สถานการณ์เศรษฐกิจ การเมือง กดดันธุรกิจสื่อโฆษณาและโรงภาพยนตร์
- ภาวะเศรษฐกิจ การเมืองกดเม็ดเงินโฆษณาอ่อนตัว 1% MoM
เม็ดเงินโฆษณารวมเดือน พ.ย. อ่อนตัวลง 1% MoM มาอยู่ที่ 9.9 พันล้านบาท เนื่องจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจและการเมืองทำให้แตกต่างจากทุกปีที่เม็ดเงินโฆษณามักจะเพิ่มขึ้นในเดือน พ.ย. เนื่องจากการเร่งทำตลาดของผู้ประกอบการสินค้าและบริการก่อนถึงเทศกาลปีใหม่ อย่างไรก็ตาม ความต้องการติดตามข่าวสารที่เพิ่มสูงขึ้นในช่วงที่มีประเด็นทางการเมืองและการนัดชุมนุมตามสถานที่ต่างๆ ทำให้สื่อหนังสือพิมพ์และสื่อในระบบขนส่งมวลชนมีอัตราการเติบโตดีกว่าตลาดอยู่ที่ 4% YoY และ 10% YoY ตามลำดับ ขณะที่สื่อนิตยสารและสื่อในห้างได้รับผลกระทบมากจากภาวะเศรษฐกิจและการเมือง หดตัว 19% YoY และ 16% YoY ตามลำดับ
- ช่อง 3 เติบโตโดดเด่น ละครได้รับความนิยมสูงและขึ้นค่าโฆษณารายการข่าว
เดือน พ.ย. 56 ยอดใช้งบโฆษณาสื่อทีวีช่อง 3 ยังเติบโตโดดเด่น 11% YoY สูงกว่าสื่อทีวีรวมที่เติบโตเพียง 2% YoY และมีส่วนแบ่งผู้ชมสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 38% เนื่องจากการประสบความสำเร็จเป็นอย่างสูงของละครหลังข่าวเรื่อง “ทองเนื้อเก้า” และการปรับขึ้นค่าโฆษณารายการ “เรื่องเด่นเย็นนี้” ตั้งแต่เดือน พ.ย. ทำให้เราคาดว่าผลประกอบการงวด 4Q56 ของ BEC จะยังแข็งแกร่งต่อเนื่องแม้ว่าสถานการณ์เศรษฐกิจและการเมืองจะยังเป็นปัจจัยลบต่อการใช้งบโฆษณาโดยรวม ขณะที่การปรับผังรายการของช่อง 9 เมื่อกลางปี 2556 เริ่มได้รับผลตอบรับจากผู้ชมที่ดีขึ้นทำให้ยอดใช้งบโฆษณาเติบโต YoY ติดต่อกันเป็นเดือนที่ 3 ที่ราว 3% YoY ทางด้านสื่อทีวีดาวเทียมได้รับผลกระทบจากสถานการณ์เศรษฐกิจและการเมืองพอสมควรทำให้ผู้นำตลาดอย่าง RS ยังคงต้องใช้กลยุทธ์ทางด้านราคาอย่างต่อเนื่อง
- หนังไทยไม่แรงอย่างที่คิด อีกทั้งการชุมนุมยังกดดันการเข้าชมภาพยนตร์
Box Office ของภาพยนตร์ไทยหลายเรื่องที่เข้าฉายใน 4Q56 ไม่แรงอย่างที่คิด “ต้มยำกุ้ง 2” ทำรายได้เพียง 56 ล้านบาท ต่ำกว่าภาคแรกที่ทำรายได้ 183 ล้านบาท ขณะที่ภาพยนตร์ไทย 2 เรื่อง คือ “โอ้มายโกสต์ คุณผีช่วย” และ “รวมพลคนลูกทุ่งเงินล้าน” ที่เพิ่งเข้าฉายเมื่อสัปดาห์ที่แล้วมีรายได้ในสัปดาห์แรกเพียง 20 ล้านบาท และ 17 ล้านบาท ตามลำดับ เรามองว่านอกจากหนังที่ไม่โดนใจผู้ชมแล้ว ยังเป็นผลจากการชุมนุมทางการเมืองที่ยืดเยื้อและมีความรุนแรงในบางพื้นที่ทำให้ผู้บริโภคไม่อยากเดินทางออกจากบ้านอีกด้วย ดังนั้นจึงมีแนวโน้มว่ารายได้ Box Office ในงวด 4Q56 อาจจะยังไม่ฟื้นตัวดีขึ้นจากงวด 3Q56 มากนัก
