'ยูเอ็ม'ปั้นคอนเทนท์เครื่องมือสื่อสารแบรนด์

จึงมีโอกาสช่วงชิง "เวลา" การเสพสื่อของผู้บริโภคในยุคนี้มากที่สุด

ธราภุช จารุวัฒนะ กรรมการผู้จัดการ ยูเอ็ม มีเดียเอเยนซี่ ในเครือไอพีจี มีเดียแบรนด์ส กล่าวว่าได้ร่วมมือกับ เอ็นเซมเบิล ผู้ดำเนินธุรกิจจัดทำกิจกรรมเพื่อส่งเสริมการตลาด ในเครือไอพีจี มีเดียแบรนด์ส จัดทำรายการ "The Unseen Football ทีมนี้พี่รัก" ซึ่งเป็นรายการ Sportertainment แนวใหม่ที่ผสมผสานระหว่างกีฬาฟุตบอลและความบันเทิงเข้าด้วยกัน โดยจะออกอากาศทางช่อง3 เวลา 14.30 - 15.00 น. ทุกวันอาทิตย์ เสนอตอนแรกในเดือนพ.ย 56-ม.ค.57 รวม 13 ตอน ในรูปแบบซีซั่นนอล โปรแกรม

รายการเดอะ อันซีน ฟุตบอล เป็นรายการในแนว Sportertainment ที่ผสมผสานเนื้อหาระหว่างกีฬาฟุตบอลกับความบันเทิงในรูปแบบต่างๆ ทั้งแหล่งกิน เที่ยว ดื่มของเหล่าบรรดาแฟนบอล สถานที่ที่น่าสนใจซึ่งอาจได้พบนักฟุตบอลในดวงใจ รวมไปถึงตำนานและเกร็ดน่ารู้น่าสนใจของทีมฟุตบอลแต่ละทีม โดยเฉพาะทีมจากเกาะอังกฤษ ไม่ว่าจะเป็น แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด, ลิเวอร์พูล, อาร์เซน่อล, เชลซี, แมนเชสเตอร์ซิตี้, เอฟเวอร์ตัน

อีกทั้งยังเป็นการทำตลาดในรูปแบบ "สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง" ที่กำลังได้รับความสนใจจากแบรนด์ต่างๆ โดยเฉพาะกระแสกีฬาฟุตบอลที่ได้รับความสนใจจากผู้ชมไทยมาเป็นอันดับต้นๆ ในขณะนี้ ทั้งลีกต่างชาติและไทยพรีเมียร์ลีกเอง

"ต้องการนำเสนอคอนเทนท์รายการฟุตบอลที่ผู้ชม ดูแล้วย่อยง่าย รับชมได้ทั้งครอบครัว และเป็นมุมการเสนอรายการกีฬาในรูปแบบที่ไม่เคยเห็นมาก่อน ผ่านบรรดาเซเลบ ดารา แฟนบอล เพื่อขยายฐานผู้ชมคอนเทนท์ประเภทฟุตบอลจากกลุ่มเฉพาะสู่กลุ่มแมส"

กลุ่มผู้ชมรายการเดอะ อันซีน ฟุตบอล จะมีฐานกว้างกว่า "แฟนบอล" ที่เฝ้าติดตามการถ่ายทอดสดการแข่งขันในแต่ละแมทช์ของลีกดังต่างๆ ซึ่งนำเสนอในช่วงดึก บรรดาคอบอลจึงอยู่ในกลุ่มผู้ชายเป็นหลัก ขณะที่รายการที่ออกอากาศทางช่อง3 จะเป็นกลุ่มครอบครัวจากการสร้างสรรค์คอนเทนท์แนวสปอร์ตเทนเม้นต์ อีกทั้งยังเชื่อมโยงรายการกับแฟนเพจเฟซบุ๊คของทีมฟุตบอลยอดนิยม ที่มีผู้ติดตามของทีมดังรวมกว่า 3-4 ล้านคน ด้วยการจัดกิจกรรมต่างๆ เพื่อสร้างการรับรู้กับบรรดาแฟนบอลในโลกโซเชียล มีเดีย ซึ่งจะได้รับข้อมูลข่าวสารอัพเดทจากทางรายการก่อนการรับชมทางจอทีวี

รูปแบบดังกล่าวเป็นการเชื่อมการสื่อสารดังกล่าวระหว่างสื่อเทรดดิชั่นนอล ที่มีอิทธิพลอย่างฟรีทีวี และสื่อสังคมออนไลน์ ที่สามารถใช้เป็นช่องทางการบอกกล่าวข่าวสาร และแชร์ข้อมูลดึงผู้ชมเข้าสู่หน้า"จอทีวี"

ธราภุช กล่าวอีกว่าคอนเทนท์รายการเดอะ อันซีน ฟุตบอล ถือเป็นเครื่องมือการสื่อสารในรูปแบบ Branded Content หรือการสร้างเนื้อหาของแบรนด์ผ่านสื่อต่างๆ โดยไม่ใช่วิธีสร้างโฆษณาตรงๆ แต่เป็นการสร้างสรรค์เรื่องราว
ที่มีเนื้อหาสาระบันเทิงให้สอดคล้องกับ"แบรนด์" ซึ่งเป็นกลยุทธ์การสื่อสารที่ผู้บริโภค "ไม่ปฏิเสธ" หากสามารถนำเสนอเนื้อหาได้อย่างลงตัวและไม่ยัดเยียดการโฆษณาแบรนด์มากเกินไป

พบว่าการสื่อสารแนว Branded Content ได้รับความสนใจจากแบรนด์และมีเดีย เอเยนซี่เพิ่มขึ้น ด้วยปัจจุบัน"คอนเทนท์" ที่ดีและได้รับความสนใจจากผู้ชมเริ่ม"ลดลง" เนื่องด้วยผู้บริโภคในยุคนี้มีการเสพสื่อหลากหลายช่องทาง แต่ก็พร้อมจะเทเวลาเพื่อรับชมคอนเทนท์ที่ชื่นชอบและโดนใจ

ขณะที่มีเดีย เอเยนซี่เองมี "ช่องทาง"ในการสร้างสรรค์คอนเทนท์ใหม่ๆ เพื่อนำเสนอลูกค้า โดยเฉพาะรายการในรูปแบบซีซั่นนอล โปรแกรม ซึ่งมีระยะเวลาออกอากาศเป็นช่วงๆ ทำให้มีโอกาสปรับเปลี่ยนและพัฒนาคอนเทนท์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เห็นได้จากช่วง 3ปีที่่ผ่านมา รายการประเภทซีซั่นนอล โปรแกรม ทั้งที่เป็นฟอร์แมทจากต่างประเทศและที่พัฒนาขึ้นเองในไทย ซึ่งมีการสอดแทรกกลยุทธ์ Branded Content ได้เปิดตัวผ่านจอทีวีอย่างต่อเนื่อง และหลายรายการได้รับความนิยมสูงมีการจัดต่อเนื่องหลายซีซั่น

ภายใต้ความหลากหลายของสื่อในยุคดิจิทัล บรรดามีเดีย เอเยนซี่ จำเป็นต้องพัฒนา "เครื่องมือ" และ "ช่องทาง"การสื่อสารที่แตกต่าง เพื่อเป็นทางเลือกให้แบรนด์เข้ามาใช้บริการ ซึ่งการก้าวสู่ยุค "ทีวีดิจิทัล" ของประเทศไทยในปีหน้า ด้วยการจัดสรรคลื่นความถี่ "ฟรีทีวีดิจิทัล" เพิ่ม 48 ช่อง โดยมีช่องประเภทบริการธุรกิจ 24 ช่อง

นับเป็นโอกาสสำคัญในการเปิดพื้นที่ให้มีเดีย เอเยนซี่ ได้มีช่องทาง สร้างสรรค์คอนเทนท์ใหม่ๆ ตอบโจทย์แบรนด์ ด้วยช่องรายการที่หลากหลายและเข้าถึงผู้ชมทั้งกลุ่มแมสและกลุ่มเฉพาะ จากการจัดสรรช่องรายการใหม่ทั้งประเภทวาไรตี้ ข่าว รวมทั้งช่องเด็กและครอบครัว นอกเหนือไปจากช่องรายการทางเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมที่มีการขยายตัวสูงก่อนหน้านี้

ด้วยช่องทางสื่อทีวี ที่มีหลากแพลตฟอร์มทั้ง ฟรีทีวี อนาล็อก ทีวีดิจิทัล เคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียม ล้วนเป็นช่องทางที่ต้องการ "คอนเทนท์" ที่ดี เพื่อดึงดูดผู้ชม จึงนับเป็นโอกาสที่ดีของผู้ที่มีไอเดียในการสร้างสรรค์งาน และใช้เป็นเครื่องมือการสื่อสารกับผู้บริโภคในยุคเสพสื่อหลากหลาย