ธุรกิจชี้'หนี้ครัวเรือน'สูงฉุดกำลังซื้อภูธร

เร่งโหมแคมเปญ หวังยอดขายเข้าตามเป้า ลุ้นอานิสงส์ "มาตรการรัฐ" ปลุกความเชื่อมั่น กระตุ้นใช้จ่ายช่วงปลายปี พร้อมเป็นแรงส่งหนุนเศรษฐกิจปีหน้าฟื้นเต็มตัว

ภาวะเศรษฐกิจไทยกำลังไต่ระดับการฟื้นตัว ทำให้ "กำลังซื้อ" ในตลาดอยู่ในสภาพไม่คึกคักมากนัก โดยเฉพาะ "ต่างจังหวัด" ซึ่งเผชิญปัญหาราคาพืชผลทางการเกษตรตกต่ำ ขณะที่ภาระหนี้สินครัวเรือนยังอยู่ในระดับสูง

นายสุวิทย์ กิ่งแก้ว นายกสมาคมพัฒนาผู้ประกอบการธุรกิจค้าปลีกทุนไทย กล่าวว่า ผู้บริโภคมีเงินยังไม่กล้าออกมาใช้จ่าย เพราะไม่มั่นใจภาวะเศรษฐกิจไทย ขณะที่ "เกษตรกร" ซึ่งเป็นฐานใหญ่ของตลาดต่างจังหวัดมีปัญหาราคาพืชผลทางการเกษตรตกต่ำ ทำให้มีรายได้ไม่มาก ประกอบกับเป็นช่วงโลว์ซีซัน มีฝนตกหนักต่อเนื่อง จึงไม่สะดวกในการเดินทางออกมาจับจ่าย ภาพรวมของธุรกิจจึงไม่ค่อยดีนัก

อย่างไรก็ตาม ยังมีปัจจัยบวกในการกระตุ้นกำลังซื้อ แต่ต้อง "รอเวลา" ไม่ว่าจะเป็นเงินช่วยเหลือชาวนาไร่ละ 1,000 บาท ซึ่งยังไม่เห็นผลในการจับจ่ายในระบบเศรษฐกิจ หรือภาคธุรกิจการค้าในทันที ต้องรอระยะเวลาช่วงหนึ่ง

ค้าปลีก โต 5-10% ปีนี้

สำหรับผู้ประกอบการค้าปลีก เริ่มมีการทำการตลาดเชิงรุก ด้วยการทำโปรโมชั่น ส่งเสริมการขาย อย่างหนัก เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อ และผลักดันยอดขายให้เป็นไปตามเป้าหมาย

โดยภาพรวมธุรกิจค้าปลีกคาดการณ์เติบโต 5-10% ในปีหน้า ตามประเภทธุรกิจ โดยธุรกิจค้าปลีกประเภทร้านสะดวกซื้อมีการเติบโตสูงสุด จากการขยายสาขา แต่หากพิจารณายอดขายสาขาเดิมเทียบสาขาเดิมพบว่าอยู่ในภาวะ "ทรงตัว" สะท้อนการจับจ่ายที่ไม่คึกคัก เพราะหากเป็นภาวะปกติยอดขายจากสาขาเดิมเทียบสาขาเดิม เติบโตเฉลี่ย 3-5%

ชี้กำลังซื้อภูธรฟื้นเต็มที่ปีหน้า

นายบุญชัย โชควัฒนา ประธานกรรมการ บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ภาพรวมของกำลังซื้อผู้บริโภคเดือน ต.ค.ที่ผ่านมา ค่อนข้างทรงตัว โดยกำลังซื้อในต่างจังหวัดคาดการณ์ฟื้นตัวเต็มที่ปีหน้า ปัจจุบันยอดขายของเครือสหพัฒน์มาจากต่างจังหวัด 75% กรุงเทพฯ 25%

"ยอดขายเดือน ต.ค. เพิ่มขึ้นจากเดือน ก.ย. และมีแนวโน้มดีขึ้นอย่างต่อเนื่องจนถึงปีหน้า"

นายบุญฤทธิ์ มหามนตรี ประธานกรรมการ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคในเครือสหพัฒน์ กล่าวว่า กำลังซื้อไตรมาสสุดท้ายมีแนวโน้มดีขึ้นแต่ไม่มาก ขณะที่นโยบายรัฐที่ช่วยเหลือชาวนาและสวนยาง ไร่ละ 1,000 บาท สามารถกระตุ้นกำลังซื้อได้ระดับหนึ่ง เพราะชาวนาเป็นพื้นฐานรากหญ้าที่จะซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคโดยเฉพาะสินค้าที่ใช้ในชีวิตประจำวัน

ผู้บริโภคระดับกลาง-ล่างชะลอตัว

นายอลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า กำลังซื้อผู้บริโภคระดับกลางและบนยังมีอยู่ ขณะที่กลุ่มผู้บริโภคระดับกลางถึงล่างชะลอตัว ส่วนหนึ่งเป็นผลจากราคาพืชผลทางการเกษตรที่ตกต่ำ แม้ว่าจะมีนโยบายสนับสนุนจากภาครัฐแต่ยังไม่สามารถกระตุ้นได้เท่าที่ควร

ขณะที่ผู้บริโภคยังมีปัญหาภาระหนี้สินครัวเรือน โดยช่วงที่พืชผลทางการเกษตรมีราคาดี ทำให้ผู้บริโภคระดับกลางถึงล่างซื้อบ้านและซื้อรถยนต์มากขึ้น ทำให้เงินสนับสนุนจากภาครัฐในส่วนนี้ลงไปไม่ถึงการจับจ่ายซื้อสินค้า เพราะว่ามีบางส่วนที่นำเงินไปชำระหนี้จากการซื้อบ้านและรถยนต์

“ผู้มีรายได้ประจำ หรือ มนุษย์เงินเดือน ยังคงมีการจับจ่ายซื้อสินค้า เพราะภาคอุตสาหกรรมต่างๆ ยังดีกว่าภาคการเกษตร ดังนั้นการทำการตลาดต้องเน้นจับกลุ่มเป้าหมายระดับกลางถึงบน เพราะระดับกลางถึงล่างจะต้องอาศัยเวลา”

นายสิทธิศักดิ์ ทายานุวัฒน์ รองกรรมการผู้จัดการสายงานจัดซื้อและการตลาด บริษัท บุญถาวรเซรามิค จำกัด กล่าวด้วยว่า ภาพรวมกำลังซื้อในต่างจังหวัดชะลอตัว ส่วนหนึ่งมาจากราคาพืชผลทางการเกษตรตกต่ำ ขณะที่นโยบายช่วยเหลือชาวนาไร่ละ 1,000 บาท อาจไม่ได้ช่วยมากนัก เพราะเงินส่วนนั้นชาวนาออกนำไปใช้หนี้นอกระบบก็เป็นได้

เอ็มเคฯอัดแคมเปญกระตุ้นยอดขาย

นายประวิทย์ ตันติวศินชัย รองกรรมการผู้จัดการ สายงานบัญชีและการเงิน บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า กำลังซื้อของผู้บริโภคในต่างจังหวัดเริ่มฟื้นตัว ดูจากยอดขายเดือน ต.ค. ที่เพิ่มขึ้น เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า และยังมียอดขายดีขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน 10% ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการอยู่ในช่วงระหว่างปิดภาคเรียน ส่งผลให้เกิดการใช้จ่ายในห้างสรรพสินค้า ศูนย์การค้ามากขึ้น

นอกจากนี้ ยังมีปัจจัยหนุนจากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐ ที่จ่ายเงินจำนำข้าวให้ชาวนาที่ได้รับผลกระทบ ส่งผลให้เกิดการหมุนเวียนเงินในระบบ ปัจจุบัน เอ็มเคฯ มีจำนวนร้านในต่างจังหวัด ไม่ต่ำกว่า 200 สาขา หรือคิดเป็นสัดส่วน 55% จากจำนวนสาขาทั่วประเทศ และ 45% เป็นร้านในกรุงเทพฯ

นายประวิทย์ กล่าวว่า บริษัทได้ดำเนินกลยุทธ์ตลาดเพื่อกระตุ้นยอดขายและให้ลูกค้าเข้ามาใช้บริการ อาทิ การแจกคูปองส่วนลด การจัดทำโปรโมชั่นต่างๆ ตลอดจนการทำแคมเปญร่วมกับโรงภาพยนตร์ เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ มอบส่วนลดให้ลูกค้าพันธมิตร ที่ใช้บริการกับทางร้านฯ ซึ่งคาดว่าในช่วงปิดปีนี้ จะมียอดขายเติบโตขึ้นราว 5-10% ทั้งนี้ อาจต้องพิจารณากับยอดขายในช่วงไตรมาสสุดท้ายประกอบ

ทั้งนี้ ในภาคเอกชนต้องการเห็นการเดินหน้าลงทุนเมกะโปรเจ็ค เป็นหนึ่งในมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ เกิดการสร้างรายได้ สร้างความเชื่อมั่นนักลงทุนต่างชาติ

กำลังซื้อเริ่มขยับ

นายระพี อุทกะพันธุ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการสายงานค้าปลีก บริษัท อมรินทร์ บุ๊ค เซ็นเตอร์ จำกัด กล่าวว่า กำลังซื้อผู้บริโภคในต่างจังหวัดค่อนข้างดีขึ้น รวมถึงยอดขายสินค้าในบางสาขาที่ลดหายไปก่อนหน้านี้ ก็ได้รับการชดเชยจากสาขาใหม่ๆ ที่เปิดบริการในศูนย์การค้าต่างจังหวัด

ทั้งนี้ คาดว่ากลุ่มธุรกิจร้านอาหาร สินค้าอุปโภค-บริโภคต่างๆจะสามารถฟื้นตัวได้เร็วกว่ากลุ่มอื่นๆ รองลงมา คือ กลุ่มพลังงาน ที่จะเติบโตตามกำลังซื้อของผู้บริโภคที่มีทิศทางปรับตัวดีขึ้น

นายประสพสุข สุทธาภิรมย์ ผู้อำนวยการธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟและเครื่องดื่ม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า กำลังซื้อต่างจังหวัดเริ่มฟื้นตัวดีขึ้นในปีหน้า โดยคาดว่าสัดส่วนยอดขายสินค้ากลุ่มอุปโภค-บริโภคต่างๆ ภายในประเทศ จะมาจากสัดส่วนยอดขายหลัก จากต่างจังหวัด ถึง 2 ใน 3 หากยอดขายดีขึ้น จะสะท้อนภาพรวมของกำลังซื้อผู้บริโภค