'ไบโอโกรว์'ขยายตลาดตปท.รับกระแสนิยมสินค้าสุขภาพ

นางสาววริญา ณ ระนอง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไบโอโกรว์ (ทีเอช) จำกัด เปิดเผยถึงแผนธุรกิจปีนี้ว่า เตรียมนำเข้าสินค้าใหม่เน้นกลุ่มสุขภาพ รองรับโอกาสทางการตลาดจากแนวโน้มการบริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญต่อการดูแลรักษาสุขภาพมากขึ้น ขณะเดียวกันพฤติกรรมลูกค้าในกลุ่มนี้มีความภักดีต่อแบรนด์มากกว่าลูกค้ากลุ่มความงาม ที่นิยมทดลองความแปลกใหม่จากหลากหลายแบรนด์ ปัจจุบันบริษัทมีสินค้าจำหน่ายทั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร กลุ่มอาหารเสริมความงาม

ในปีนี้ตั้งเป้าหมายยอดขาย 250 ล้านบาท จาก 210 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา โดยมีแผนขยายตลาดต่างประเทศมากขึ้น ซึ่งอยู่ระหว่างเจรจาทางธุรกิจเพื่อเข้าทำตลาดในพม่า อนาคตมีแผนขยายตลาดกลุ่มประเทศตะวันออกกลางอีกด้วย ผ่านจุดขายสมุนไพรไทย ปัจจุบันบริษัทเริ่มมียอดขายสินค้าจากตลาดในลาวและกัมพูชามากขึ้น เป็นผลจากการรับรู้ต่อแบรนด์

บริษัท คาดว่าในปีนี้ตลาดต่างประเทศเติบโต 7% จากปีก่อนเติบโต 3% ขณะเดียวกันประเมินว่าตลาดรวมของกลุ่มสินค้าเสริมอาหารของไทยในปัจจุบันมีมูลค่ามากกว่า 2 หมื่นล้านบาท

พร้อมกันนี้ ได้จัดสรรงบ 20% ของยอดขายใช้การทำวิจัยและพัฒนา (R&D) เพื่อพัฒนาสินค้ารองรับความต้องการของผู้บริโภค โดยร่วมกับพันธมิตรกลุ่มอาหารด้านไบโอเทคโนโลยี ในเครือมหาวิทยาลัยในเกาหลี

อย่างไรก็ตาม ในไตรมาสแรกที่ผ่านมา บริษัทชะลอการทำการตลาดและประชาสัมพันธ์ เนื่องจากต้องการพิจารณาความชัดเจนของผังรายการทีวีดิจิทัล โดยมีสินค้าบางรายการของบริษัทใช้ช่องทางโฆษณาผ่านช่องเคเบิ้ลทีวี

โดยภาพรวมบริษัทใช้งบ 10% ของยอดขายทำการตลาดในปีนี้ มุ่งการให้ข้อมูล (Educate) กลุ่มลูกค้ามากขึ้น