จากวันเริ่มต้นการเปิดตัวหนังสือพิมพ์เดอะเนชั่นเมื่อกว่า 40 ปีก่อน และเริ่มเข้าสู่อุตสาหกรรมโทรทัศน์ครั้งแรกเมื่อเกือบ 20 ปีที่ผ่านมา
ในการผลิตรายการทางฟรีทีวี และการเข้าร่วมประมูลสถานีโทรทัศน์ "ไอทีวี" ตามด้วยการเปิดตัวสถานีโทรทัศน์ช่องข่าว 24 ชั่วโมง "เนชั่น แชนแนล" ที่ก้าวสู่ 14 ปีในปีนี้
ตลอดระยะเวลาการทำงาน "สื่อ" เครือเนชั่น ต้องการเห็น สนามแข่งขันที่ "เท่าเทียม"ในสื่อทีวี ซึ่งกำลังจะเกิดขึ้นจากการออนแอร์ "ทีวีดิจิทัล" ในเดือนเม.ย.นี้
อดิศักดิ์ ลิมปรุ่งพัฒนกิจ กรรมการผู้อำนวยการ บริษัทเนชั่น บรอดแคสติ้ง คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ NBC กล่าวว่าการเกิดขึ้นของ "ทีวีดิจิทัล" ในปีนี้ถือเป็นยุคทองของคอนเทนท์ โปรวายเดอร์ นับเป็นการปฏิวัติ (Revolution) อุตสาหกรรมสื่ออย่างที่ไม่เคยปรากฏมาก่อน และเป็นโอกาสทองของผู้ประกอบการสื่อ ที่เป็นเจ้าของคอนเทนท์
เอ็นบีซี ในเครือเนชั่นเป็นหนึ่งในผู้ชนะการประมูล "ช่องข่าว" เป็นอันดับหนึ่งด้วยราคา 1,338 ล้านบาท เพื่อต้องการได้สิทธิเลือกเบอร์ช่องเป็นรายแรกในกลุ่มนี้ ซึ่งมีทั้งหมด 7 ช่อง โดยเลือก เลข 22 เพราะสะดวกในการกดรีโมทของผู้ชม
หลังจบการประมูลทีวีดิจิทัล 24 ช่องในปลายปีก่อน มีผู้ประกอบการ 17 ราย เป็นเจ้าของใบอนุญาตทีวีดิจิทัล อายุ 15 ปี โดยคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) กำหนดให้เริ่มออกอากาศระบบดิจิทัล ภาคพื้นดินในวันที่ 1 เม.ย. 2557 นับจากช่วงเวลานี้ "ภูมิทัศน์สื่อ" จะมีการเปลี่ยนแปลงสู่ยุคทีวีดิจิทัล ที่จะมีผู้เล่นเท่าเดิม 24 ช่องไปอีก 15 ปีจนกว่าจะจบอายุใบอนุญาต เชื่อว่าภายใน 3ปี ทีวีดิจิทัล จะก้าวสู่ "สื่อหลัก" แทนฟรีทีวีเดิม
หากพิจารณาทีวีดิจิทัล ประเภทข่าว 7 ช่อง เนชั่น แชนแนล สถานีข่าวที่สามารถรับชมได้ทุกแพลตฟอร์ม ทั้งจานดาวเทียม ,เคเบิลทีวี ,เว็บไซต์ และแอพพลิเคชั่น ถือเป็นฐานผู้ชมที่แข็งแกร่งต่อยอดสู่แพลตฟอร์มทีวีดิจิทัล ซึ่งจะเริ่มออกอากาศผ่านโครงข่าย (Mux) ช่อง5 ในเดือน มี.ค.นี้ พร้อมเปลี่ยนชื่อเป็น "เนชั่นทีวี"
ภายใต้การบริหารคอนเทนท์สื่อในเครือเนชั่น ถือเป็นผู้ประกอบการที่มีสื่อครบวงจร ไม่ว่าจะเป็น หนังสือพิมพ์และนิตยสารที่เข้าถึงผู้อ่าน 7.5 ล้านราย, แอพพลิเคชั่นทุกสื่อในเครือเข้าถึงผู้บริโภค 8 แสนราย, ยูทูบ แชนแนลกว่า 4 ล้านราย, ช่องทีวีดาวเทียม 16 ล้านคน , ทวิตเตอร์ 2.5 ล้านผู้ติดตาม และเว็บไซต์ 36 ล้านเพจวิว
"ฐานผู้ชมและผู้ติดตามผ่านนิว มีเดียดังกล่าว จะช่วยต่อยอดผู้ชมช่องทีวีดิจิทัลในเครือเนชั่น นับตั้งแต่วันแรกที่เริ่มออนแอร์"
กลยุทธ์สำคัญการบริหารช่องทีวีดิจิทัลในเครือเนชั่น คือ 5 Screen Strategy เพื่อนำเสนอคอนเทนท์ให้ปรากฎอยู่ใน "5จอ" หลัก เกาะติดไลฟ์สไตล์ผู้ชมตลอดทั้งวัน ไม่ว่าจะเป็น จอแทบเล็ต และ จอสมาร์ทโฟน ที่กลายเป็นอุปกรณ์สำคัญสำหรับการเสพข้อมูลข่าวสารในช่วงระหว่างเดินทาง จอคอมพิวเตอร์ ในช่วงเวลาทำงาน Digital Signage หรือจอเอาท์ดอร์ ที่สามารถพบเห็นในแหล่งชุมชน และ จอทีวี สำหรับการรับชมช่องทีวีดิจิทัลของเครือเนชั่นในช่วงเช้าและเย็น
กลยุทธ์5 จอ จะเป็นอาวุธสำคัญ ผลักดันช่องทีวีดิจิทัลของเนชั่นทีวี ให้ปรากฏสู่ผู้ชมตลอดเวลา เพื่อก้าวสู่กลยุทธ์การบริหารทุกช่วงเวลาให้เป็นไพรม์ไทม์ (All Day Primetime) พร้อมตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้ชมที่สามารถเลือกชมคอนเทนท์เนชั่นทีวี ได้เองในทุกช่วงเวลาที่สะดวก
จากฐานผู้ชมช่องเนชั่น ทุกแพลตฟอร์ม ทั้งจอทีวีและนิวมีเดีย ที่มาพร้อมกลยุทธ์นำคอนเทนท์สู่ 5จอหลัก ทำให้มั่นใจว่าเมื่อ "เนชั่น ทีวี" เริ่มออกอากาศในเดือนมี.ค.นี้ จะก้าวสู่ "ผู้นำ" ฟรีทีวีดิจิทัลช่องข่าวในวันแรกนับตั้งแต่วันแรกของการออกอากาศ (Number One from Day One)
จัดผังตอบโจทย์"คอข่าว"
ภายใต้สโลแกน "ทุกสนามข่าว เราคือตัวจริง" ของเนชั่น แชนแนล สถานีข่าว 24 ชั่วโมง จากประสบการณ์ในสายรายการโทรทัศน์ 20 ปี พร้อมด้วยกองทัพนักข่าวติดอาวุธ "โซเชียล มีเดีย" และผู้ประกาศชั้นนำ ที่ไม่น้อยหน้าฟรีทีวี และช่องข่าวในสนามเดียวกัน
อดิศักดิ์ ย้ำว่าในเดือนมี.ค.นี้ ที่จะเริ่มออนแอร์ "เนชั่น ทีวี" บนแพลตฟอร์มทีวีดิจิทัล ภายใต้โครงข่ายช่อง5 ได้จัดทัพผังเพิ่มรายการใหม่ 30-40% เริ่มตั้งแต่ผังช่วงเช้าเวลา 05.00- 11.00 น. ด้วยข่าวสีสันสนุกสนาน รายการปากตลาด ต่อด้วย ข่าวรับอรุณ เก็บตกจากเนชั่น (เช้า) รายการหุ้น รายการเกาะติดสถานการณ์เด่นในอาเซียน นำทัพด้วยกลุ่มผู้ประกาศ "เลือดใหม่" และผู้ประกาศชั้นนำ กนก รัตน์วงศ์สกุล , ธีระ ธัญไพบูลย์ และวีณารัตน์ เลาหภคกุล พร้อมด้วยข่าวต้นชั่วโมงและกลางชั่วโมง "ลุยข่าวร้อน" ตลอดทั้งวัน
ช่วง 11.00-13.00 น. นำเสนอวาไรตี้เชิงธุรกิจ รายการจากทีมระวังภัย รวมทั้งรายการจากช่อง"คิดโซน" ช่วงเที่ยง เกาะติดสถานการณ์เด่นผ่าน Convergent Newsroom เครือเนชั่น
ข่าวและรายการไฮไลท์อยู่ในช่วงเย็นถึงดึก เริ่มเวลา 17.00-01.00 น. เรียกว่าเป็นผังรายการสำหรับ "คอข่าว" ขนานแท้ เริ่มที่รายการ เก็บตกจากเนชั่น(เย็น) รายการสืบสวนสอบสวนเอ็กซ์ ไฟล์ รายการ คมคิด "เทพชัย หย่อง" ในเวลา 19.00-19.30 น. จันทร์-เสาร์ ซึ่งจะมาวิเคราะห์สถานการณ์สำคัญประจำวัน ร่วมกับกองบรรณาธิการ คอนเวอร์เจ้นท์
หลังจบข่าวค่ำติดตามต่อกับรายการแนว "ฮาร์ด ทอล์ก" เข้มข้น "คม ชัด ลึก" โดย จอมขวัญ หลาวเพ็ชร์ นับเป็นรายการฮาร์ดทอล์กที่เหลือน้อยมากในฟรีทีวีปัจจุบัน เชื่อว่าภายใต้แพลตฟอร์มทีวีดิจิทัล จะมีฐานผู้ชมในวงกว้าง ตามต่อด้วยรายการ "ข่าวข้น คนเนชั่น" กับทีมผู้ประกาศมากประสบการณ์ จากเดิมที่เสนอทุกจันทร์-ศุกร์ ในผังใหม่นำเสนอเพิ่มในวันเสาร์-อาทิตย์ ปิดท้ายด้วยรายการใหม่ 23.30 น. "เนชั่น มิตรไนท์" กับทีมผู้ประกาศรุ่นใหม่ และรายการข่าวสรุปสถานการณ์ประจำวัน
การเริ่มต้นออกอากาศใน มี.ค.นี้ แม้จำนวนผู้ชมยังไม่เท่ากับฟรีทีวีเดิม เนื่องจากต้องรอการขยายโครงข่ายส่งสัญญาณ แต่ความพร้อมของทีมบุคลากรข่าวและสถานการณ์ข่าวการเมืองที่ยังร้อนแรงอีกหลายเดือน จึงมั่นใจว่าเนชั่น ทีวี จะเป็นสู่ผู้นำช่องข่าวตั้งแต่วันแรกของการออกอากาศ และแข่งขันแย่งชิงผู้ชมจากช่องข่าวและช่องฟรีทีวี ในสนามแข่งขันที่เท่าเทียม
ภายใต้กลยุทธ์และคอนเทนท์ช่อง "เนชั่น ทีวี" ในแพลตฟอร์มทีวีดิจิทัล เชื่อว่าการดำเนินงานในปีแรก สามารถท้าชิงช่องฟรีทีวี ที่มีส่วนแบ่งการตลาดงบโฆษณาข่าวสูงสุดอย่างช่อง3 ได้แน่นอน โดยวางเป้าหมายครองรายได้โฆษณาข่าวมูลค่า 15,000 ล้านบาท ประมาณ 5-6% หรือมีรายได้ 800 ล้านบาทในปีแรก อีกทั้งยังทำกำไรได้ราว 17 ล้านบาท
การเกิดขึ้นของ "ทีวีดิจิทัล" จะเป็นประโยชน์กับทั้ง "ผู้บริโภค เอเยนซี่ และผู้ลงโฆษณา" ให้มีทางเลือกรับชมและลงโฆษณามากกว่า "ฟรีทีวี" อนาล็อก ในระบบผูกขาด
อีกทั้งผู้ชมจะได้รับชม "เนชั่นทีวี" สถานีข่าวต้นตำรับขนานแท้ ที่น่าเชื่อถือในยุคทีวีดิจิทัล
เปิด2สตูดิโอดาวน์ทาวน์
นอกจากการเสริมทัพผังรายการใหม่ เนชั่นทีวี วางแผนลงทุนรวม 160 ล้านบาทสำหรับการซื้ออุปกรณ์ระบบดิจิทัล พร้อมทั้งการเปิดตัว 2 สตูดิโอ "ดาวน์ทาวน์" ซึ่งเป็น สตูดิโอ รูปแบบเดียวกับสถานีข่าวชั้นนำของโลก ไม่ว่าจะเป็น NBC , ABC หรือ CNN เพื่อเกาะติดไลฟ์สไตล์คนเมือง 24 ชั่วโมง
โดยวันที่ 20 ม.ค.ที่ผ่านมา ได้เปิดตัว 2 สตูดิโอ ดาวน์ทาวน์ ชั่วคราว พร้อมกันคือ ที่ชั้น 1 สยามดิสคัฟเวอรี่ และอาคาร Bangkok Code สาทร โดยจะทดลองออกอากาศช่องเนชั่น ทีวี ทั้ง 2 สตูดิโอ ในเดือน มี.ค.นี้
จากนั้นในเดือน มิ.ย. 2557 จะเปิดตัวสตูดิโอหลัก Nation Broadcasting House@ Sathorn ซึ่งจะใช้เป็นศูนย์ปฏิบัติการข่าวช่องทีวีดิจิทัล "เนชั่น ทีวี"
เรทติ้งผู้นำช่องข่าว
การบริหารสถานีเนชั่น แชนแนล จนก้าวสู่ปีที่ 14 พบว่าการสำรวจเรทติ้งกลุ่ม "ช่องข่าว" บนแพลตฟอร์มเดียวกัน "เนชั่น" ถือเป็นช่องผู้นำด้วยฐานผู้ชม 1.4 ล้านคนต่อวัน
ภายใต้กฎ Must Carry ของ กสทช. ที่กำหนดให้ทุกแพลตฟอร์มในกิจการไม่ใช่คลื่นความถี่ คือ เคเบิลทีวี และจานดาวเทียม ต้องนำสัญญาณช่องทีวีดิจิทัลไปออกอากาศ ซึ่งจะทำให้ ช่องเนชั่น ทีวี สามารถรับชมได้เพิ่มเติมทางทรูวิชั่นส์ ที่มีฐานผู้ชม 2 ล้านราย เมื่อรวมกับแพลตฟอร์มทีวีดิจิทัล ภาคพื้นดิน ที่เข้าถึง 10 ล้านครัวเรือนในปีแรก
นับเป็นปัจจัยกระตุ้นให้แบรนด์ช่องเนชั่น ที่มีฐานผู้ชมเดิม ก้าวสู่เรทติ้งช่องผู้นำช่องข่าว ที่แข่งขันได้กับทั้งช่องทีวีดิจิทัลด้วยกัน และช่องฟรีทีวีเดิม
