อินเด็กซ์ฯชี้การเมืองนิ่งดันอีเวนท์ปีนี้ฟื้น

ภาคเอกชนแห่อัดแคมเปญกระตุ้นให้ตลาด ดึงกำลังซื้อผู้บริโภค ประเมินภาพรวมปีนี้กลับมาโต 5-10% โชว์ 5 โมเดลธุรกิจบุกตลาดพม่า

นายเกรียงไกร กาญจนะโภคิน ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่าภาพรวมธุรกิจอีเวนท์ไทยปี 2557 ลดลง 12% หรือมีมูลค่า 11,880 ล้านบาท จากสถานการณ์ความไม่แน่นอนทางการเมืองในช่วงครึ่งปีแรก แต่หลังจากการเมืองนิ่ง ภาคเอกชนหลากหลายประเภท อาทิ สินค้าอุปโภคและบริโภค ธุรกิจอาหาร ธุรกิจเครื่องดื่ม เริ่มกลับมาจัดแคมเปญและโปรโมชั่นกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอยสินค้าของผู้บริโภค รวมถึงมีการจัดงานใหญ่จากภาครัฐบาลในช่วงไตรมาสสุดท้ายปีที่ผ่านมา

"ช่วงครึ่งปีแรก 2557 ภาพรวมอีเวนท์ลดลงถึง 20% แต่กลับมาฟื้นตัวในช่วงไตรมาสสี่ ทำให้ทั้งปีติดลบ 12% จากมูลค่าธุรกิจอีเวนท์ปี 2556 ที่ 13,500 ล้านบาท"

ขณะที่ภาพรวมธุรกิจอีเวนท์ปีนี้มีโอกาสกลับมาเติบโตอีกครั้งราว 5-10% ถือเป็นตัวเลขไม่สูงมาก เนื่องจากมีฐานตลาดขนาดใหญ่และมีผู้เล่นรายใหม่ๆ เข้ามาแข่งขันเพิ่มขึ้น ปัจจัยสำคัญทำให้ตลาดอีเวนท์กลับมาขยายตัวในปีนี้ มาจากสถานการณ์การเมืองนิ่ง กำลังซื้อเริ่มฟื้น ทำให้ภาคธุรกิจเริ่มกลับมาจัดกิจกรรมการตลาดกระตุ้นยอดขายตั้งแต่ปลายปีก่อน

ทั้งนี้ กลุ่มธุรกิจที่คาดว่าจะใช้งบประมาณเพิ่มขึ้นในการจัดอีเวนท์ปีนี้ คือ อสังหาริมทรัพย์ ที่เร่งระบายยอดขายโครงการ กลุ่มรถยนต์จากการเปิดตัวรุ่นใหม่ และกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค ที่หวังสร้างยอดขายปีนี้เพิ่มขึ้น เพื่อชดเชยตัวเลขที่ลดลงจากผลกระทบเศรษฐกิจและการเมืองในปีที่ผ่านมา

นายเกรียงไกร กล่าวอีกว่าสำหรับภาพรวมธุรกิจอีเวนท์ของอินเด็กซ์ฯ ในปีที่ผ่านมาได้รับงานใหญ่จากภาคเอกชน ซึ่งเป็นลูกค้าประจำและใช้งบประมาณประจำปีอย่างต่อเนื่องอยู่แล้ว อาทิ งานเคาท์ดาวน์ 6 จังหวังทั่วประเทศ งานใหญ่ปลายปีของลูกค้ากลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ รวมทั้งงานระดับภูมิภาคอาเซียน อย่างงาน เมียนมาร์ อคาเดมี อวอร์ด (Myanmar Academy Award) และงานอีเวนท์ของลูกค้าแบรนด์ต่างชาติ

ทางด้านผลประกอบอินเด็กซ์ฯ ในปีที่ผ่านมา "ลดลง" ตามภาวะตลาด แต่ในปีนี้จะเน้นงานต่างประเทศมากขึ้น โดยเฉพาะตลาดพม่า ถือเป็นตลาดที่อินเด็กซ์ฯ มีความแข็งแกร่ง โดยมีโมเดล ธุรกิจขยายตลาด 5 ยุทธศาสตร์ ได้แก่ 1.อีเวนท์ มาร์เก็ตติ้ง 2. Integrated Media Platform 3.การวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภค 4.การจัดเทรดโชว์และเอ็กซิบิชัน 5.ธุรกิจท่องเที่ยว จัดโชว์ โดยบริษัทดันดารี

"ตลาดอีเวนท์ในประเทศปีนี้ ขึ้นอยู่กับปัจจัยลบและปัจจัยบวกทางสถานการณ์บ้านเมือง ถือเป็นตัวแปรสำคัญอย่างมาก เพราะธุรกิจอีเวนท์เป็นตลาดที่อ่อนไหวต่อปัญหาการเมือง"นายเกรียงไกร กล่าว