ธุรกิจโหมแคมเปญชิงกำลังซื้อบอลโลก

นายนันทิวัต ธรรมหทัย ผู้จัดการองค์กรสัมพันธ์และการสื่อสาร บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า เครื่องดื่มโค้กในฐานะผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการการแข่งขันฟุตบอลโลกเตรียมรุกตลาดด้วยแคมเปญ โคคา-โคลา ฟีฟ่า เวิลด์ คัพ 2014 ช่วง 5 เดือนนี้ ภายใต้งบประมาณ 300 ล้านบาท ประเดิมด้วยภาพยนตร์โฆษณาและการเปิดตัวแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ ประกอบด้วย นิชคุณ หรเวชกุล หม่ำ สามช่า ไอซ์-อภิษฎา เครือคงคา พลอย หอวัง เมสซี่เจ - ชนาธิป สรงกระสินธ์

นอกจากนี้ โค้กได้เตรียมกิจกรรม โปรโมชั่นชิงรางวัลชุดแต่งห้องเชียร์บอลโลก นวัตกรรมใหม่ครั้งแรกในเมืองไทยให้ผู้บริโภคพิมพ์รูปถ่ายลงบนฉลากขวดโค้กเพ็ท (PET) ซึ่งโค้กจะคัดเลือกภาพถ่ายจัดแสดงบนบิลบอร์ด และภาพถ่ายบางส่วนอาจได้คัดเลือกพิมพ์บนธง โคคา-โคลา แฮปปี้เนส ร่วมกับภาพถ่ายของผู้บริโภคจากทั่วโลก ธงดังกล่าวจะจัดแสดงในพิธีเปิดการแข่งขันฟุตบอลโลกที่บราซิล วันที่ 12 มิ.ย.นี้

ขณะเดียวกันได้มีการออกกระป๋องโค้กสลิม สลีค คอลเลคชั่นลายธงชาติ ให้ผู้บริโภคสะสม การสนับสนุนการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลกจากบราซิล 64 แมทช์ เป็นต้น

ปัจจุบัน ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในไทยมีมูลค่ามากกว่า 45,000 ล้านบาท ข้อมูลจากบริษัท เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด เดือน ธ.ค. 2556 ระบุว่า กลุ่มธุรกิจ โคคา-โคลาในประเทศไทย เป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งการตลาด 58.8% เป็นผลจากกิจกรรมการตลาดเชิงรุกอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะแคมเปญ “ส่งโค้กให้” หรือ Share a Coke

ด้าน นางสาวเพชรัตน์ อุทัยสาง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แมคไทย จำกัด กล่าวว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกเป็นผลดีต่อธุรกิจบริการส่งตรงถึงบ้าน หรือ แมคเดลิเวอรี่ 1711 คาดยอดใช้บริการเพิ่มขึ้น 30-35% ในช่วงเดือน มิ.ย.-ก.ค.นี้ ซึ่งแมคโดนัลด์จะมี 2 เมนูใหม่ออกสู่ตลาดในช่วงดังกล่าวด้วย

สำหรับภาพรวมธุรกิจอาหารบริการด่วน (ฟาสต์ฟู้ด) ไตรมาสแรกนี้เผชิญภาวะกำลังซื้อชะลอตัว แต่ละแบรนด์ต้องรักษาระดับการเติบโตด้วยการกระตุ้นตลาดในรูปแบบต่างๆ เช่น เมนูสุดคุ้ม การพัฒนาเมนูท้องถิ่น เมนูอาหารเช้า เป็นทางเลือกให้ลูกค้า

ล่าสุดร่วมกับ บริษัท อิออน ธนสินทรัพย์ (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) ให้บริการชำระเงินผ่านบัตรเครดิตผ่านสมาร์ทโฟนสำหรับลูกค้าที่ใช้บริการส่งตรงถึงบ้าน ภายใต้แคมเปญชุดอาหารสุดคุ้ม คาดจะทำให้ลูกค้าเปลี่ยนวิธีการชำระเงินจากเงินสด จ่ายด้วยบัตรเครดิต เพิ่มขึ้น 10-20% ผลักดันยอดขายเติบโต 30%

ในปีนี้ บริษัทเตรียมงบ 500 ล้านบาท ขยายสาขาใหม่ 25 สาขา เพิ่มขึ้นเท่าตัวจากปีก่อนเปิดสาขาใหม่ 10 สาขา ปัจจุบันมีสาขารวม 194 สาขา