'โอสถสภา'หวังขึ้นแท่นผู้นำเครื่องดื่มชูกำลังโลก

นายธรรมศักดิ์ จิตติมาพร กรรมการผู้จัดการ บริษัท โอสถสภา จำกัดผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค เปิดเผยว่าบริษัทตั้งเป้าหมายที่จะขึ้นเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังของโลกให้ได้ภายใน 5 ปีต่อจากนี้ จากปัจจุบันที่แบรนด์ได้ส่งออกสินค้าไปจำหน่ายแล้วกว่า 70 ประเทศทั้งนี้บริษัทจะให้ความสำคัญกับการทำตลาดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก่อนโดยจะต้องขึ้นเป็นผู้นำในทุกประเทศจาก ขณะนี้ที่เป็นผู้นำอยู่ในไทยเมียนมาร์และสปป.ลาว จากนั้นจึงจะเริ่มรุกสู่ระดับโลกอย่างจริงจัง

สำหรับในปีนี้จะเริ่มทำตลาดในประเทศเมียนมาร์อย่างเข้มข้นก่อนเนื่องจากเป็นประเทศที่มีโอกาสทางการขายสูง ด้วยจำนวนประชากรที่มีมากอีกทั้งบริษัทได้เข้ามาทำตลาดนานแล้ว โดยล่าสุดได้ร่วมมือกับบริษัท ลอย เฮง จำกัดซึ่งเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่มในเมียนมาร์ ตั้งบริษัทร่วมทุน เพื่อร่วมกันทำตลาดรวมถึงการผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังในเมียนมาร์ ภายใต้ชื่อ บริษัทโอสถสภา ลอยเฮง จำกัด จากก่อนหน้านี้ที่ให้บริษัท ลอยเฮงทำหน้าที่กระจายสินค้าเท่านั้น

“เรามองว่าเมียร์มาร์เป็นประเทศที่ตลาดเติบโตดี โดยปีนี้คาดว่าเราจะทำรายได้ถึง 1,000 ล้านบาทหรือกว่า 67% ของมูลค่าตลาดรวม จึงรุกทำตลาดก่อนนอกจากนี้เราก็เตรียมจะให้เมียนมาร์เป็นต้นแบบในการขยายธุรกิจในประเทศอื่นๆด้วย สำหรับขั้นตอนการขยายตลาดต่อจากนี้เราจะเพิ่มความเข้มข้นในการขายการกระจายสินค้าในประเทศเดิมที่เราเข้าไปแล้ว โดยจะไม่เน้นขยายประเทศใหม่เพราะขยายเข้าไปหลายประเทศแล้วส่วนสินค้าที่ส่งไปก็จะเป็นเครื่องดื่มชูกำลังทั้งหมดในเครือ อาทิ เอ็ม-150,ลิโพ,จุด357 หรือ ชาร์คตามความเหมาะสมของแต่ละประเทศ”

ด้านแผนการทำตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศปีนี้จะเน้นทำการทำโปรโมชั่นโดยตรงถึงตัวผู้บริโภคเช่นการส่งเสริมการขาย ณ จุดขาย หรือจัดโปรโมชั่นในแหล่งชุมชนเนื่องจากมีประสิทธิภาพกว่าการใช้สื่อทั่วไปอย่างไรก็ดีประเมินว่าภาพรวมกำลังซื้อในปีนี้เริ่มฟื้นตัวดีขึ้นจากปีก่อนแล้วจากยอดขายในช่วงที่ผ่านมาที่เติบโตดีกว่าการเติบโตของเศรษฐกิจไทย หรือมากกว่า 3%ซึ่งเป็นระดับที่ใกล้เคียงกับการเติบโตในภาวะปกติโดยเชื่อว่าในสิ้นปียอดขายจะเติบโตได้ตามเป้าหมายที่ไม่ต่ำกว่า 3%ได้แน่นอน