'อเบอร์ครอมบี'เตรียมขายเสื้อผ้าไซส์ใหญ่

ราคาหุ้นเอแอนด์เอฟปิดลดลง 14% ที่ 33.13 ดอลลาร์เมื่อวันพุธ หลังบริษัทรายงานยอดขายในร้านที่เปิดมานานกว่าหนึ่งปีลดลงเป็นไตรมาสที่เจ็ดติดต่อกัน และเตือนถึงความยากลำบากในช่วงวันหยุด นักวิเคราะห์และนักลงทุนต่างมองหากลยุทธ์ใหม่จากเอแอนด์เอฟ หลังราคาหุ้นลดลงราว 30% ในปีนี้

หัวหน้าแผนกวางแผนและแบ่งสรรของเอแอนด์เอฟ "นางเลสลี เฮอร์โร" ระบุว่า บริษัทตระหนักดีในสถานการณ์ที่เป็นอยู่ รวมถึงการเผชิญอุปสรรคจากคู่แข่งเสื้อผ้าที่เปลี่ยนแบบไปอย่างรวดเร็วหรือ "ฟาสต์แฟชั่น" และจากบริษัทที่ขายผ่านอีคอมเมิร์ซล้วน ๆ บริษัทจะเพิ่มสต็อกเสื้อผ้าสตรีชั้นนำในเชิงรุกเพื่อแข่งขันกับคู่แข่งดังกล่าว

บริษัทค้าปลีกฟาสต์แฟชั่นอย่าง "เอชแอนด์เอ็ม" และ "ฟอร์เอเวอร์ 21" ซึ่งพลิกกลับมาเป็นกระแสแฟชั่นราคาถูกและสวมใส่ง่ายล่าสุด ครองส่วนแบ่งการตลาดมากขึ้นจากบริษัทค้าปลีกเสื้อผ้าวัยรุ่นดั้งเดิมอย่าง "เอแอนด์เอฟ"

ส่วนคู่แข่งอย่าง "อเมริกัน อีเกิล เอาท์ฟิตเตอร์" ก็มีสถานการณ์ตรงข้ามกับเอแอนด์เอฟ ด้วยการที่ไม่มีสินค้าคงเหลือเมื่อสิ้นไตรมาส 3 และคาดว่ารายได้ในไตรมาสนี้สูงกว่าการคาดการณ์ของนักลงทุน เนื่องจากส่วนต่างกำไรดีขึ้นเกินคาด

อเบอร์ครอมบียังหวังว่า ส่วนต่างกำไรจะฟื้นตัวในปีหน้า เมื่อบริษัทพยายามค่อย ๆ ออกจากการส่งเสริมการขายและสต็อกเสื้อผ้าจำนวนน้อย บริษัทตั้งเป้าขยายขอบเขตเสื้อผ้าที่จะวางจำหน่ายในฤดูใบไม้ผลิ และวางขายรองเท้าและเครื่องประดับอื่น ๆ ภายในช่วง "เปิดเทอม" ของฤดูร้อนหน้า

หนึ่งในแผนการเปลี่ยนแปลงที่น่าประหลาดใจในปีหน้าคือการที่บริษัทตัดสินใจนำเสนอเสื้อสำหรับผู้หญิงร่างใหญ่ภายในฤดูใบไม้ผลิหน้า หัวหน้าคณะเจ้าหน้าที่บริหาร "นายไมค์ เจฟฟรีย์" ปลุกกระแสการโต้แย้งในอดีตโดยเสนอว่า เสื้อผ้าของบริษัททำมาเพื่อเด็ก ๆ ที่ "เจ๋ง" และ "น่าสนใจ" ไม่ใช่สำหรับคนอ้วน ถึงปัจจุบันบริษัทก็ยังไม่ผลิตเสื้อผ้าผู้หญิงขนาดใหญ่กว่าไซส์แอล

นอกจากนี้ซีอีโอบริษัทยังกล่าวด้วยว่า บริษัทยังมีแผนการเพิ่มราคาขายเฉลี่ยอยู่ในช่วงเลขสองหลักกลาง ๆ ตั้งแต่ปี 2557