อีเวนท์-เอ็กซิบิชั่นหวังปีหน้าธุรกิจโต

การชุมนุมทางการเมืองนับในช่วงที่ผ่านมากระทบต่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยวเป็นลำดับแรก และเริ่มส่งผลต่อธุรกิจที่เกี่ยวข้องด้านการจัดงานและการแสดงสินค้าในช่วงปลายปี รายการ Business Talk หัวข้อ "พิษการเมืองกระทบธุรกิจจัดงาน" ร่วมพูดคุยทิศทางธุรกิจอีเวนท์และเอ็กซิบิชั่นกับ เสริมคุณ คุณาวงศ์ นายกสมาคมธุรกิจสร้างสรรค์การจัดงาน (อีเวนท์) และพรรธระพี ชินะโชติ นายกสมาคมการแสดงสินค้า (ไทย)

หลังจากเกิดสถานการณ์ชุมนุมทางการเมืองตลอดช่วงเดือนพ.ย.ที่ผ่านมาถึงปัจจุบัน กลุ่มธุรกิจที่อ่อนไหวต่อการชุมนุมในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวเริ่มเห็นผลกระทบ ขณะที่ธุรกิจการจัดงาน (อีเวนท์) และกลุ่ม MICE เริ่มเห็นผลกระทบที่เกิดขึ้นในช่วงไตรมาส4

เสริมคุณ กล่าวว่าสถานการณ์ชุมนุมทางการเมืองที่เกิดขึ้นในช่วงไตรมาส4 ปีนี้ เริ่มเห็นผลกระทบต่อกลุ่มอีเวนท์ที่มีความอ่อนไหวต่อเหตุการณ์ คือในกลุ่มอีเวนท์บันเทิง เช่น คอนเสิร์ต ทั้งไทยและต่างประเทศ ซึ่งมีการเลื่อนการจัดงานออกไปในช่วงปีหน้า 4-5 งาน เนื่องจากเป็นการจัดงานที่มีรายได้จากการขายตั๋ว อีกทั้งมีการยกเลิกการเดินทางมาไทยของกลุ่มศิลปินต่างชาติ ด้วยวิตกเรื่องความปลอดภัย นอกจากนี้ยังพบกลุ่มมาร์เก็ตติ้ง อีเวนท์ ที่เดิมวางแผนเปิดตัวสินค้าและบริการใหม่ๆ ในช่วงไตรมาส4 มีการเลื่อนการจัดกิจกรรมออกไปเช่นกัน

บรรยากาศทางการเมืองในขณะนี้ อาจส่งผลต่อการจัดงานเฉลิมฉลองในช่วงปีใหม่ เทศกาลลานเบียร์ กระทั่งจำนวนผู้ใช้บริการในศูนย์การค้าลดลง นอกจากนี้ปีนี้ยังไม่มีการจัดงานพิเศษขนาดใหญ่ เหมือนปีก่อนที่มีงาน บีโอไอ แฟร์ ซึ่งสร้างเม็ดเงินให้อีเวนท์กว่า 3,000 ล้านบาท

"เดิมคาดว่าปีนี้อีเวนท์จะเติบโต 5% แต่การชุมนุมทางการเมืองในไตรมาส4 ปีนี้ คาดทำให้ภาพรวมปีนี้ไม่โต เมื่อกับเทียบปีก่อน ที่มีมูลค่า 15,000 ล้านบาท" เสริมคุณ กล่าว

อย่างไรก็ตามมองว่าแนวโน้มธุรกิจอีเวนท์ ปี2557 จะมีปัจจัยหลักเข้ามาสนับสนุนการเติบโต คือการเตรียมตัวของธุรกิจขนาดใหญ่ในประเทศไทย ไม่ว่าจะเป็น เอสซีจี ปตท. สหพัฒน์ ซีพี ที่กำหนดแผนการลงทุนในอาเซียนอย่างชัดเจน รองรับนโยบายการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ในปี 2558

ปัจจัยดังกล่าวส่งผลให้ธุรกิจอีเวนท์ไทยมีโอกาสขยายตัวในเออีซี ไปพร้อมกับการบุกตลาดของบริษัทจากไทย ที่จะเลือกใช้ธุรกิจอีเวนท์ไทยเข้าไปบุกตลาด แม้ปัจจุบันมูลค่าอีเวนท์จากอาเซียนจะมีสัดส่วนราว 2-3% ของมูลค่ารวม

แต่ในอนาคต จะเติบโตสูง

มองว่าปี 2557 ภาพรวมธุรกิจอีเวนท์จะเติบโตราว 10% โดยได้แรงหนุนจากการเตรียมเปิดเออีซีของบริษัทไทยและกลุ่มอินเตอร์ แบรนด์ ที่ใช้ไทยเป็นศูนย์กลางทำตลาด เชื่อว่าการรุกตลาดอาเซียนจะเป็นปัจจัยสนับสนุนธุรกิจอีเวนท์ไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืนและเป็นเม็ดเงินที่เพิ่มขึ้นในธุรกิจอีเวนท์

"เชื่อว่าการเมืองปี 2557 จะไม่รุนแรงและเลวร้าย และต่างประเทศเข้าใจปัญหาการเมืองไทยดี แต่ในระยะยาวต้องการให้เกิดการปฏิรูปการเมืองให้ปลอดจากปัญหาคอร์รัปชัน เพื่อสร้างศักยภาพการแข่งขันประเทศอย่างยั่งยืน"

พรรธระพี กล่าวว่าผลกระทบจากการชุมนุมทางการเมือง ธุรกิจแรกที่ได้รับผลกระทบ คือท่องเที่ยว ตามมาด้วยธุรกิจไมซ์ (MICE) ในกลุ่มประชุมและอินเซ็นทีฟ ที่มีความกังวลต่อความปลอดภัยในการเดินทางท่องเที่ยว

ขณะที่กลุ่มคอนเวนชั่น ซึ่งมีการจองโรงแรมและพื้นที่จัดงานล่วงหน้า การยกเลิกอาจทำได้ยาก ขณะนี้กลุ่มเอ็กซิบิชั่น หรือการจัดงานแสดงสินค้า จะกระทบน้อยกว่า เรื่องจากมีการลงทุนจัดงานล่วงหน้า 2 เดือน

ปีนี้ไทยเป็นเจ้าภาพจัดงาน ITU Telecom World 2013 ในเดือน พ.ย.ที่ผ่านมา มีผู้ร่วมงานกว่า 20,000 คน จัดงานรวม 5 วัน ซึ่งมีผู้เข้างานระดับซีอีโอ ใช้จ่ายเงินประมาณ 1 แสนบาทต่อคน และเป็นงานที่ไทยร่วมแข่งขันเป็นเจ้าภาพเพื่อจัดงานล่วงหน้าหลายปี

ปัจจุบันการจัดงานในกลุ่มเอ็กซิบิชั่น ของไทยหลายงานเป็นงานใหญ่ระดับเอเชีย เช่น เมทัลเล็กซ์ ปีนี้ มีผู้เข้าชมงานกว่า 68,000 ราย ใช้พื้นที่ 8 หมื่นตารางเมตร มีเงินสะพัดกว่า 6 พันล้านบาท ซึ่งเป็นงานที่สามารถต่อยอดสู่ระดับโลกได้ในอนาคต ทั้งนี้ กลุ่มงานเอ็กซิบิชั่น ไทยมีความโดดเด่นด้านศูนย์ประชุมจัดงาน ที่มีพื้นที่รวม 2.5 แสนตารางเมตร ปีนี้มีอัตราการใช้พื้นที่ 70% คาดสิ้นปีกลุ่มเอ็กซิบิชั่นจะมีรายได้รวมกว่า 5 หมื่นล้านบาทและยังมีการเติบโต

อย่างไรก็ตามเชื่อว่าหากปัญหาชุมนุมทางการการเมืองจบเร็ว ปีหน้ากลุ่มเอ็กซิบิชั่น จะเติบโตได้ในอัตรา 20%

หากการเมืองไทยมีเสถียรภาพ เมื่อเปิดเออีซี ธุรกิจอีเวนท์และเอ็กซิบิชั่นจะเป็นศูนย์กลาง(ฮับ)ที่เติบโตสูง นับจากนี้