เม็ดเงินโฆษณาส.ค.วูบ10%

นีลเส็นเผยงบโฆษณาเดือน ส.ค.ติดลบ10% สื่อหลักติดลบหนัก ภาพรวม 8 เดือนมูลค่า 6.7 หมื่นล้านบาท ลดลง 9% ด้านเอเยนซีจับตาปัญหาช่อง 3 อนาล็อกจอดำโครงข่ายเคเบิล-ดาวเทียม กระทบงบโฆษณาไตรมาสสี่ชะลอตัว

บริษัทนีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อเดือน ส.ค.2557 เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน "ทุกสื่อ" อยู่ในภาวะติดลบ ยกเว้นสื่อเคลื่อนที่ และอินเทอร์เน็ต โดยมีมูลค่ารรวม 8,940 ล้านบาท ลดลง 10.24%

โฆษณาผ่านสื่อที่อยู่ในภาวะ"ติดลบ" ประกอบด้วย โทรทัศน์ มูลค่า 5,586 ล้านบาท ลดลง 8.49% วิทยุ 478 ล้านบาท ลดลง 14.18% หนังสือพิมพ์ 1,183 ล้านบาท ลดลง 13.33% นิตยสาร 379 ล้านบาท ลดลง 21.86% โฆษณาในโรงภาพยนตร์ 399 ล้านบาท ลดลง 16.18% ป้ายโฆษณา มูลค่า 330 ล้านบาท ลดลง 4.9% และโฆษณาในร้านค้า (In store) 181 ล้านบาท ลดลง 23.63%

ขณะที่โฆษณาเคลื่อนที่ (Transit) มูลค่า 305 ล้านบาท เติบโต 0.99% สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 100 ล้านบาท เติบโต 16.28%

สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อ 8 เดือน ม.ค.-ส.ค. 2557 เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน มีมูลค่า 67,570 ล้านบาท ลดลง 9.24% ประกอบด้วยสื่อโทรทัศน์ มูลค่า 42,887 ล้านบาท ลดลง 7.07% วิทยุ 3,514 ล้านบาท ลดลง 14.06% หนังสือพิมพ์ 8,377 ล้านบาท ลดลง 14.51% นิตยสาร 3,012 ล้านบาท ลดลง 17.46% สื่อในโรงภาพยนตร์ 3,009 ล้านบาท ลดลง 9.83% ป้ายโฆษณา 2,673 ล้านบาท ลดลง 3.19% สื่อในร้านค้า 1,144 ล้านบาท ลดลง 36.02%

สื่อเคลื่อนที่ 2,368 ล้านบาท เติบโต 3.18% และอินเทอร์เน็ต 586 ล้านบาท เติบโต 0.51%

นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อประเทศไทย (MAAT) กล่าวว่ากรณีแนวทางการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ที่กำลังอยู่ในการพิจารณาของ กสทช. ในขณะนี้ หากเกิดสถานการณ์จอดำผ่านโครงข่ายเคเบิลและดาวเทียม จากคำสั่งทางปกครองตามมติ กสท.ใน 15 วัน จะส่งผลกระทบต่อการวางแผนใช้งบโฆษณาผ่านสื่อของบรรดาสินค้าและแบรนด์ต่างๆ เนื่องจากช่อง 3 ครองส่วนแบ่งการตลาดผู้ชมเป็นอันดับสองสัดส่วน 38% ของสื่อทีวีซึ่งสามารถสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก

กรณีช่อง 3 อนาล็อกที่ยังไม่ได้ข้อสรุปในขณะนี้ อาจส่งผลต่อการวางแผนใช้งบโฆษณผ่านสื่อทีวีของบรรดาสินค้าและแบรนด์ต่างๆ ให้ชะลอตัวในไตรมาส4 เพื่อรอดูแนวทางการออกอากาศจากกรณีคำสั่งจอดำโครงข่ายเคเบิลและดาวเทียมให้ชัดเจนก่อนวางแผนใช้งบโฆษณา ขณะที่บางกลุ่มอาจเลือกใช้งบสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์ และมัลติ สกรีน ที่กำลังเติบโตจากการใช้งานของกลุ่มผู้บริโภค

นางมณี เอียบ กรรมการผู้จัดการ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส กล่าวว่างบโฆษณาครึ่งปีแรก 2557 อยู่ในภาวะ "ติดลบ"สูง จากปัญหาเศรษฐกิจและการเมือง หลังจากมีรัฐบาลใหม่ครึ่้งปีหลังมีแนวโน้มฟื้นตัว ขณะที่การเกิดขึ้นของทีวีดิจิทัล ช่องใหม่ ทำให้มีจำนวนช่องมากขึ้น โอกาสการแย่งชิงเม็ดเงินโฆษณาทีวี จึงอยู่ที่กับความสามารถของแต่ละช่องในการสามารถพัฒนาคอนเทนท์เพื่อสร้างเรทติ้งผู้ชม

"การเลือกลงโฆษณาทีวี ยังต้องมองเรทติ้งเป็นหลัก เพราะเป็นเครื่องมือวัดผลความคุ้มค่าการใช้งบโฆษณาให้กับลูกค้า การเลือกซื้อสื่อไม่ได้ปิดกั้น ว่าเป็นฟรีทีวี อนาล็อกหรือดิจิทัล แต่เลือกซื้อจากรายการที่มีเรทติ้งดี ติดอันดับความนิยมของแต่ละช่อง หรือเลือกซื้อจากกลุ่มเป้าหมาย" นางมณี กล่าว

สำหรับกรณีช่อง 3 อนาล็อก ที่กำลังอยู่ระหว่างหาข้อสรุปการออกอากาศคู่ขนานช่องดิจิทัลหรือไม่นั้น ไม่ได้เป็นผล 100% ให้ทีวีดิจิทัลเกิดช้าหรือเร็ว เพราะไม่ว่าจะเป็นทีวีอนาล็อกหรือดิจิทัล จะต้องทำคอนเทนท์ให้แข็งแรง เพื่อสร้างเรทติ้ง เพื่อเป็นตัวเลือกในการใช้งบโฆษณา แทนที่จะมาถกเถียงกันว่าช่อง 3 จะออกอากาศดิจิทัลหรือไม่

"การที่ช่อง 3 อนาล็อก ไม่สามารถรับชมได้ผ่านโครงข่ายดาวเทียมและเคเบิล ถือเป็นปัญหาใหญ่ของอุตสาหกรรมโฆษณา เพราะผู้ชมจะหายไป 70% จากโครงข่ายดังกล่าว เชื่อว่าในกลุ่มที่มีกำลังซื้อ อาจเปลี่ยนช่องทางการรับชมช่อง 3 ไปเป็นรูปแบบออนไลน์ กรณีนี้ถือเป็นอุปสรรคในการเปลี่ยนผ่านอนาล็อกสู่ดิจิทัล" นางมณี กล่าว