วิกฤติการเมืองฉุดเศรษฐกิจ

ส่งผลต่อเนื่องมายังอุตสาหกรรมโฆษณามูลค่า "แสนล้าน" ต่อปี ให้อยู่ในภาวะถดถอยตามไปด้วย

จากการรายการตัวเลขการใช้งบโฆษณาของบริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด ระบุงบโฆษณา 2 เดือนแรก (ม.ค.-ก.พ.) ปีนี้มีมูลค่า 15,495 ล้านบาท ลดลง 5.69% โดยเกือบทุกสื่ออยู่ในภาวะ "ติดลบ"

นางอ่อนอุษา ลำเลียงพล นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่าภาพรวมการใช้งบโฆษณาไตรมาสแรกปีนี้ นีลเส็นกำลังอยู่ระหว่างการสรุปตัวเลข ขณะที่สมาคมมีเดียฯ ประเมินภาพรวมอาจติดลบราว 10% ขณะที่สมาคมโฆษณาฯ มองว่าสรุปตัวเลขไตรมาสแรกใกล้เคียงกับที่ ส.มีเดียฯประเมิน จากปัจจัยการเมืองที่ส่งผลกระทบต่อภาวะเศรษฐกิจ ทำให้เจ้าของสินค้าและแบรนด์ต่างๆ อยู่ในภาวะ "รอดูสถานการณ์"

ช่วงต้นปีสินค้าและแบรนด์มีการเรียกเอเยนซีเข้าไปแข่งขันนำเสนอแผนงาน นับเป็นสัญญาณการเตรียมแผนการตลาดแต่สถานการณ์สุญญากาศทางการเมือง ทำให้บรรดาภาคธุรกิจต่างๆ ชะลอการใช้งบสื่อสารการตลาดและ โฆษณาออกไปก่อน เพื่อรอดูทิศทางกำลังซื้อของผู้บริโภค

"ปีนี้มีการเลื่อนจัดแคมเปญของสินค้าเป็นระยะเวลานาน จากเดิมมองว่าไตรมาสสองผู้ประกอบการจะฟื้นตัว และกลับมาเดินหน้ากิจกรรมการตลาด แต่ถึงขณะนี้มองว่าอาจยาวนานถึงจบครึ่งปีแรก ภายใต้เงื่อนไขการเมืองนิ่ง นับเป็นสถานการณ์ที่น่ากังวลสำหรับภาคธุรกิจ" นางอ่อนอุษา กล่าว

ลุ้นบอลโลกกระตุ้นอุตฯคึกคัก

ในช่วงต้นปีประเมินว่าอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้จะเติบโต 5% จากปีก่อนที่มีมูลค่า 1.15 แสนล้านบาท ขณะที่อัตราการปรับราคาโฆษณาของสื่อปีนี้อยู่ที่ 5% นั่นเท่ากับปีนี้จะไม่เห็นการเติบโต ดังนั้นหากไตรมาสแรกอุตสาหกรรมอยู่ในภาวะติดลบ ถือเป็นสถานการณ์ที่อุตสาหกรรมโฆษณาจะอยู่ในภาวะถดถอย

ที่ผ่านมาช่วงไตรมาสสอง จะมีสินค้าหน้าร้อนจัดแคมเปญการตลาดจำนวนมาก แต่สถานการณ์การเมืองส่งผลให้สินค้าซัมเมอร์ บางกลุ่มใช้งบประมาณลดลง และบางกลุ่มชะลอการใช้งบการตลาดและโฆษณา อาจส่งผลให้ภาพรวมโฆษณาไตรมาสสองชะลอลงเช่นเดียวกับไตรมาสแรก อย่างไรก็ตามยังมีปัจจัยบวกจากกิจกรรมฟุตบอลโลก 2014 ที่บรรดาแบรนด์ต่างๆ ทั้งที่เป็นผู้สนับสนุนหลัก และคู่แข่งเริ่มจัดแคมเปญส่งเสริมการขายตั้งแต่ช่วงต้นไตรมาสสองนี้ นับเป็นปัจจัยบวกช่วงไตรมาสสอง ปกติปีที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลก อุตสาหกรรมโฆษณาจะเติบโตมากกว่าปกติในอัตราเฉลี่ย 5%

"ปัญหาการเมืองปัจจุบัน ทำให้ผู้บริโภคไม่มีความมั่นใจในการจับจ่ายใช้สอย ไม่ใช่ผู้บริโภคไม่มีเงิน เพียงแต่ไม่มีอารมณ์ซื้อ จากความกังวลในสถานการณ์เศรษฐกิจและการเมือง ทำให้ยังระมัดระวังในการใช้เงิน"

โฆษณาปี57ส่อ'ทรงตัว'

นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) กล่าวว่าช่วงต้นปีนี้คาดการณ์อุตสาหกรรมโฆษณาเติบโต 5% โดยอ้างอิงจากประมาณการจีดีพี อย่างไรก็ตามหลังจบไตรมาสแรกภาพรวมเศรษฐกิจชะลอตัวจากปัญหาการเมือง ส่งผลให้หน่วยงานต่างๆ ปรับลดประมาณการจีดีพีปีนี้ลงจากในช่วงต้นปี

ขณะที่สมาคมมีเดียฯ เดิมคาดการณ์อุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้โต 5% แต่หลังจากนีลเส็น สรุปตัวเลขงบโฆษณา 2 เดือน (ม.ค.-ก.พ.) ปีนี้ลดลงเกือบ 6%

อย่างไรก็ตามจากการประเมินภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาไตรมาสแรก คาด "ติดลบ" 6-7% เทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน แม้จะเริ่มเห็นสัญญาณการฟื้นตัวเล็กน้อยในเดือน มี.ค. แต่โดยภาพรวมยังอยู่ในภาวะลดลงหรือติดลบราว 1-2%

ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณามีแนวโน้มกลับมาฟื้นตัวในไตรมาสสอง จากแรงกระตุ้นสินค้าเทศกาล เช่น สินค้าหน้าร้อน กลุ่มเครื่องดื่ม เครื่องใช้ไฟฟ้า การจัดแคมเปญการตลาดในช่วงปิดเทอม เป็นต้น รวมทั้งปัจจัยบวกจากแคมเปญฟุตบอลโลก

"จากปัจจัยการเมืองที่ยังไม่คลี่คลาย และอาจลากยาวถึงครึ่งปีแรก คาดว่าอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้อาจอยู่ในภาวะทรงตัว จากเดิมต้นปีประเมินตัวเลขโต5%"