'ช้าง'หนุนเอฟเวอร์ตันย้ำแบรนด์บุกตลาดต่างประเทศ

นายวรรัตย์ จรูญสมิทธ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มตรา "ช้าง" เปิดเผยว่า ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์และการทำตลาดผ่านกลยุทธ์ "สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง" และ"มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง" อย่างต่อเนื่อง โดยได้ต่อสัญญาสนับสนุนทีมฟุตบอล"เอฟเวอร์ตัน" เป็นครั้งที่ 5 ตลอดระยะเวลา 10 ที่ผ่านมา ภายใต้งบประมาณรวมกว่า 800 ล้านบาท ซึ่งสัญญาใหม่มีระยะเวลา 3 ปี

เชื่อว่าจะผลักดันให้แบรนด์ช้างทุกกลุ่มสินค้าทั้งเบียร์ น้ำดื่ม และโซดา เป็นที่รู้จักในตลาดโลก โดยเฉพาะในกลุ่มประเทศยุโรป ถือเป็นตลาดหลัก รวมถึงสหรัฐ เอเชีย และออสเตรเลีย

"การสนับสนุนทีมสโมสรฟุตบอลเอฟเวอร์ตัน 10 ปีที่ผ่านมา ทำให้ผู้บริโภคมองเบียร์ช้างเป็นแบรนด์ระดับโลกมากขึ้น เนื่องจากกีฬาฟุตบอลเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมสูงสุด โดยมีแฟนบอลทั่วโลกกว่า 7,200 ล้านคน ส่งผลให้ยอดขายในช่วงที่ผ่านมามีการเติบโตเป็นที่น่าพอใจ"

ปัจจุบัน ไทยเบฟฯ มีช่องทางจำหน่ายสินค้าในกลุ่มประเทศยุโรป ผ่านทางร้านจำหน่ายสินค้าแบรนด์เอเชียเป็นหลัก ยกเว้นอังกฤษ จำหน่ายผ่านเครือข่าย เทสโก้ โลตัส

"การทำแพลตฟอร์มด้านกีฬา จะทำให้มีฐานลูกค้ากว้างขึ้น" นายวรรัตย์ กล่าว

นอกจากนี้ จะจัดกิจกรรมเจาะตรงกลุ่มเป้าหมายเพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ผ่านช่องทางออนไลน์ ภายใต้กิจกรรมมอร์ กู๊ด เยียร์ ในแนวคิดมิตรภาพดีๆ ที่ยั่งยืน เหมือนช้างที่อยู่คู่เอฟเวอร์ตัน ยาวนานถึง 10 ปี ผ่านแฟนเพจช้างเบียร์ลุ้นกระทบไหล่นักฟุตบอล ระหว่างทีมเอฟเวอร์ตันกับแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด วันที่ 20 เม.ย.นี้ เป็นต้น

ด้านนายสุรพล อุทินทุ กรรมการบริหาร กล่าวเสริมว่า จัดสรรงบ 500-600 ล้านบาท ทำการตลาดผ่านกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งในครึ่งปีแรกนี้ ส่วนครึ่งปีหลังจะเน้นการทำตลาดผ่านกลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง

ที่ผ่านมา ได้ให้การสนับสนุนด้านการแข่งขันกีฬาต่างๆ ทั้งในและต่างประเทศ รวมกว่า 9 ชนิด อาทิ ฟุตบอล สนุกเกอร์ กอล์ฟ เรือ มวย และเทนนิส ล่าสุดได้เซ็นสัญญาสนับสนุนทีมสโมสรฟุตบอลเอฟเวอร์ตัน และสนับสนุนการถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2014

นอกจากนี้ จะมีการทำงานร่วมกันระหว่างไทยเบฟ และเอเวอร์ตัน จัดกิจกรรมต่างๆ เกี่ยวกับกีฬาฟุตบอลของไทย โดยเฉพาะการสนับสนุนเยาวชนไทยในด้านทักษะเพื่อก้าวสู่ความเป็นเลิศ

ล่าสุดจัดกิจกรรมโครงการช้าง-เอฟเวอร์ตัน จูเนียร์ คลับ 2014 การแข่งขันฟุตบอลอายุไม่เกิน 13 ปี โครงการช้าง-เอฟเวอร์ตัน ฟุตบอล คลีนิก มีโค้ชจากเอฟเวอร์ตัน และโค้ชสโมสรพันธมิตร มาฝึกสอนเยาวชนไทย รวมถึงโครงการช้าง-เอฟเวอร์ตัน โค้ชชิ่ง หรือการอบรมโค้ชเพื่อนำไปฝึกสอนนักฟุตบอลต่อไป