บิ๊กอีเวนท์ชี้ตลาดฟื้นอัดแคมเปญดันยอด

บิ๊กอีเวนท์ คาดตลาดช่วงโค้งสุดท้ายฟื้น ทั้งกลุ่มบันเทิง อสังหาฯ รถยนต์ ไอที ท่องเที่ยว เหตุลูกค้าอั้นจัดงานจาก 3 ไตรมาส หวังโกยยอดขายชดเชย "ศูนย์สิริกิติ์-อิมแพ็ค" ฟันธงแนวโน้มธุรกิจเอ็กซิบิชั่นไตรมาสสุดท้ายกระเตื้อง เหตุความเชื่อมั่นกลับมา เร่งลูกค้าต่างชาติยืนยันการจัดงานปีหน้า

นายเสริมคุณ คุณาวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีเอ็มโอ จำกัด (มหาชน) หรือซีเอ็มโอ ผู้นำธุรกิจสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร กล่าวว่า ในช่วงครึ่งปีหลัง ธุรกิจอีเวนท์เริ่มฟื้นตัวดีมากขึ้นกว่าในช่วงต้นปีที่ผ่านมา แต่เมื่อพิจารณาภาพรวมธุรกิจอีเว้นท์ทั้งปี ประเมินว่าอาจไม่สามารถพลิกฟื้นกลับมาเป็นบวกได้ โดยคาดว่าตลาดจะหดตัวกว่า 5% จากมูลค่าตลาดรวมอีเวนท์ในปีก่อน อยู่ที่ประมาณ 1.4 หมื่นล้านบาท โดยเห็นว่าภาพรวมตลาดอีเวนท์ในไตรมาสสี่ จะอยู่ในระดับใกล้เคียงกับปีก่อน

ทั้งนี้ เซกเมนต์ธุรกิจที่คาดว่าจะกลับมาจัดอีเวนท์มากขึ้นในช่วงไตรมาสสุดท้าย ได้แก่ กลุ่มบันเทิง ซึ่งเป็นกลุ่มที่พยายามกลับมาจัดงาน แต่อาจไม่ครบตามแผนงานหรือตามจำนวนงานที่วางไว้ทั้งปี รวมถึงกลุ่มอสังหาฯ กลุ่มรถยนต์ และกลุ่มเทคโนโลยีสื่อสาร โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเปิดตัวโทรศัพท์มือถือ และอุปกรณ์เทคโนโลยีใหม่

ส่วนภาพรวมตลาดอีเวนท์ในช่วงครึ่งปีแรก ลดลงกว่า 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน เนื่องจากธุรกิจหลายเซกเมนต์ตัดสินใจเลื่อนการจัดงาน หรือการทำแคมเปญการตลาดออกไป

นายศีลชัย เกียรติภาพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ได้วางแผนการลงทุนรองรับการขยายตัวของธุรกิจการบริหารจัดการและการให้บริการในธุรกิจไมซ์ (การจัดประชุมและแสดงสินค้านานาชาติ) และธุรกิจอีเวนท์ ที่มีแนวโน้มขยายตัวมากขึ้น จากสถานการณ์การเมืองภายในประเทศเริ่มนิ่ง

ส่วนแนวโน้มธุรกิจอีเวนท์การตลาดในไตรมาส 4 คาดว่าจะฟื้นตัวขึ้น เช่น ตลาดรถยนต์ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าหลักของบริษัทเริ่มหันมาใช้จ่ายเงินเพื่อจัดกิจกรรมการตลาดมากขึ้น

ด้านนางสาวบุษยา ประกอบทอง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เอ็น.ซี.ซี. เอ็กซิบิชั่น ออกาไนเซอร์ จำกัด หรือ นีโอ กล่าวถึงตลาดรวมการจัดงานนิทรรศการ และงานแสดงสินค้าที่ผ่านมาว่า ได้รับผลกระทบจากปัจจัยกดดันภายในประเทศพอสมควร โดยในปีนี้คาดว่าภาพรวมตลาดอาจจะปิดตัวเลขใกล้เคียงกับปีก่อนที่มีมูลค่าไม่ต่ำกว่าหมื่นล้านบาท

โดยคาดว่าจะได้เห็นกลุ่มธุรกิจที่กลับมาจัดงานอีเวนท์กันอย่างคึกคักในช่วงไตรมาสสุดท้าย โดยเฉพาะกลุ่มท่องเที่ยว เพราะไลฟ์สไตล์ รวมถึงกลุ่มสินค้าของใช้-ของตกแต่งบ้าน ซึ่งภาครัฐต้องสร้างความเชื่อมั่นให้ผู้คนกลับมาจับจ่ายใช้สอดอีกครั้ง

นอกจากนี้ บริษัทยังผลักดันให้เกิดการจัดงาน ในรูปแบบการให้คู่ค้ามาพบปะสร้างโอกาสการเจรจาธุรกิจมากขึ้น โดยในปีหน้าจะมุ่งเน้นการจัดงานในกลุ่มธุรกิจลูกค้า หรือบีทูบี อยู่ในสัดส่วน 70% และกลุ่มธุรกิจกับผู้ซื้อปลีก หรือบีทูซี อยู่ที่ 30% เพิ่มขึ้นจากสัดส่วนรูปแบบการจัดงานในปัจจุบัน คือ บีทูบี 30% และบีทูซี 70%

อย่างไรก็ดี มองว่า ในอนาคตตลาดสำหรับผู้สูงอายุจะเพิ่มมากขึ้น จึงมองหาการจัดงานกลุ่มตลาดอินเตอร์ฯแคร์ ที่ตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายคนสูงวัยมากขึ้น

"ศูนย์สิริกิติ์"แจงประชุมต่างชาติฟื้น80%

นายศักดิ์ชัย ภัทรปรีชากุล กรรมการผู้จัดการบริษัท เอ็น.ซี.ซี. แมนเนจเม้นท์ แอนด์ ดิเวลลอปเม้นท์ จำกัด ผู้บริหารศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ กล่าวว่า สถานการณ์ล่าสุดของธุรกิการจัดประชุมสัมมนาและนิทรรศการ เริ่มกลับมาฟื้นตัวราว 80% เทียบกับช่วงสถานการณ์ปกติในแง่ของผู้เข้าร่วมชมงานจากต่างประเทศ หลังจากก่อนหน้านี้ที่เกิดปัญหาการเมือง ส่งผลให้ลูกค้าบางส่วนยกเลิกการจัดงานในช่วงไตรมาส 3 และ 4 ไปราว 25% แต่สำหรับเอ็กซิบิชั่นที่มีเป้าหมายเป็นกลุ่มลูกค้าคนไทย มีจำนวนผู้เยี่ยมชมฟื้นตัว 100% แล้ว

พร้อมกันนี้ เพื่อเป็นการเตรียมการล่วงหน้าสำหรับการทำตลาดปี 2558 ระหว่างนี้ได้ใช้ช่วงจังหวะที่การเมืองไทยสงบ ทยอยยืนยันกับผู้จัดงานต่างประเทศที่เคยลังเลจองพื้นที่ในปีหน้าให้เร่งตัดสินใจ โดยขณะนี้ได้ยอดยืนยันกลับมา 70% แล้ว

นายพอลล์ กาญจนพาสน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่น แมเนจเม้นท์ จำกัด ผู้บริหารแสดงสินค้าและการประชุม อิมแพ็ค เมืองทองธานี กล่าวว่า สถานการณ์ของธุรกิจเอ็กซิบิชั่นในปัจจุบันถือว่าดีมาก และเป็นการดีขึ้นต่อเนื่องนับตั้งแต่การเมืองในประเทศเริ่มมีความมั่นคง

สำหรับจำนวนการจัดงานเฉลี่ยปีนี้อยู่ที่ราว 600 งาน และในช่วงไตรมาสสุดท้ายอยู่ราว 150 งาน โดยมีสัดส่วนเท่าๆ กันทั้งระหว่างการจัดงานโดยภาครัฐและเอกชน ขณะนี้บริษัทยังเดินหน้าสร้างที่จอดรับเพื่อรองรับการเข้าชมงานเพิ่มเติม รวมถึงการสร้างโรงแรมแห่งที่ 2 ต่อจากโนโวเทล อิมแพ็ค ซึ่งปัจจุบันมีอัตราเข้าพักเฉลี่ยตลอดปีที่ 60%