ตลาดชาเขียวแข่งดุรับหน้าร้อน

นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตันกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตชาเขียวพร้อมดื่ม “อิชิตัน” เปิดเผยว่า ตลาดเครื่องดื่มช่วงหน้าร้อนปีนี้ ระหว่าง มี.ค.-พ.ค.นี้ คาดว่าจะเติบโตกว่าช่วงปกติ 20-30% และมียอดขายคิดเป็นสัดส่วน 35% ของยอดขายรวมทั้งหมด แต่ขณะเดียวกันจะส่งผลให้มีการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นเช่นกัน
ดังนั้นปีนี้อิชิตันจึงเตรียมรับมือ โดยวางแผนใช้งบ 200 ล้านบาท และเป็นการใช้งบที่สูงที่สุดของอิชิตันอีกด้วย จากงบตลาดรวมปีนี้ 800 ล้านบาท จัดแคมเปญ “อิชิตัน รหัสรวยเปรี้ยง ภาค 4 แจกเบนซ์ 50 วัน 50 คัน” ระหว่าง 5 มี.ค.-21 พ.ค.โดยจะแจกรถยนต์เมอร์เซเดส-เบนซ์ รุ่น เอสแอลเค 200 และซีแอลเอ 180 รวม 50 คัน มูลค่ากว่า 123 ล้านบาท

“ที่ผ่านมาเราจัดแคมเปญแจกรถยนต์ปอร์เช่ 3 คัน แต่ในปีนี้หันมาแจกเมอร์เซเดส-เบนซ์ เพราะเห็นว่าสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทั้งคนกรุงเทพและต่างจังหวัด และยังเป็นรถในฝันของหลายๆคน"

นายตันกล่าวว่าสำหรับตลาดชาเขียวปีที่ผ่านมามีมูลค่ารวม 1.54 หมื่นล้านบาท อย่างไรก็ตาม คาดว่าจากแคมเปญของบริษัทครั้งนี้จะช่วยผลักดันให้ตลาดรวมปีนี้เติบโตเป็น 15%

ด้านความคืบหน้าการทำตลาดไบเล่ เตรียมปรับเปลี่ยนโฉมขวดพีอีทีขนาด 300 มล. 20 มี.ค.นี้ จากนั้นจะเพิ่มไลน์การผลิตโรงงานของอิชิตันที่อยุธยาอีก 1 ไลน์ เป็นไลน์ที่ 6 ช่วงเดือน เม.ย. ซึ่งจะทำให้ปีหน้าสามารถลดสัดส่วนการจ้างผลิตจาก 5% เหลือ 2% ขณะเดียวกันทำให้บริษัทสามารถรับจ้างผลิตได้ โดยขณะนี้มีลูกค้าแล้ว 1 ราย คาดว่าจะเริ่มต้นหลังหมดหน้าร้อน

นอกจากนี้จะเน้นการทำตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะกลุ่มประเทศอาเซียน ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นการทำตลาดผ่านตัวแทนจำหน่าย และเป็นการร่วมทุน 1 แห่งในอินโดนีเซีย โดยตั้งเป้าสัดส่วนการส่งออกปีนี้ไว้ที่ 5-10% จากปัจจุบันที่ต่ำกว่า 1%

ด้านนางเจษฎากร โคชส์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าบริษัทมีแผนกระตุ้นตลาดในช่วงนี้ ประกอบด้วยการร่วมมือกับบริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด และบริษัท ไทยยามาฮ่า มอเตอร์ จำกัด จัดแคมเปญ “รหัสโออิชิ ซิ่งทั่วไทย” ชิงรางวัลรถยนต์โตโยต้า ยาริส 50 คัน และรถจักรยานยนต์ ยามาฮ่า ฟีโน่ 550 คัน

ในด้านสินค้า ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ลิมิเต็ดเอดิชั่น “โออิชิ กรีนที รสแตงโม” ซึ่งมีเฉพาะช่วงหน้าร้อนนี้เท่านั้น และอีกแนวทางหนึ่งคือการสร้างการรับรู้ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุด “กองทัพ” โดยมีหมาก-ปริญ สุภารัตน์ มารับบทเป็นแม่ทัพใหญ่ พร้อมสื่อสนับสนุนทั้ง หนังสือพิมพ์ วิทยุ บิลบอร์ด สื่อบนรถไฟฟ้า สื่อในโรงภาพยนต์ สื่อดิจิทัล สื่อ ณ จุดขาย รวมทั้งกิจกรรมโรดโชว์ เป็นต้น

“เรามั่นใจว่าแคมเปญรหัสโออิชิ ซิ่งทั่วไทยพร้อมกิจกรรมสนับสนุนต่าง ๆ ในปีนี้ จะเป็นส่วนสำคัญในการสร้างสีสันและกระตุ้นตลาดชาเขียวพร้อมดื่มในช่วงหน้าร้อนให้คึกคัก"