส แอนด์ ยิม เอ็กซ์พีเรียนซ์ 6.สปอร์ต อีควิปเมนท์ เอ็กซ์พีเรียนซ์ และ 7.สปอร์ต แก็ดเจ็ต เอ็กซ์พีเรียนซ์

โมเดลธุรกิจใหม่ดังกล่าวยังเป็นการขยายฐานลูกค้าซีแอลเอ็มวี ได้แก่ กัมพูชา ลาว เมียนมา และเวียดนาม ที่มีศักยภาพทางเศรษฐกิจ และโอกาสจากประชากรรวมกว่า 200 ล้านคน ซึ่งความพร้อมทางด้านสินค้าและบริการของสปอร์ตมอลล์จะดึงดูดลูกค้ากลุ่มซีแอลเอ็มวีเข้ามาใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในอนาคต ซึ่งที่ผ่านมาสปอร์ตมอลล์ สาขาสยามพารากอน มีกลุ่มลูกค้าเป็นต่างชาติ 30%

ปีนี้คาดว่าผลประกอบการสปอร์ตมอลล์เติบโตสูง 50% คิดเป็นยอดขาย 5,000 ล้านบาท เป็นอัตราเติบโตสูงกว่าเป้าหมายเดิมวางไว้ที่ 30% สำหรับกลุ่มสินค้าขายดี 3 อันดับแรก ได้แก่ สินค้าสำหรับกีฬาวิ่ง เทรนนิ่งหรือฟิตเนส และฟุตบอล โดยช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 นี้ สปอร์ตมอลล์ ร่วมกับ กรุงเทพมหานคร และภาคธุรกิจ ได้แก่ บริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด บริษัท สยาม ยีเอส แบตเตอรี่ จำกัด และแบรนด์กีฬา จัดงาน “สปอร์ตมอลล์ บีท แบงคอก 2016” ระหว่างวันที่ 10-26 มิ.ย. ที่ ดิ เอ็มดิสทริค มีกิจกรรมออกกำลังกาย แข่งขันกีฬา และจำหน่ายอุปกรณ์กีฬา คาดลูกค้าร่วมงานกว่า 1 หมื่นคน