'กูเกิล'โค่น'แอ๊ปเปิ้ล'ผงาดแบรนด์เบอร์1โลก

สำนักงานวิจัยการตลาด "มิลวาร์ด บราวน์" เผยแพร่ผลการจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าตลาดมากที่สุด 100 อันดับแรกของโลกประจำปี 2557 โดยระบุว่า "กูเกิล" ผู้ให้บริการเว็บไซต์สืบค้นข้อมูลหมายเลขหนึ่งโลกแซงหน้า "แอ๊ปเปิ้ล" คู่แข่งในวงการไอที ขึ้นเป็นแบรนด์อันดับ 1 ของโลกในแง่มูลค่า โดยมีมูลค่าเพิ่มขึ้นรวดเดียว 40% ในหนึ่งปีเป็น 158,840 ล้านดอลลาร์ ส่วนแอ๊ปเปิ้ลที่ครองแชมป์สามปีติดต่อกัน ตกลงไปอยู่อันดับ 2 โดยมีมูลค่าลดลง 20% ไปอยู่ที่ 147,880 ล้านดอลลาร์

นายออสการ์ หยวน รองประธาน มิลวาร์ด บราวน์ ออฟติมอร์ ให้เหตุผลที่ทำให้กูเกิลเบียดแอ๊ปเปิ้ลได้ว่า เป็นเพราะที่ผ่านมาแอ๊ปเปิ้ลขึ้นชื่อว่าเป็นผู้สร้างนวัตกรรมใหม่ๆ ที่เป็นการปฏิวัติวงการ แต่ระยะหลังนี้ผลิตภัณฑ์ของแอ๊ปเปิ้ลเป็นเพียงวิวัฒนาการมากกว่าจะเป็นการปฏิวัติ จึงทำให้มูลค่าแบรนด์ตกลงไปเล็กน้อย ในขณะที่กูเกิลได้สร้างนวัตกรรมใหม่ๆ มากมาย เช่น แว่นตาอัจฉริยะ "กูเกิล กลาส" รวมทั้งยังพยายามออกผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ ที่ไม่เคยมีมาก่อนและไม่มีใครคาดว่าจะเป็นจริงได้ ทำให้มูลค่าของแบรนด์เพิ่มขึ้น

ส่วนแบรนด์ที่เหลือในอันดับ 3-10 ได้แก่ "ไอบีเอ็ม" "ไมโครซอฟท์" "แมคโดนัลด์" "โคคา โคล่า" "วีซ่า เครดิต การ์ด" "เอทีแอนด์ที" "มาร์ลโบโร" "โทแบกโก" และ "อเมซอน รีเทล"

ขณะที่ "เฟซบุ๊ค" อยู่ในอันดับ 21 มีมูลค่าเพิ่มขึ้น 68% เป็น 35,700 ล้านดอลลาร์ และ "ซัมซุง" อยู่ในอันดับ 29 โดยมีมูลค่า 25,000 ล้านดอลลาร์ ขณะเดียวกัน "ทวิตเตอร์" ซึ่งติด 100 อันดับเป็นครั้งแรกในปีนี้ อยู่ในอันดับ 71 ด้วยมูลค่า 14,000 ล้านดอลลาร์

นอกจากนี้ อเมซอนยังเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในกลุ่มร้านค้าปลีกติดต่อกันเป็นปีที่ 2 และโตโยต้าเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในกลุ่มผู้ผลิตรถยนต์